4.5元的宜家購(gòu)物袋，在巴黎世家賣接近1.5萬(wàn)

也就是說(shuō)，買上面這么一個(gè)巴黎世家的袋子，就能搞到約莫 3,300 多個(gè)宜家購(gòu)物袋，我也知道不應(yīng)該這么算，畢竟誰(shuí)會(huì)閑著沒(méi)事跑去買好幾千個(gè)宜家袋子…那我反過(guò)來(lái)問(wèn)好了，你會(huì)花大概 1.5 萬(wàn)元的價(jià)格，買一個(gè)跟宜家購(gòu)物袋長(zhǎng)得差不多的巴黎世家包包嗎？

背帶上的 IKEA 字樣更符合當(dāng)今街頭審美

從顏色、容納及結(jié)構(gòu)上看，都挺像宜家的版本，對(duì)吧？本來(lái)沒(méi)啥關(guān)系的兩家品牌，因?yàn)槟莻�(gè)一季爆紅的設(shè)計(jì)師（Demna Gvasalia），被串在一起了，還把各大媒體的新聞版面洗了一遍，甚至包括 CNN、 BBC 等等...

順便看看手挽效果，一秒展現(xiàn)在宜家購(gòu)物的既視感

搞得這么大，當(dāng)然這事也傳到宜家那邊去了，隨后一位發(fā)言人表示：“這讓我們有點(diǎn)受寵若驚，巴黎世家竟然會(huì)參考我們這款價(jià)值僅僅 0.99 美元的購(gòu)物袋。對(duì)于這款大藍(lán)包來(lái)說(shuō)，實(shí)用性才是最重要的”，聽(tīng)到這樣的話后我（真想）補(bǔ)刀說(shuō)：那位設(shè)計(jì)師不僅參考了你們的袋子，在自己品牌的期限店里還用上了你們的購(gòu)物袋，在秀上更穿著你們的工衣呢…

Demna 私下身著 IKEA 工服，就在 Vetements 的秀上

我想對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，這真是一臉懵逼的，但對(duì)天天游走在潮流時(shí)尚圈的你，應(yīng)該是司空見(jiàn)慣了吧。畢竟這些都快成為那位設(shè)計(jì)師的絕技了，除了宜家，回想一下 Vetements 之前搞事情的那一樁（DHL），你也不會(huì)那么快就忘了的。 

不過(guò)，倒是有個(gè)問(wèn)題想搞清楚...

有人也用宜家的形式表現(xiàn)了巴黎世家

最簡(jiǎn)單，也是人盡皆知的一個(gè)道理 —— 這是吸引眼球的一個(gè)手段。想象一下，如果有一天你在新聞里看到你每天都在用的一件東西登上了 T 臺(tái)，并且身價(jià)暴漲，無(wú)論你對(duì)時(shí)尚是不是真的感興趣，肯定都會(huì)多看幾眼，沒(méi)錯(cuò)吧？

Maison Margiela 也是制造噱頭的高手

一個(gè)對(duì)時(shí)尚漠不關(guān)心的人都會(huì)如此，那么對(duì)于迷戀時(shí)尚的弄潮兒們，很有可能就會(huì)被戳中 G 點(diǎn)（視覺(jué)上的，不要想太多）。無(wú)論你會(huì)不會(huì)掏錢包，這些東西都已經(jīng)賺到了你的眼球，也沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，品牌和設(shè)計(jì)師的名字，都會(huì)自然地留在你深深的腦海里...站在營(yíng)銷效果的角度來(lái)講，這已經(jīng)達(dá)到目的了。

字典元素同樣來(lái)自日常生活

在 Amy de la Haye 所著的《20 世紀(jì)時(shí)尚》一書(shū)中表示：“早在上世紀(jì) 60 年代中期，國(guó)際時(shí)尚的趨勢(shì)就從巴黎的傳統(tǒng)時(shí)裝屋改為倫敦的天才設(shè)計(jì)師。最重要的就是時(shí)尚開(kāi)始注意出自街頭的年輕男女，而不再只是那些上流社會(huì)。”所以，很自然地設(shè)計(jì)師也把吸引消費(fèi)者注意的點(diǎn)從藝術(shù)氣質(zhì)極高的貴族元素而轉(zhuǎn)向了更接地氣的日常生活元素。于是，類似宜家包包這樣的單品就誕生了。

這就是那本 《20 世紀(jì)時(shí)尚》的作者

說(shuō)得過(guò)于書(shū)面化了？不妨來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這方面的高手 Demna Gvasalia 是怎么設(shè)計(jì)出 DHL 的 T 恤的，他在之前的訪問(wèn)里就說(shuō)過(guò)：“有的人每天都在說(shuō)包裹沒(méi)有寄到，我們不能再和 DHL 合作了，我們會(huì)被 DHL 拖累到破產(chǎn)...DHL 似乎在我生活里是最重要的一部分，那么為什么不能把它帶上 T 臺(tái)呢？”

DHL 不僅僅是快遞公司了

從 Demna 的話里可以看出，這些日常生活中的元素，除了是設(shè)計(jì)師們每日的必需品，還能成為他們展示創(chuàng)意的一個(gè)平臺(tái)，就像 DHL 在 Demna 的生活中所扮演的角色一樣，理所當(dāng)然地成為設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，或者直接成為一件單品。不過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)師或品牌的受眾，則有可能認(rèn)為：這只是一個(gè)噱頭。

再來(lái)看看其他的典型例子

“DHL”

首先是剛剛聊到的 DHL T 恤，這件幾乎說(shuō)得上是沒(méi)什么設(shè)計(jì)的單品，僅僅把 DHL 的標(biāo)志印在胸前，并且采用了 DHL 送貨車的顏色主調(diào)。除了這些，這件衣服幾乎找不出任何可以做為談資的閃光點(diǎn)。即便如此，這件 DHL T 恤仍然可以賣出 160 英鎊的高價(jià)，你知道的，搶著掏錢的人更不在少數(shù)...

接下來(lái)這件，是來(lái)自 Jil Sander 的出品。這件看上有點(diǎn)像承裝贈(zèng)品的牛皮紙袋，在 2012 年面市時(shí)售價(jià)為 290 美元，同時(shí)亮相的還有一款黑色的皮質(zhì)午餐袋，售價(jià)則高達(dá) 650 美元。這件印有 Jil Sander 標(biāo)志的單品，也是相對(duì)較簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。因?yàn)槌�了做了車線的縫合處理，它完全就只是一個(gè)牛皮紙袋吧...

是不是很眼熟

上面這兩件分別來(lái)自巴黎世家和 LV 。春運(yùn)標(biāo)配的尼龍袋，想必大家都不會(huì)陌生，值得一提的是，并非只有我國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為這款包包眼熟，國(guó)外網(wǎng)友也稱這款包為“泰國(guó)超市購(gòu)物袋“，當(dāng)然，這兩款購(gòu)物袋的價(jià)格同樣不菲，跟巴黎世家與宜家購(gòu)物袋的關(guān)系，看似是不相伯仲的...

Moschino 曾經(jīng)的這款麥當(dāng)勞薯?xiàng)l盒包包，則出自另一位創(chuàng)意大師 Jeremy Scott 之手。不過(guò)相比起 Jil Sander 的牛皮紙袋和 Vetements 的 DHL T 恤，這款紅色的包包多少還算多拿出了一些誠(chéng)意。至少，本來(lái)只是一塊硬紙的薯?xiàng)l盒被換成了真皮材質(zhì)，并且把麥當(dāng)勞的標(biāo)志和代表 Moschino 的 M 字結(jié)合在一起了，設(shè)計(jì)感稍微加分一點(diǎn)，不過(guò)同樣地，售價(jià)也超過(guò)了 5 位數(shù)。

稍微諷刺的是， Demna 本人在面對(duì) The Telegraph 的采訪時(shí)，曾表示自己是不會(huì)掏錢買自己設(shè)計(jì)的那件 Vetements DHL T 恤，而且認(rèn)為自己也不是一個(gè)時(shí)尚的“實(shí)力玩家”，與其花錢買衣服，還不如花錢去度假，所以很遺憾，他是不會(huì)為自己的設(shè)計(jì)買單了。可能比起 Vetements 的 DHL ，他寧愿去搞一件原版的 DHL 來(lái)穿，正因如此，也能解釋他在自己秀上穿著宜家工衣一事... 

所以，如果你的時(shí)尚審美跟 Demna 保持一致的話，那你是會(huì)買一個(gè)接近 1.5 萬(wàn)元的巴黎世家版宜家手袋？還是花 4.5 塊錢買一個(gè)宜家的原版，就像他那樣選擇穿真實(shí)的 DHL 工衣？我選不出來(lái)，你們替我想想...