Under Armour 的時裝系列，走的還是硬朗路線

分享到： | | | | 2016-8-13 09:52

Under Armour 依靠專業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進軍高爾夫、籃球等領域，生產(chǎn)運動鞋轉型綜合運動品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著的休閑服飾。UAS 則是為了彌補這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類產(chǎn)品對半。盡管官方不愿意承認這是 Under Armour 運動休閑化的動作，而說是“一切為了舒適，是運動休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過當中有一件夾克會賣到 1500 美元。

今年六月傳出消息，Under Armour 要進軍時尚界，這套新系列 UAS（Under Armour Sportswear）現(xiàn)在發(fā)布了高清大圖。

這是巴爾的摩運動品牌聘請時尚設計師 Tim Coppens 擔任創(chuàng)意總監(jiān)的一系列定位 “Life” 而非專業(yè)運動的服裝產(chǎn)品，結合了運動品牌的科技和前衛(wèi)的造型。

UAS 系列將于 9 月 15 日的紐約時裝周首發(fā)，并在 Barneys 百貨、Mr.Porter 和其他幾個美國零售商同一時間開賣，這些偏向時尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾嘗試的。

該系列包含 110 件單品，由已打算退休的 Under Armour 的運動服裝高級副總裁 Ben Pruess 牽頭，他曾是專業(yè)滑雪選手，并擔任 Adidas Originals 的全球副總裁。本周三他曾在 WWD 的采訪中說，本來以為自己已經(jīng)“出局”，結果 Kevin Plank（Under Armour 的 CEO）打電話讓他重新考慮，“和 Kevin 還有 Kip（Kip Fulks，Under Armour 的首席產(chǎn)品官）坐在一起讓人大開眼界。他們知道有一部分消費者還沒有被 UA 抓住�！�

Under Armour 依靠專業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進軍高爾夫、籃球等領域，生產(chǎn)運動鞋轉型綜合運動品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著的休閑服飾。

UAS 則是為了彌補這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類產(chǎn)品對半。盡管官方不愿意承認這是 Under Armour 運動休閑化的動作，而說是“一切為了舒適，是運動休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過當中有一件夾克會賣到 1500 美元。

和這套新系列一同釋出的還有兩則人事變動消息。Under Armour 任命 Colin Browne 為全球采購總經(jīng)理，他曾在 VF 集團（旗下由 The North Face、Vans 和 Lee 等著名品牌）擔任相關職位。公司還找了原亞馬遜的全球營銷經(jīng)理 Andy Donkin 擔任首席營銷官，他曾參與 Amazon Prime、Fire TV、Kindle、Echo 等產(chǎn)品的研發(fā)推廣，未來他會為 Under Armour 提供他在數(shù)字營銷領域的經(jīng)驗。

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