Kappa:如何玩一場10億人大趴，流量還能穩(wěn)定提升20%？

分享到： | | | | 2016-5-10 08:20

這次Kappa與天貓的聯(lián)合營銷輻射線上線下，從預(yù)熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。首先，在合作深度上，Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”，這款形象在線上線下廣泛應(yīng)用，包括線上的形象浮出以及線下贈(zèng)品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場互動(dòng)完美承接，這樣的舉措，讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注，同樣，效果反映在了銷售上，成為了越來越重要的長效銷售提升方式。

2016年4月26日，源于意大利的運(yùn)動(dòng)潮流品牌Kappa百年盛典在北京舉行，品牌代言人G-DRAGON權(quán)志龍先生獻(xiàn)上精彩絕倫的表演點(diǎn)燃全場。天貓為時(shí)三天的Kappa百年慶典活動(dòng)在此時(shí)也迎來最隆重的爆發(fā)，共同打造了10億級(jí)曝光品牌大事件。大流量同時(shí)帶動(dòng)了銷售的提升，同比去年提升168%UV提升222%，活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%。此次與天貓的首次深入合作，Kappa中國品牌VP與Kappa電商部總監(jiān)表示對(duì)品牌未來及生意增長具有深遠(yuǎn)意義。

Kappa X Tmall共同制造大事件，線上到線下從預(yù)熱到爆發(fā)Kappa與天貓緊密合作

　　品牌X天貓怎么玩？

　　1.合作有深度，玩的是有趣　　　

　　這次Kappa與天貓的聯(lián)合營銷輻射線上線下，從預(yù)熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。

　　首先，在合作深度上，Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”，這款形象在線上線下廣泛應(yīng)用，包括線上的形象浮出以及線下贈(zèng)品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場互動(dòng)完美承接，這樣的舉措，讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注，同樣，效果反映在了銷售上，成為了越來越重要的長效銷售提升方式。

百年生日趴天貓包場

　　范兒、關(guān)注、品牌街、新品首發(fā)在預(yù)熱期在用戶互動(dòng)及品牌背書上發(fā)揮作用

活動(dòng)期間男人節(jié)海景房、品牌店慶、必?fù)尅⑵放铺刭u銷售型資源集中爆發(fā)

　　2.請對(duì)代言人-粉絲經(jīng)濟(jì)

　　當(dāng)然，本次百年慶典的最大亮點(diǎn)依舊在“人”上，簽下了bigbang的GD這個(gè)超級(jí)大IP之后，品牌該如何更好的用他呢？

　　據(jù)悉，針對(duì)明星粉絲結(jié)合品牌特性策劃活動(dòng)，配合粉絲微博貼吧的引導(dǎo)，提供針對(duì)明星興趣結(jié)合品牌特性的活動(dòng)，活動(dòng)公開透明獎(jiǎng)品吸引粉絲，方法上注重收藏關(guān)注引導(dǎo)�；顒�(dòng)期間增長粉絲2.8W,活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%，為后期長期營銷提供價(jià)值。

　　在天貓范兒活動(dòng)（4.20-4.27）累計(jì)引入591人被贊22158次，產(chǎn)出品牌風(fēng)格的高質(zhì)量曬圖作品，對(duì)品牌正確傳達(dá)及傳播效果發(fā)揮有益價(jià)值。

　　同時(shí)，在微淘主陣地全面“直播”品牌大慶，一方面在微淘搭建慶生萬人樓，另一方面在微淘話題做預(yù)熱后去做現(xiàn)場的圖文直播，利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”，進(jìn)而幫助了品牌的營銷推廣。

　　3.短期爆發(fā)，長期收益更值得關(guān)注

　　KAPPA旗艦店百年慶典活動(dòng)（4.25-4.27），聯(lián)合天貓打造超級(jí)曝光品牌大事件，26日天貓資源位集中爆發(fā)露出，大流量也帶動(dòng)了銷售，男人節(jié)銷量同比去年提升168%，UV提升222%。Kappa在天貓完成了完美一秀后，日均進(jìn)店流量也穩(wěn)定提升20%。

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