揭秘歐萊雅在中國年銷149億 原因是這8大品類

在中國化妝品行業(yè)里，年銷售達(dá)到149億元的歐萊雅排行老大已經(jīng)屬于公知。可是歐萊雅老大的地位到底是怎么來呢?品觀君要說什么歐萊雅在中國有1個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心、5個(gè)分銷中心、3家工廠什么的，估計(jì)也沒什么太多說服力。這事兒只有從品類上來說了，而且也不是品觀君來說……

在今年6月12日中國化妝品零售峰會(huì)沈陽站，歐萊雅中國區(qū)新任CEO斯鉑涵倒是把這事透了個(gè)底，據(jù)斯鉑涵介紹“迄今為止，歐萊雅集團(tuán)已占據(jù)中國市場7大領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其中包括……”

然而品觀君細(xì)細(xì)扒下來，歐萊雅至少在中國市場拿了8個(gè)第一，

到底是哪8個(gè)第一?聽品觀君來扒……

斯鉑涵

1.護(hù)膚第一

護(hù)膚第一這件事，其實(shí)不是很好界定。但拿出各方面的數(shù)據(jù)來比較的話，歐萊雅集團(tuán)在護(hù)膚品類第一的位置還是有跡可循的。

早在2012年的時(shí)候，歐萊雅集團(tuán)就曾對外宣布巴黎歐萊雅已經(jīng)成為中國市場最大的美妝品牌，直到現(xiàn)在，這個(gè)第一的位置依舊沒有改變。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，這個(gè)品牌在中國市場的銷售額超過了70億元，幾乎占據(jù)了歐萊雅集團(tuán)在中國市場銷售額近一半的比例。

當(dāng)然，品觀君并沒有說護(hù)膚第一的位置一定是巴黎歐萊雅一個(gè)品牌做到的，畢竟巴黎歐萊雅彩妝就做到了將近20億元。再拋去護(hù)發(fā)產(chǎn)品，恐怕巴黎歐萊雅護(hù)膚的品類的銷售額會(huì)更少。

可是親們別忘了，歐萊雅集團(tuán)旗下在中國的護(hù)膚品牌并不僅僅是巴黎歐萊雅而已，公開數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻品牌在中國市場的銷售額達(dá)到35億元，而美即品牌2014年在中國市場的銷售額也超過了17億元，再加上占據(jù)中國藥妝市場半壁江山的薇姿、理膚泉等品牌，就算巴黎歐萊雅護(hù)膚只做了男士護(hù)膚的10億元，歐萊雅集團(tuán)護(hù)膚品類在中國市場的銷售額也是絕對超過了60億元的。這恐怕是其他外資公司在相當(dāng)長的時(shí)間里都無法超越的。

2.彩妝第一

彩妝第一的事兒，其實(shí)品觀君真的不用多說，根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩妝市場最大的3個(gè)品牌分別是美寶蓮、巴黎歐萊雅和卡姿蘭，排名第一和第二的美寶蓮和巴黎歐萊雅兩個(gè)品牌在中國彩妝市場的份額占比總和達(dá)到了30%，歐萊雅集團(tuán)連彩妝第二的位置都沒有留給別人，在中國市場最大的彩妝公司當(dāng)然非歐萊雅集團(tuán)莫屬了。

3.高端第一

在高端品牌做到第一的事就不用品觀君多說了，根據(jù)知名數(shù)據(jù)公司逸芮網(wǎng)(iziRetail)發(fā)布的“10大外資品牌”榜單顯示，蘭蔻品牌2015年在中國市場的銷售額達(dá)到了35億元，是中國高端品牌市場里排名第一的品牌，而排名的第二的是雅詩蘭黛，2015年在中國市場的年銷售為34億元。

雖然優(yōu)勢不算太明顯，蘭蔻在高端品牌里排名第一的位置還是很穩(wěn)定的。如果親們覺得這還不夠的話，那品觀君只好再算上2015年歐萊雅集團(tuán)旗下科顏氏在中國市場的8.5億元和圣羅蘭在的1.3億元了，而其他大公司在中國市場的高端品牌數(shù)量也絕對沒有歐萊雅集團(tuán)豐富，依此推算，歐萊雅集團(tuán)在中國市場高端化妝品第一的位置是妥妥的。

4.面膜第一

中國面膜市場做得最大企業(yè)，恐怕還是歐萊雅了，別忘了，2013年年底歐萊雅集團(tuán)可是花了51.5億元的高價(jià)收購了當(dāng)時(shí)中國市場的面膜第一品牌美即。

美即外嫁到歐萊雅集團(tuán)之后過得好嗎?

2015年5月19日，在第20屆上海美博會(huì)期間舉行的2015上海國際美容化妝品原料及配方論壇上，德之馨大中華區(qū)化妝品原料部總監(jiān)梅鶴祥發(fā)布了“面膜市場增長及使用狀況調(diào)研結(jié)果”中顯示，美即依舊是中國市場排名第一的面膜品牌。

同時(shí)這個(gè)第一的位置并不是其它品牌能夠輕易超越的，因?yàn)槊兰匆患以谥袊�面膜市場的占比就達(dá)到了15.5%，排名的第二的相宜本草的市場份額近5.2%，而其他品牌的市場份額均不足5%。

這意味著，即使其它品牌在2015年的年增長達(dá)到300%，才能跟美即拼個(gè)高下，而事實(shí)上，品觀君還真沒聽說過哪個(gè)知名的面膜大牌在2015年增長率達(dá)到了300%這樣的幅度。

不過，面膜第一的位置歐萊雅坐得不算太牢靠，因?yàn)橐呀?jīng)有國內(nèi)的面膜品牌磨刀霍霍向美即了，其中最有威脅力的要數(shù)上美集團(tuán)的一葉子品牌了。上美公司CEO呂義雄多次表示一葉子將超越韓束品牌。2015年，一葉子的零售額約為19億元。同時(shí)，上美對它的規(guī)劃是2016-2017年實(shí)現(xiàn)約100億元的零售額。按這個(gè)勢頭，即便在一葉子這100億里撇開其他護(hù)膚產(chǎn)品的份額，也足夠威脅美即面膜第一的位置了。

5.藥妝第一

藥妝……也許這個(gè)詞并不是那么合法，因?yàn)闊o論是在中國還是其它國家都沒有“藥妝”這個(gè)的概念，就連歐萊雅自己也把這一塊的業(yè)務(wù)成為活性化妝品板塊。用“藥妝”這個(gè)概念無非是因?yàn)檎f得比較方便而已。

歐萊雅集團(tuán)旗下的藥妝品牌都十分強(qiáng)勢，薇姿、理膚泉、修麗可這樣的國際知名藥妝品牌都是歐萊雅集團(tuán)旗下的悍將。薇姿品牌也是全球最大的藥妝品牌，沒有之一。

在全球市場牛氣歸牛氣，在中國市場混得開才能拿這個(gè)第一名。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國市場的排名前三的藥妝品牌分別是薇姿、雅漾和理膚泉，三者的市場份額為分別為30%、20和16%。換句話說，2014年，歐萊雅集團(tuán)在中國藥妝市場的整體份額占比達(dá)到了46%。幾乎是一家占據(jù)了一般的市場的份額。

不管有沒有出現(xiàn)業(yè)績下滑，2015年歐萊雅集團(tuán)在中國市場藥妝品類第一的位置都無法被撼動(dòng)，畢竟，除了雅漾之外，類似與云南白藥、片仔癀這樣的品牌的市場份額占比在10%左右，在一年之內(nèi)超過歐萊雅這樣的大牛，還是相當(dāng)困難的。

6.男士護(hù)膚第一

女人的臉重要，男人的臉也很值錢，作為化妝品界的第一大佬，歐萊雅自然也不會(huì)放過品觀君白嫩嫩的小臉。哦不，是中國千千萬萬張想品觀君這樣的男性的臉。

根君歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國男士護(hù)膚的市場規(guī)模已經(jīng)接近百億級(jí)別，而2014年中國市場上最大三個(gè)男性護(hù)膚品牌分別是巴黎歐萊雅、妮維雅和曼秀雷敦，年銷售額全部超過了10億元，排名第一的正是歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅。

據(jù)蘭珍珍透露，歐萊雅集團(tuán)在中國男性護(hù)膚市場排名第一，這意味巴黎歐萊雅仍舊占據(jù)著第一的位置。想想國民老公吳彥祖天天在電視用一口飄準(zhǔn)的普通發(fā)上喊著“巴(請念四聲霸)黎歐萊雅”，效果還是很不錯(cuò)的嘛。同時(shí)。巴黎歐萊雅針對20多歲男性的定位也必然不會(huì)讓這個(gè)品牌出現(xiàn)較大的滑落。

7.專業(yè)美發(fā)第一

專業(yè)美發(fā)是個(gè)啥?

當(dāng)你每次到各種造型(不就是剪頭發(fā)的地方嗎?)做頭發(fā)的時(shí)候，xxx發(fā)藝設(shè)計(jì)師給你推薦的各種洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品就是傳說中的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品了。

做專業(yè)美發(fā)，歐萊雅集團(tuán)絕對是個(gè)老手，別忘了，人家最早就是靠染發(fā)劑起家的。雖然沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)可以透露，但在2016年年初的時(shí)候，歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)在接受國內(nèi)一家媒體的采訪時(shí)表示：“2015年，在新常態(tài)的市場大環(huán)境下，歐萊雅中國專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部仍取得了穩(wěn)步增長并進(jìn)一步鞏固了歐萊雅是中國第一大專業(yè)美容發(fā)產(chǎn)品集團(tuán)的地位�！�

這句話啥意思呢?2014年歐萊雅集團(tuán)就是第一了，2015年第一的優(yōu)勢還被進(jìn)一步擴(kuò)大了。

8.加在一起就是總體第一

親們是不是數(shù)了半天只有7個(gè)第一?那么第八個(gè)第一是啥?

有了上面7個(gè)第一，難道歐萊雅集團(tuán)還不是中國市場最大的化妝品公司嗎?長點(diǎn)兒心吧……