愛(ài)馬仕將調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò) 關(guān)閉中等規(guī)模城市的小型門店

分享到： | | | | 2017-6-1 08:58

法國(guó)奢侈品巨頭 Hermès日前表示，將會(huì)對(duì)旗下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，關(guān)閉部分精品店。

法國(guó)奢侈品巨頭 Hermès（愛(ài)馬仕）日前表示，將會(huì)對(duì)旗下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，關(guān)閉部分精品店。

　　愛(ài)馬仕表示，目前確定將要關(guān)閉的門店均位于法國(guó)的中等規(guī)模城市，包括魯昂和阿維尼翁。愛(ài)馬仕集團(tuán)表示，這是為了對(duì)零售網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，提升整體效率。

愛(ài)馬仕的零售總監(jiān) Florian Craen表示：“消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。這些位于中等規(guī)模城市的門店規(guī)模較小，出售的商品種類也比較有限，消費(fèi)者更傾向于前往附近的大型城市購(gòu)物。因此這些中等規(guī)模城市的門店普遍銷售不佳，而馬賽等大城市的門店銷售表現(xiàn)卻非常出色。就目前來(lái)看，我們關(guān)閉的門店數(shù)量要超過(guò)新開(kāi)設(shè)的門店數(shù)量�！�

除了法國(guó)的門店以外，愛(ài)馬仕還關(guān)閉了位于美國(guó)北卡羅來(lái)納州夏洛特的門店，以及位于倫敦 Harrods（哈羅德百貨）的手表和珠寶銷售點(diǎn)。

截止到今年3月22日為止，愛(ài)馬仕在全球的門店總數(shù)為 315家，其中有33家位于法國(guó)，23家位于中國(guó)大陸，7家位于香港，4家位于澳門。

集團(tuán) CEO Axel Dumas強(qiáng)調(diào)，愛(ài)馬仕集團(tuán)過(guò)去的五到六年內(nèi)，門店數(shù)量始終維持在 315 家這一數(shù)字附近，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，每年將新開(kāi)設(shè)3家門店。

Dumas 表示：“我們將會(huì)關(guān)閉設(shè)在機(jī)場(chǎng)內(nèi)的小型專柜，將更多的注意力集中在百貨商店上。我們必須緊跟消費(fèi)者的需求�！�

愛(ài)馬仕表示，在今年第二季度將會(huì)開(kāi)設(shè) 3家新的精品店，分別位于土耳其的伊斯坦布爾，巴西的圣保羅和中國(guó)的長(zhǎng)沙。愛(ài)馬仕計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，每年在中國(guó)開(kāi)設(shè)一家新的門店。“中國(guó)一直都是以男性消費(fèi)者為主的市場(chǎng)，但是現(xiàn)在女性時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，logo 不再重要，而愛(ài)馬仕恰恰能夠從中獲益�！� Dumas 表示：“特別有意思的是，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜愛(ài)那些擁有特殊工藝的奢侈品，購(gòu)買力延伸到所有品類的商品。中國(guó)消費(fèi)者正在變得越來(lái)越年輕，對(duì)商品的理解力正在以驚人的速度增長(zhǎng)，和過(guò)去我們所了解的有天壤之別�！�

今年4月，愛(ài)馬仕公布了2017年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，亞洲的銷售額同比增長(zhǎng)了16%，其中中國(guó)大陸，香港和澳門等市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其出色。

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