森馬推高性價比線上品牌哥來買 “男神的襯衫”626銷售過萬

分享到： | | | | 2014-7-4 09:09

6月26日森馬服飾新推出線上品牌“哥來買”的高性價比襯衫，未來欲借助線上渠道打造“高質(zhì)平價”的品牌基調(diào)。哥來買品牌在天貓“森馬時尚旗艦店”推出一款與A&F品質(zhì)相當(dāng)?shù)?0支襯衫，邀請韓國明星金秀賢代言，這款名為“男神的襯衫”626日當(dāng)天聚劃算售價149元，銷售超過1萬件，未來還將持續(xù)推出該品牌的系列男士產(chǎn)品。

韓星李敏鎬代言森馬服飾

森馬服飾二季度銷售情況略好于一季度，休閑服收入上半年將扭轉(zhuǎn)負(fù)增長的頹勢，有望實(shí)現(xiàn)止跌恢復(fù)，預(yù)計童裝品牌“巴拉巴拉”可維持20%的收入高增速，“minibalabala”和“夢多多”分別累計超過50家門店，但兩品牌均處于起步階段，對利潤貢獻(xiàn)有限。休閑服方面，春夏、秋冬訂貨會增速均達(dá)10%，目前正在通過“韓國明星效應(yīng)與門店經(jīng)營改善”打造品牌形象；童裝方面，“巴拉巴拉”處于外延式擴(kuò)張階段，領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固，通過打造嬰幼兒全品類品牌“minibalabala”和一站式兒童時尚鞋配品牌“夢多多”完善童裝布局。

6月26日新推出線上品牌“哥來買”的高性價比襯衫，未來欲借助線上渠道打造“高質(zhì)平價”的品牌基調(diào)。哥來買品牌在天貓“森馬時尚旗艦店”推出一款與A&F品質(zhì)相當(dāng)?shù)?0支襯衫，邀請韓國明星金秀賢代言，這款名為“男神的襯衫”626日當(dāng)天聚劃算售價149元，銷售超過1萬件，未來還將持續(xù)推出該品牌的系列男士產(chǎn)品。我們判斷，森馬哥來買“高性價比”線上策略可吸引大量注重消費(fèi)體驗(yàn)的粉絲客戶，與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌形成明顯差異化競爭。

公司已明確戰(zhàn)略方向，未來將基于童裝優(yōu)勢發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計進(jìn)軍包括兒童教育與動漫影視等領(lǐng)域。今年4月9日舉辦的森馬服飾年度股東大會上，公司表明未來的投資將重點(diǎn)聚焦兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，且公司賬上現(xiàn)金40多億元，有充足的資金實(shí)力去投資。我們認(rèn)為，目前國內(nèi)兒童教育產(chǎn)業(yè)需求巨大，但資源分散、水平參差不齊，行業(yè)缺乏整合者，如果外部資本力量的介入將推動行業(yè)規(guī)范化，預(yù)計將會推動行業(yè)的高速發(fā)展，前景一片光明。

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