Burberry美妝剛放棄自營(yíng) 資生堂就宣布分手

分享到： | | | | 2017-4-7 08:06

據(jù)悉，Burberry于上周五宣布與Coty集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，同意以1.6億美元的價(jià)格將旗下香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給Coty。該協(xié)議將于今年10月起生效。而這也是時(shí)隔四年之后Burberry重新啟動(dòng)授權(quán)代理模式。

4月7日消息，在英國(guó)奢侈品牌Burberry宣布將旗下香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給美國(guó)美妝巨頭Coty之后，日本資生堂（Shiseido）日前對(duì)外表示將終止與Burberry之間的分銷協(xié)議（此前資生堂擁有Burberry旗下香水業(yè)務(wù)的日本分銷權(quán)）。

資生堂則于2015年3月獲得Burberry香水系列在日本市場(chǎng)的分銷權(quán)，還曾釋放出二者將合作開發(fā)護(hù)膚品和彩妝的信號(hào)。而且，雙方的合作由來已久，早在2013年Burberry自營(yíng)香水美妝業(yè)務(wù)時(shí)，就曾與資生堂旗下的香水公司合作，授權(quán)其分銷在法國(guó)、美國(guó)、歐洲和部分亞太旅游市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)。

對(duì)于此次終止Burberry香水系列日本市場(chǎng)的分銷協(xié)議，資生堂方面指出，這是公司中長(zhǎng)期管理策略調(diào)整的一部分�！巴ㄟ^對(duì)品牌的篩選,公司將重新構(gòu)建品牌組合戰(zhàn)略，提升商業(yè)產(chǎn)出效率和盈利能力�！�

這意味著，資生堂將把注意力集中在目前手里掌控的其他幾個(gè)香水品牌，包括Dolce＆Gabbana和Narciso Rodriguez。而根據(jù)其官方消息，為了擴(kuò)大在全球香水市場(chǎng)的占有率，具備從生產(chǎn)制造到市場(chǎng)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)能力的資生堂，未來還將在獲取品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)資質(zhì)以及買下品牌獨(dú)家授權(quán)方面有更多行動(dòng)。

資生堂與Burberry的分手，對(duì)雙方而言是福是禍還未可知。但不得不提的一個(gè)事實(shí)是，盡管這兩年在亞太地區(qū)的整體發(fā)展欠佳，Burberry財(cái)報(bào)中卻多次提到日本市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，其中也包括香水和美妝產(chǎn)品的零售表現(xiàn)。

根據(jù)公開資料，截至2016/2017財(cái)年，Burberry美容業(yè)務(wù)銷售額占總銷售額的7%，同比下跌17%。在香水產(chǎn)品線上，Burberry曾表示要大幅削減品牌的香水銷售點(diǎn)，提升香水定位，以獲得更多利潤(rùn)。而過去四年，Burberry推出了My Burberry和 Mr Burberry等香水產(chǎn)品，并在包括日本在內(nèi)的關(guān)鍵市場(chǎng)推出新款香水來提升銷售業(yè)績(jī)。

那么，資生堂終止與Burberry的協(xié)議之后，由誰來接盤Burberry日本的香水分銷業(yè)務(wù)也就成了大家關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。而拿下Burberry香水和美妝業(yè)務(wù)的Coty今后又會(huì)如何對(duì)待日本市場(chǎng)，也值得期待。

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