美妝新零售玩法初現(xiàn) 屈臣氏要把天貓熱銷榜掛進(jìn)線下店？

分享到： | | | | 2017-3-1 14:02

據(jù)悉，目前全球已有3000多家美妝品牌入駐天貓，其中包括來自LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個(gè)高端品牌。天貓美妝作為線上大滿貫得主，每月有上千萬消費(fèi)者在線購(gòu)買化妝品�；谔熵堄脩粽鎸�(shí)購(gòu)買數(shù)據(jù)及評(píng)價(jià)而生成的熱銷清單，可謂行業(yè)中品牌覆蓋度最全，“廣告味最淡”的排行榜。

在剛剛過去的2016年，最受中國(guó)美妝消費(fèi)者歡迎的是口紅，其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍(lán)金系列、YSL星辰等迷妹系列、紀(jì)梵希小羊皮細(xì)管成為2016年口紅屆的“四大網(wǎng)紅”。這一結(jié)論來自天貓美妝聯(lián)合CBNData共同發(fā)布的《2017中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

2017年2月28日，在天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放一則視頻顯示，屈臣氏這樣的線下連鎖巨頭，有可能把天貓美妝每月熱銷榜單掛進(jìn)線下門店。這意味著，未來在線下門店的某款口紅上，你很可能看見“天貓人氣第一”的標(biāo)簽。此外屈臣氏線下門店將開展“同城閃電購(gòu)”服務(wù)，消費(fèi)者在屈臣氏天貓旗艦店下單后，系統(tǒng)將基于LBS自動(dòng)派單，距離消費(fèi)者最近的區(qū)域門店就近發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)2-4小時(shí)極速到貨。

天貓金妝獎(jiǎng)——屈臣氏概念視頻中的天貓專柜

天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理胡偉雄指出，用線上消費(fèi)數(shù)據(jù)指導(dǎo)線下消費(fèi)者購(gòu)物選擇，線上與線下的全渠道打通，將成為未來美妝業(yè)的趨勢(shì)。

此次金妝獎(jiǎng)同步發(fā)布了基于天貓美妝大數(shù)據(jù)，而生成的2017年消費(fèi)趨勢(shì)排行榜。嬌蘭親親唇膏排在所有口紅榜首。在精華品類中，SK-II遙遙領(lǐng)先，眼霜類非雅詩(shī)蘭黛小棕瓶莫屬，榜單中還包括男士護(hù)膚、眼部彩妝、香水、潔面、化妝水等多個(gè)品類，

天貓美妝作為線上大滿貫得主，每月有上千萬消費(fèi)者在線購(gòu)買化妝品。基于天貓用戶真實(shí)購(gòu)買數(shù)據(jù)及評(píng)價(jià)而生成的熱銷清單，可謂行業(yè)中品牌覆蓋度最全，“廣告味最淡”的排行榜。

據(jù)悉，此次美妝榜單只是前站，在隨后的“3.8女王節(jié)”期間，天貓還將聯(lián)合全球眾多品牌發(fā)布2017年消費(fèi)趨勢(shì)榜單，各品類中最高銷量、最高增速、最佳口碑、最高人氣等榜單將首次對(duì)外發(fā)布，以此打造依托線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的權(quán)威“剁手“榜單。

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