日本美妝品牌資生堂強(qiáng)推大眾產(chǎn)品

分享到： | | | | 2016-3-9 09:50

資深護(hù)膚品專家冰寒認(rèn)為，中國大眾化妝品市場(chǎng)已屬紅海，拼大眾產(chǎn)品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

當(dāng)大眾產(chǎn)品線業(yè)績下滑之際，隨著日本美妝集團(tuán)資生堂總裁親臨中國代理商大會(huì)，一則資生堂集團(tuán)將“砍掉”兩成品牌的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)的猜想。資生堂中國公司日前對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，確實(shí)計(jì)劃縮減旗下約20%的品牌，但此舉措并不針對(duì)中國市場(chǎng)，公司未來在華將重點(diǎn)發(fā)力大眾產(chǎn)品線。專家建議，國內(nèi)大眾化妝品已是紅海，糾結(jié)于此未免舍本逐末。

不久前，資生堂發(fā)布2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營收和營業(yè)利潤分別同比增長12.6%和77.4%。但中國市場(chǎng)仍增長放緩，中國內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)與上年持平。其中包括悠萊、姬芮、泊美等在內(nèi)的大眾化妝品類銷售同比下降25%。與此同時(shí)，資生堂同名品牌、肌膚之鑰等高端產(chǎn)品線的銷售增長31%。目前，資生堂在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%左右。

大眾產(chǎn)品線業(yè)務(wù)萎縮的背景下，資生堂總裁魚谷雅彥出席中國年度經(jīng)銷商大會(huì)并表示，中國區(qū)總部將由總裁直接管轄，并成立“中國事業(yè)革新項(xiàng)目室”，今年，中國市場(chǎng)將“強(qiáng)化大眾化妝品領(lǐng)域”展開行動(dòng)，旗下大眾產(chǎn)品線的泊美、悠萊兩個(gè)品牌將啟動(dòng)變革。北京商報(bào)記者查閱地圖軟件發(fā)現(xiàn)，目前泊美品牌在北京有8家門店，悠萊僅有3家門店。產(chǎn)品價(jià)格集中在100-300元左右。

對(duì)此，資生堂北京新世界店的工作人員向北京商報(bào)記者坦言，國內(nèi)外新品牌的進(jìn)入加劇了競(jìng)爭，店內(nèi)生意確實(shí)不如從前。資生堂公司將把原因歸于中低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭以及集團(tuán)自身管理、經(jīng)營方面的問題。

分析指出，韓國品牌以及中國國產(chǎn)品牌正在崛起，相比之下日系護(hù)膚品的植物、健康等賣點(diǎn)逐漸顯得特色不足。韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，包括Ryo呂、Happy Bath、Median等在內(nèi)的大眾品牌收入在2015財(cái)年同比增長9.4%，以中國為主的海外市場(chǎng)收入同比增長44.4%。

資深護(hù)膚品專家冰寒認(rèn)為，在中低端市場(chǎng)，資生堂既要與寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等入華較早、在超市渠道具備優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)老牌企業(yè)競(jìng)爭，又受到近年來勢(shì)頭良好的中韓品牌夾擊，日系品牌的營銷宣傳策略則向來保守。隨著“90后”消費(fèi)群體的成長，中國市場(chǎng)正在消費(fèi)升級(jí)，中高端市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，因此，以研發(fā)及管理能力為優(yōu)勢(shì)的資生堂集團(tuán)其實(shí)更應(yīng)集中精力擴(kuò)展高端市場(chǎng)，而非糾結(jié)于大眾市場(chǎng)舍本逐末。他建議，中國大眾化妝品市場(chǎng)已屬紅海，拼大眾產(chǎn)品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

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