女鞋行業(yè)整體下滑 星期六改名去”鞋業(yè)“實施多元化戰(zhàn)略

昨日（1月12日），星期六發(fā)公告成，擬將公司名稱“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。對于更名的原因，公司表示，此次更名是為配合公司戰(zhàn)略目標的推進，有助于在原有主業(yè)上進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸。根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，將逐步打造多元化品牌運營、線上線下資源融合的“她時尚生態(tài)圈”。

據(jù)了解，目前由于女鞋市場不景氣，一些企業(yè)正尋求在主營業(yè)務外有所突破，例如女鞋品牌千百度收購英國玩具商Hamleys，開啟了全球品牌策略及業(yè)務多元化發(fā)展計劃。

實施多元化戰(zhàn)略

目前，星期六旗下有四個主要鞋類品牌，截至2015年6月30日，星期六品牌連鎖店達2220家，其中自營店1688家，分銷店532家。

為謀求鞋類主業(yè)之外的發(fā)展，星期六此前還參與設立了兩支并購基金。2015年7月，星期六分別與廣州琢石投資管理有限公司、北京君聯(lián)同道投資顧問合伙企業(yè)合作設立產(chǎn)業(yè)并購基金，對時尚新興產(chǎn)業(yè)，以及文化、體育和娛樂及創(chuàng)新消費服務等領域的企業(yè)進行股權(quán)并購投資。

此外，2015年7月，星期六還宣布成立全資子公司，建立客戶數(shù)據(jù)洞察及分析平臺，并提供相關(guān)的管理咨詢服務，并指導公司在產(chǎn)品設計，庫存管理與門店銷售及市場營銷等方面持續(xù)優(yōu)化。

事實上，近年來，星期六的業(yè)績呈下滑態(tài)勢。

2014年全年，星期六實現(xiàn)營業(yè)收入17.58億元，比上年同期下降4.68%；實現(xiàn)營業(yè)利潤4803.46萬元，比上年同期下降0.39%。2015前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.13億元，較上年同期減少3.47%，扣非凈利潤為1982萬元，同比減少29.04%。

與此同時，星期六的門店數(shù)量也在減少。2015年上半年，公司店鋪總數(shù)較2014年末減少了107個。

女鞋行業(yè)整體下滑

在星期六謀求多元化發(fā)展的背后，是女鞋行業(yè)整體下滑。

業(yè)績下降的女鞋品牌并不只星期六一家，百麗、達芙妮等品牌同樣出現(xiàn)下滑。2015/2016財年上半年，百麗國際總體業(yè)務收入與上財年相比增長4.3%，至193.59億元。其中，鞋類業(yè)務收入同比下降5.0%，至98.36億元。

而2015年上半年，達芙妮的營業(yè)額為43.74億港元，較上年同期減少13.9%。

在增長疲弱的情況下，放緩擴張速度，進行渠道調(diào)整成為鞋企的集體選擇。2015年三季度，達芙妮便凈關(guān)閉了219個銷售點，包括191家直營店和28家加盟店。

2015/2016財年上半年，百麗在內(nèi)地凈減少鞋類自營零售網(wǎng)點424家。不過，盡管面臨較大的拓展壓力，百麗國際并不認為鞋類店鋪網(wǎng)點存在大幅收縮的風險。

百麗國際表示，鞋類是一個非標準化、體驗型的時尚產(chǎn)品類別，在主流實體渠道仍將保持應有份額。同時，鞋類品牌在購物中心渠道還處于滲透明顯不足的狀態(tài)，購物中心渠道拓展仍然存在較大空間。

此外，在女鞋行業(yè)整體下滑的背景下，一些品牌則把目光投向了產(chǎn)業(yè)鏈外。例如，前不久，千百度宣布將以1億英鎊現(xiàn)金，收購英國老牌玩具連鎖店Hamleys。而收購完成后，千百度將把Hamleys帶入中國市場。

業(yè)內(nèi)有分析認為，千百度收購hamleys 主要是希望借此轉(zhuǎn)型事實上，利用hamleys 特有的體驗式消費去迎合新的消費潮流近年來，應對女鞋行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力。