上半年關店608家的“國民女鞋”達芙妮，這次又讓投資者扎心了

分享到： | | | | 2017-7-27 16:27

本土知名女鞋品牌——達芙妮國際控股有限公司（以下簡稱“達芙妮”）的業(yè)績下滑之路持續(xù)難止，今天（7月26日）晚間，達芙妮公布的2017年第二季度未經審計的核心品牌業(yè)務營運資料顯示，截至2017年6月30日止，達芙妮同名品牌“達芙妮”和“鞋柜”品牌于中國大陸的業(yè)務同店銷售增長率同比下滑10.7%。其中，今年二季度同店銷售增長率下滑10.2％，達芙妮認為——下滑原因在于銷售量減少。

達芙妮在其公告中透露，2017年上半年，旗下門店數凈減少306家，其中，關閉259家直營店和47家加盟店，而第二季度則減少171家直營門店和11家家門店，合計關店182家。截至2017年6月30日止，達芙妮旗下門店數量達到4292家，由于同店銷售負增長和店鋪數目大幅減少，導致達芙妮2017年上半年銷售額有所下降。

同時，達芙妮上半年毛利率和經營盈利率與2016年同期相若。然而，因為若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產，其凈盈利率有所下降。

此外，達芙妮坦言：由于公司在清理過季存貨方面進展良好并繼續(xù)其審慎的存貨管理，存貨水平及存貨周轉天數因而進一步下降，不過目前的財務狀況維持在穩(wěn)健狀態(tài)。

國信證券分析師郭陳杰認為，目前鞋類行業(yè)景氣度仍處在底部徘徊階段，渠道體系調整成為企業(yè)經營主要任務。男鞋市場需求狀況相對平穩(wěn)，女鞋市場受益于百貨商場客流回升等因素，部分品牌經營亦有所企穩(wěn)。過去兩年中，隨著消費者對運動休閑類產品的青睞，會降低對皮鞋的購買意愿及頻次，對于更換頻次較高的女鞋沖擊較為突出，未來女鞋品牌競爭形勢依然嚴峻，行業(yè)龍頭百麗國際宣布私有化，亦折射出當前女鞋行業(yè)所面臨的同質化嚴重、品牌老化、轉型難度大等諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌將是未來主旋律。

在相比之下，男鞋品牌受外部市場環(huán)境沖擊相對較小，終端需求及行業(yè)競爭格局都較為穩(wěn)定，以奧康為代表的優(yōu)秀龍頭品牌，持續(xù)受益行業(yè)集中度提升，市場份額進一步提升，從經營表現看亦相對平穩(wěn)。

郭陳杰進一步談到，市場份額是評判企業(yè)競爭優(yōu)勢的關鍵指標，特別是在新的消費階段下，隨著信息不對稱的消除，消費者對企業(yè)的議價能力在上升，渠道的價值被逐步壓縮，產品力強的企業(yè)對渠道的議價能力會更突出，對消費者的吸引力更強，而弱勢的企業(yè)會被淘汰，加快優(yōu)勢龍頭品牌份額提升。

據第一紡織網此前報道，2016年度，達芙妮實現營業(yè)收入65.02億港元，與上年同期相比減少22.4%，虧損達8.19億港元，而上年同期僅虧損3.79億港元。2016年年內，公司凈減少1030個零售終端數量，截止2016年12月31日，公司零售終端數量達4900個，包括核心品牌業(yè)務銷售點4598個和其他品牌業(yè)務銷售點302個。

上半年關店608家的“國民女鞋”達芙妮，這次又讓投資者扎心了

上半年關店608家的“國民女鞋”達芙妮，這次又讓投資者扎心了