Prada集團(tuán)開始被人嫌棄了 大中華區(qū)銷量降兩成

那個(gè)曾經(jīng)以“喜歡就進(jìn)來(lái)，不喜歡就滾吧”為標(biāo)語(yǔ)的Prada集團(tuán)，現(xiàn)在開始被人嫌棄了。

12月16日，Prada股價(jià)盤中一度重挫16%，創(chuàng)上市以來(lái)新低，收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi)，這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)的跌幅超過(guò)了49%，近乎腰斬。

在股價(jià)暴跌的前一天，Prada發(fā)布了其2015年前三季度綜合業(yè)績(jī)公告。據(jù)公告顯示，截至2015年10月31日，該公司的凈利潤(rùn)為2.35億歐元（約合16.48億元人民幣），同比下降26.4%；營(yíng)收為25.8億歐元（約合180.90億元人民幣），同比增長(zhǎng)1.2%，如果不考慮匯率，Prada集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)際下滑了7%。

Prada 2011年6月在香港上市后，業(yè)績(jī)?cè)�一路看漲，其2012、2013財(cái)年?duì)I收分別較上年同期上漲44.9%、12%。但2014年該公司總收入為35.52億元，較上年同期下跌1%。

從銷售渠道來(lái)看，亞太地區(qū)銷量的大幅衰退是公司利潤(rùn)下降的主因。

該公司業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年前三季度Prada集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售凈額為8.46億歐元（約合59.30億元人民幣），占總銷售凈額的37%，為Prada集團(tuán)6個(gè)銷售大區(qū)中占比最大的區(qū)域，但同時(shí)該區(qū)域也為6個(gè)銷售大區(qū)中下滑幅度最大的地區(qū)，按固定匯率同比下滑19.1%。

亞太市場(chǎng)一直是Prada的主要目標(biāo)市場(chǎng)，該公司首席執(zhí)行官的Patrizio Bertelli于2011年接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾稱：“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)�！奔幢銧I(yíng)收走下坡路之時(shí)Prada仍未放棄在亞太地區(qū)的擴(kuò)張。截至2015年10月31日，Prada于亞太區(qū)新開20間店鋪，占到今年新開店鋪的一半。

對(duì)此，匯豐環(huán)球證券表示，Prada在整個(gè)行業(yè)開店較謹(jǐn)慎之時(shí)繼續(xù)擴(kuò)張，損害經(jīng)營(yíng)去杠桿化進(jìn)程。

對(duì)于亞太地區(qū)銷售凈額的下滑， Prada在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱“來(lái)自中國(guó)內(nèi)地游客人數(shù)下降對(duì)該地區(qū)產(chǎn)生重大影響，尤其是香港及澳門的銷售下滑更加明顯”。

野村證券則表示，“大中華區(qū)受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)不穩(wěn)及美國(guó)受高幣值影響而轉(zhuǎn)弱�！睋�(jù)悉，大中華區(qū)2015年前九個(gè)月貢獻(xiàn)銷售凈額5.36億歐元（約合37.58億元人民幣），占亞太地區(qū)總銷售凈額的63%，按固定匯率同比下滑20.9%。

財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年全球奢侈品容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣。但78%的中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

不過(guò)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，2016年中國(guó)政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購(gòu)物，以促進(jìn)中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng)，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是全球購(gòu)買奢侈品最便宜的地方。

如果成真，對(duì)于依賴亞太區(qū)市場(chǎng)的Prada無(wú)疑是極大的利好。但從目前產(chǎn)品來(lái)看，匯豐環(huán)球證券表示“品牌欠缺差異化，盈利能力最佳的手袋及飾物業(yè)務(wù)表現(xiàn)未如理想，即使近期推出新款系列，仍不足以穩(wěn)定銷情�！�

對(duì)于Prada未來(lái)的走勢(shì)，投行們各執(zhí)一詞。匯豐環(huán)球證券認(rèn)為，在行業(yè)面對(duì)匯率波動(dòng)、股市疲弱及恐怖襲擊等壓力時(shí)，Prada股價(jià)尤其脆弱，并稱該股份已出現(xiàn)超賣情況。并相信季度利潤(rùn)已趨向見底，評(píng)級(jí)由“持有”升至“買入”。

而瑞銀信貸則預(yù)計(jì)，受暴恐襲擊、折扣、消費(fèi)情緒減弱影響，Prada第四季度銷售表現(xiàn)也會(huì)遲滯，下調(diào)2016-2018年盈利預(yù)測(cè)4%-14%，目標(biāo)價(jià)由23.5港元下調(diào)至22.4港元，維持“跑輸大市”評(píng)級(jí)。