雅戈?duì)栕罱诘驼{(diào)的打造一個(gè)社交圈子，與已有的客戶和將來(lái)的潛在客戶，希望建立起服裝之外各個(gè)層次的聯(lián)系，讓雅戈?duì)柷腥氲较M(fèi)者日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)雅戈?duì)柕那楦�，反過(guò)來(lái)再拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會(huì)主辦權(quán)后幾分鐘，雅戈?duì)?/a>在官微以迅雷不及鈴兒響叮當(dāng)?shù)乃俣�，推�?015雅戈?duì)柖瑠W會(huì)特別版襯衫。
這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點(diǎn)綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會(huì)應(yīng)景。雅戈?duì)枮榱撕嫱惺录I(yíng)銷(xiāo)的效果，宣布即刻起至8月4日享198元/每件，8月5日起恢復(fù)原價(jià)288元/每件，線上線下同步發(fā)售，全球限量2015件。
這可能是雅戈?duì)枤v史上反應(yīng)速度最快的一次事件營(yíng)銷(xiāo)。
消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，冬奧特別款襯衫的創(chuàng)意，雅戈?duì)柺?015年5月份前后確定下來(lái)，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)女兒李寒窮領(lǐng)銜了這次創(chuàng)意。李寒窮現(xiàn)任雅戈?duì)柖?兼任雅戈?duì)?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝控股有限公司董事總經(jīng)理、雅戈?duì)柾顿Y有限公司總經(jīng)理、寧波銀行股份有限公司董事。
李寒窮已經(jīng)越來(lái)越多出現(xiàn)在雅戈?duì)柕呐_(tái)前，與李如成溫文爾雅不同，這位小李老板言談干脆利落，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社交圈生態(tài)建設(shè)極為推崇，但是對(duì)財(cái)經(jīng)媒體保持低調(diào)。
李如成之女李寒窮
雅戈?duì)栕罱诘驼{(diào)的打造一個(gè)社交圈子，與已有的客戶和將來(lái)的潛在客戶，希望建立起服裝之外各個(gè)層次的聯(lián)系，讓雅戈?duì)柷腥氲较M(fèi)者日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)雅戈?duì)柕那楦�，反過(guò)來(lái)再拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。雅戈?duì)栐谛旅襟w平臺(tái)啟動(dòng)了全國(guó)范圍“雅戈?duì)栂壬钡暮＿x，另外通過(guò)新設(shè)立的會(huì)員部策劃各種公益活動(dòng)等，釋放出與此前大相徑庭的信息，而操盤(pán)這一切的都是1977年出生的李寒窮。
北京與阿拉木圖爭(zhēng)奪此次冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，對(duì)于結(jié)果，雅戈?duì)柗矫嬉呀?jīng)做了預(yù)測(cè)，認(rèn)為北京的贏面比較大。
即便北京申辦不成功，雅戈?duì)栆灿蓄A(yù)案，還會(huì)繼續(xù)推出這款特別款襯衫，作為有奧運(yùn)及運(yùn)動(dòng)元素的普通襯衫銷(xiāo)售。
冬奧特別款是雅戈?duì)栃滤季S做事件營(yíng)銷(xiāo)的一次試水，對(duì)于市場(chǎng)的反響態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，數(shù)量上，只預(yù)定了2015件的目標(biāo)，價(jià)格也不高，原價(jià)僅有288元。8月5日前，以198元的優(yōu)惠價(jià)格出售。
雅戈?duì)栠�為這次的事件營(yíng)銷(xiāo)打上了慈善的標(biāo)記，雅戈?duì)柗Q消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一件奧特版襯衫（無(wú)論線上線下），都將有10元用于購(gòu)買(mǎi)體育器材，將在9月初，雅戈?duì)柨铐?xiàng)送給四川大涼山山區(qū)學(xué)校的孩子們。小李老板走上前臺(tái)后，愛(ài)心與慈善一直是雅戈?duì)柣ヂ?lián)網(wǎng)推廣與形象塑造的重點(diǎn)之一。
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