從時(shí)尚先鋒淪落為迷途者 Esprit 2015年下半年凈虧損2.38億

分享到： | | | | 2016-2-24 16:00

對(duì)于未來的發(fā)展，思捷環(huán)球首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez透露，公司希望在未來某個(gè)時(shí)候找到合適的合作伙伴，讓品牌能夠重返美國市場(chǎng)，但他拒絕透露具體的時(shí)間。目前，公司正著眼于其他亞洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，如韓國、日本、印度和印尼等地區(qū)。

香港零售商思捷環(huán)球Esprit近日發(fā)布最新財(cái)報(bào)，由于公司在市場(chǎng)營銷和品牌推廣方面投入過多，且歐元兌換港元的匯率疲軟，集團(tuán)2015年下半年凈虧損2.38億港元。

思捷環(huán)球首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez表示，公司正在轉(zhuǎn)變其策略，目前已取得了良好進(jìn)展，但仍處于過渡模式。Jose Manuel Martinez是前Inditex高管，雖然他拒絕透露全年財(cái)務(wù)目標(biāo)，但他認(rèn)為歐洲和亞洲的時(shí)尚零售環(huán)境仍然極具挑戰(zhàn)性。總的來說，全球都在經(jīng)歷一個(gè)艱難的階段。

目前，Esprit正在經(jīng)歷一次重大的品牌形象和商業(yè)模式變革期。

根據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，截至2015年12月31日的六個(gè)月，公司凈虧損2.38億港元。而去年同期則錄得利潤為4700萬港元，營業(yè)額則下跌13.1%至93.2億港元。

思捷環(huán)球高管認(rèn)為，歐元貶值和歐洲整體零售市場(chǎng)疲軟嚴(yán)重影響了公司盈利。根據(jù)有關(guān)資料顯示，Esprit品牌84%的業(yè)務(wù)都在歐洲。思捷環(huán)球首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez透露，公司已經(jīng)看到看到歐洲服裝市場(chǎng)環(huán)境處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)。

美國時(shí)尚品牌Esprit在中國發(fā)展15年，已從時(shí)尚先鋒淪落為快時(shí)尚的迷途者。

2006年Esprit原大股東邢李源退出，5年內(nèi)換了3位CEO，他們?cè)谄髽I(yè)經(jīng)營管理上各有側(cè)重，最終反映為不同的品牌風(fēng)格，高漢思注重產(chǎn)品線劃分和子品牌建設(shè)，其接任者范德施重視直營店建設(shè)，從Zara聘請(qǐng)的馬丁內(nèi)斯側(cè)重向快時(shí)尚轉(zhuǎn)型。3位CEO轉(zhuǎn)型的側(cè)重點(diǎn)不同，針對(duì)Esprit存在問題的解決方案不同，但高頻率地更換CEO導(dǎo)致任何解決方案淺嘗輒止，反而加劇了Esprit的品牌定位搖擺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果Esprit向快時(shí)尚轉(zhuǎn)型，就必須改變現(xiàn)有的產(chǎn)品企劃模式及其內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制，重塑供應(yīng)鏈，提高對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。否則，Esprit難掩頹勢(shì)。

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