新秀麗全年銷售增長6％ 將在中國自建電商

Samsonite International SA 新秀麗國際有限公司3月16日宣布2016財(cái)年實(shí)現(xiàn)9.4％的凈利潤增長并增加派息后，盤中股價一度急漲6.7％至26.15港元。

2016財(cái)年全年新秀麗錄得凈銷售28.105億美元，較2015財(cái)年24.325億美元增長15.5％，固定匯率計(jì)增幅為17.3％。撇除去年以18億美元收購的美國行李箱包品牌Tumi Holdings Inc. 從8月開始產(chǎn)生的2.758億美元銷售后，新秀麗全年凈銷售按固定匯率計(jì)有6.0％的增長。

新秀麗首席執(zhí)行官Ramesh Tainwala 表示為了讓產(chǎn)能更接近集團(tuán)最大市場——美國，集體正在考慮在美國建工廠。而且為了進(jìn)一步適應(yīng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的趨勢，最快今年底會在第二大市場中國建立獨(dú)立電子商務(wù)平臺，而且日本和南韓也將跟隨。

Samsonite 新秀麗集團(tuán)2016財(cái)年各市場及品牌表現(xiàn)

美國和中國經(jīng)歷相對疲軟的上半年后，下半財(cái)年都恢復(fù)增長，撇除Tumi 業(yè)務(wù)后按固定匯率計(jì)算美國和中國全年分別錄得3.9%和5.3%的漲幅。

中國內(nèi)地在Samsonite 新秀麗及Samsonite Red 兩個品牌的B2B和電子商務(wù)渠道的強(qiáng)勁增長推動下下半年增速達(dá)11.4%，但中國旅客人數(shù)減少導(dǎo)致香港(澳門)和南韓全年銷售分別出現(xiàn)11.5%和1.0%的下滑。新秀麗主席Timothy Charles Parker 在財(cái)報(bào)中指出American Tourister 品牌因?yàn)橹许n兩國市場增長放緩和銷售渠道改變而“風(fēng)光不再”，但經(jīng)過策略調(diào)整后相信短期內(nèi)有正面影響。

Ramesh Tainwala 今天透露集團(tuán)在香港市場目前仍在探底，但跌幅有縮窄的跡象，唯表現(xiàn)仍跑輸當(dāng)?shù)卣�體零售業(yè)。去年關(guān)閉了4間分店后該集團(tuán)目前在香港設(shè)有11間門店，最近一個月當(dāng)?shù)赝�店銷售仍然下跌接近10%，Ramesh Tainwala 稱令人失望，他指出現(xiàn)在內(nèi)地旅客即使回流也不再熱衷購物，因此香港銷售已經(jīng)變?yōu)橹饕�靠本地客源，他們占比達(dá)75%。即使現(xiàn)況不佳，Ramesh Tainwala 對香港今年的前景積極，預(yù)料銷售至少可以持平于2016年，或者有低個位數(shù)增長，而且不再有關(guān)店計(jì)劃;而中國內(nèi)地增速預(yù)計(jì)可達(dá)到高個位數(shù)至雙位數(shù)。

撇除Tumi 業(yè)務(wù)后按固定匯率計(jì)算，亞洲全年銷售增長4.0%，北美增3.9%，歐洲和拉美則取得10.3%和17.4%的快速增長。集團(tuán)解釋北美增長主要受Speck 品牌帶動，而再次成為業(yè)績亮點(diǎn)的歐洲的驅(qū)動力來自Samsonite 新秀麗及American Tourister，這兩大品牌以及女士手袋品牌Secret 在拉美都有雙位數(shù)增長。

同店銷售方面，按固定匯率計(jì)算集團(tuán)整體按年上升2.5%，北美升幅為0.8%，歐洲及拉美分別上升7.6%和9.4%，亞洲則被港澳、南韓、印度和其它若干國家拖累而下跌4.8%。

Ramesh Tainwala 表示美國設(shè)廠的好處在于設(shè)計(jì)和生產(chǎn)具有彈性，而且可以保護(hù)部分生產(chǎn)技術(shù)，不過目前該計(jì)劃仍在研究。他稱即使決定建廠也和美國總統(tǒng)Donald Trump 唐納德·特朗普的政策無關(guān)，因?yàn)榭偨y(tǒng)可能4年就換，但建廠需要10年甚至20年才能回本。

Ramesh Tainwala 強(qiáng)調(diào)集團(tuán)有20%的產(chǎn)品于歐洲制造，而且比例正在上升，與此同時中國的產(chǎn)能會保留。Samsonite 新秀麗品牌誕生于美國科羅拉多州的丹佛，后來因?yàn)槌杀締栴}關(guān)閉了工廠。

Samsonite 新秀麗集團(tuán)2016財(cái)年各渠道表現(xiàn)

2016財(cái)年新秀麗的凈利潤從2015財(cái)年的1.976億美元上漲至2.557億美元;經(jīng)調(diào)整核心利潤EBITDA 亦上漲21.1%至4.856美元。

新秀麗表示今年內(nèi)將繼續(xù)把集團(tuán)發(fā)展成為“具備多品牌、多產(chǎn)品類別及多分銷渠道的多元化行李箱包配件企業(yè)，透過于各產(chǎn)品類別部署不同價位的品牌，迎合更多消費(fèi)群組”。

在多渠道中，電子商務(wù)毫無疑問地錄得最強(qiáng)勁增長，在取得19.7%的增長后(撇除Tumi 及按固定匯率計(jì))銷售占比從2015年的8.5%進(jìn)一步提高至9.6%，即全年銷售約2.7億美元。集團(tuán)預(yù)計(jì)未來幾年電子商務(wù)的銷售占比會進(jìn)一步提高至20%-25%。

在中國，電子商務(wù)在整體業(yè)務(wù)中所占的比重高過集團(tuán)平均水平，占比達(dá)15%，中國也是是集團(tuán)的第二大電商市場。目前新秀麗在內(nèi)地的天貓和京東網(wǎng)店占電子商務(wù)60%的銷售，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)自營電子商務(wù)平臺上線后仍會繼續(xù)合作內(nèi)地電商，但期望自營電商網(wǎng)站可占中國電商銷售的1/3。而集團(tuán)在亞洲地區(qū)的目標(biāo)為2018年底前區(qū)內(nèi)所有市場都設(shè)立自營電商。

主席Timothy Charles Parker 在財(cái)報(bào)中表示對Tumi 的收購是2016年最重要的事情，CEO Ramesh Tainwala 指出該收購又使2016年成為集團(tuán)自2011年IPO 以來最重要的一年。

Timothy Charles Parker 接受CNBC 采訪時稱并購Tumi 后的協(xié)同效應(yīng)正按計(jì)劃呈現(xiàn)，不僅銷售達(dá)標(biāo)、毛利率提升，而且集團(tuán)可以開始增加廣告投入，從現(xiàn)在來看表現(xiàn)十分優(yōu)秀。Ramesh Tainwala 對彭博電視表示Tumi 會在當(dāng)前較為疲軟的北美和亞洲市場形成不同的局面，預(yù)計(jì)到2018年可推動集團(tuán)實(shí)現(xiàn)10%+的增長。

而對于全年業(yè)績，Timothy Charles Parker 表示“令人滿意”，而且超出于年中時的預(yù)期。

新秀麗(1910.HK)全天收報(bào)25.4港元，升幅收窄至3.46%，進(jìn)入2017年迄今為止該股累計(jì)上升了14.7%。