業(yè)績(jī)持續(xù)低迷 傳歐萊雅集團(tuán)以10億美元拋售The Body Shop

THE BODY SHOP其中一間門(mén)店

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》消息，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅(OREP.PA)已聘請(qǐng)Lazard銀行對(duì)旗下The Body Shop進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)，計(jì)劃以10億美元拋售該品牌。  

2006年，歐萊雅集團(tuán)以6.2億英鎊收購(gòu)了The Body Shop。有消息指部分私募基金已有收購(gòu)意向截至發(fā)稿，歐萊雅集團(tuán)與Lazard銀行均拒絕回應(yīng)有關(guān)報(bào)道。  

集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，自收購(gòu)以來(lái)，品牌與集團(tuán)之間并沒(méi)有成功融合，他強(qiáng)調(diào)：“我們當(dāng)時(shí)就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價(jià)值�！� 

因此，歐萊雅集團(tuán)授予The Body Shop獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的權(quán)利，后來(lái)將The Body Shop納入集團(tuán)新成立的Selective Divisions部門(mén)，來(lái)扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)。  

盡管The Body Shop努力改革以促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但見(jiàn)效甚微，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，早在2012年就有傳聞稱歐萊雅集團(tuán)有意出售這一品牌。

值得關(guān)注的是，在集團(tuán)發(fā)布的2016財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)中顯示，該品牌在香港與沙特阿拉伯地區(qū)的業(yè)績(jī)萎靡不振，銷售額同比下降4%至5.995億歐元。

據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)將于周四舉行的全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將宣布對(duì)旗下的品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面地策略性審視。

The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick于1976年創(chuàng)立，目前共有1200種產(chǎn)品，在全球66個(gè)國(guó)家超過(guò)3,000間分店銷售。

The Body Shop近年來(lái)已成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差的品牌，反觀集團(tuán)旗下其他品牌業(yè)績(jī)則錄得增長(zhǎng)。

有分析人士認(rèn)為，目前美妝護(hù)膚零售競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越艱難，放棄虧損業(yè)務(wù)是僅次于扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的最好選擇。

得益于美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)和奢華部門(mén)彩妝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，歐萊雅集團(tuán)第三季度營(yíng)業(yè)額錄得近4年來(lái)的最快增長(zhǎng)。截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5.6%達(dá)61.5億歐元。  

集團(tuán)旗下奢華部門(mén)錄得9.3%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美妝品牌如YSL、Urban Decay和Giorgio Armani，營(yíng)業(yè)額都獲得大幅增長(zhǎng)。 Jean-Paul Agon還強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，另外，集團(tuán)第三季度在包括中國(guó)的新興市場(chǎng)銷售錄得 7.1%的增長(zhǎng)。 

雖然The Body Shop并沒(méi)有在真正意義上打入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但這個(gè)品牌一直在中國(guó)年輕消費(fèi)者心中有著舉足輕重的地位。此前時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道，由于The Body Shop不愿意向中國(guó)的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)政策屈服，于2014年3月撤離僅有的兩個(gè)飛機(jī)場(chǎng)專柜。