星期六等百貨商場(chǎng)一樓的傳統(tǒng)女鞋品牌為什么會(huì)倒下？

如果說(shuō)進(jìn)入百貨商場(chǎng)除了被琳瑯滿目的化妝品吸引外，占有重要一席之地的當(dāng)屬各大品牌女鞋，而如今它們過(guò)的怎樣？目前國(guó)內(nèi)鞋企尤其是女鞋正面臨著巨大挑戰(zhàn)，在消費(fèi)升級(jí)、品牌老化等因素的影響下，銷售業(yè)績(jī)陷入頹勢(shì)。

擁有12個(gè)女鞋品牌的鞋王百麗市值大幅度縮水，近日以57億美元賤價(jià)賣身；曾經(jīng)最具渠道優(yōu)勢(shì)的達(dá)芙妮，近年來(lái)也被渠道老化所拖累；曾經(jīng)的“皮鞋大王”奧康國(guó)際，也將轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)；其中體量較小的星期六同樣也面臨營(yíng)收和利潤(rùn)下降的局面。在最新的財(cái)報(bào)中，星期六的營(yíng)業(yè)額甚至回到了2012年的水平。

星期六發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.84億元，同比減少9.61％。期內(nèi)，星期六共關(guān)閉466家門(mén)店，同時(shí)將百貨商場(chǎng)門(mén)店改為品牌集合店。但從業(yè)績(jī)看來(lái)，改造后集合店的經(jīng)營(yíng)效果并不明顯。

據(jù)了解，目前，星期六主要擁有“ST&SAT”、“D:FUSE”、“SAFIYA”、“FONDBERYL”等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不過(guò)，這些品牌，除了迪芙斯的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)以外，其余均出現(xiàn)不同程度的下滑。

值得注意的是，受新興渠道（電商平臺(tái)和購(gòu)物中心）的影響，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)，過(guò)去以百貨商場(chǎng)為主要銷售渠道的鞋類上市公司，都在不斷關(guān)店。星期六也在努力適應(yīng)這種變化。據(jù)了解，截至2016年年底，星期六在全國(guó)重點(diǎn)城市的購(gòu)物中心已開(kāi)設(shè)品牌集合店96家，其中部分由低效的百貨商場(chǎng)門(mén)店調(diào)整而來(lái)。預(yù)計(jì)今年年年底將達(dá)150家。

在行業(yè)低迷的情況下，星期六這樣的女鞋企業(yè)為何會(huì)逆市加碼品牌集合店？

星期六副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)何建鋒稱，這主要與公司的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。何建鋒透露，目前部分品牌集合店履鞋以外品類的產(chǎn)品能占到銷售額的10%，并且隨著未來(lái)引入的品牌和產(chǎn)品的增多，這些品類所占的營(yíng)收將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

不僅是星期六、百麗最近也在打造多品牌履鞋集合店，未來(lái)或許也會(huì)有更多的其他品牌集合店出現(xiàn)。由此可見(jiàn)，品牌集合店很有可能成為傳統(tǒng)女鞋品牌的一根“救命稻草”。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，集合店想要一站式解決很多老牌女鞋身上的問(wèn)題，似乎想得太過(guò)簡(jiǎn)單。

不可否認(rèn)的是，受運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)、渠道布局、電商等的沖擊，百麗、達(dá)芙妮、千百度、萊爾斯丹等都出現(xiàn)了不同程度的影響。

隨著國(guó)內(nèi)女鞋品牌的沒(méi)落，其現(xiàn)在出現(xiàn)在公眾視野中也長(zhǎng)與“門(mén)店關(guān)閉”、“業(yè)績(jī)下滑”、“虧損”等詞匯相連。

那么，傳統(tǒng)女鞋品牌為什么會(huì)倒下？

或許是因?yàn)閭鹘y(tǒng)女鞋只注重銷售量，忽視了現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚的追求，沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，各大商場(chǎng)到處都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是，同行會(huì)越來(lái)越多，想要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中綻放出與眾不同的產(chǎn)品，就應(yīng)該凸顯化、時(shí)尚化、獨(dú)特化。新女鞋品牌的出現(xiàn)，為整個(gè)鞋業(yè)做出了前所未有的大洗牌。

未來(lái)，如何挽回消費(fèi)者的心，如何通過(guò)轉(zhuǎn)型讓業(yè)績(jī)逆勢(shì)而升成為了這些品牌所面臨的主要問(wèn)題。