旅行不就是說(shuō)走就走嗎？新秀麗這個(gè)品牌策略隨心卻不隨意！

在轉(zhuǎn)型和探索年輕化的舞臺(tái)中央，每家企業(yè)對(duì)于“年輕”都有自己的理解。

全球最大的旅游行李箱包生產(chǎn)零售商新秀麗，最近舉辦了一場(chǎng)名為“隨我型動(dòng)”的品牌發(fā)布會(huì)，正式迎接年輕化、多元化的品牌升級(jí)。

延續(xù)了美國(guó)新秀麗對(duì)于實(shí)用性和時(shí)尚性的一貫追求，本次“隨我型動(dòng)”2017新秀麗品牌發(fā)布會(huì)，把實(shí)用融入科技，讓時(shí)尚融入潮流，為我們帶來(lái)了一種國(guó)際箱包品牌對(duì)于年輕化的新理解。

作為北京時(shí)尚創(chuàng)意的新地標(biāo)，秀谷是見(jiàn)證新秀麗品牌升級(jí)的先行地。在整體藝術(shù)氛圍的烘托之下，無(wú)論是在會(huì)場(chǎng)策劃還是視覺(jué)布局，本次發(fā)布會(huì)都隨處透露出一種引領(lǐng)時(shí)尚潮流的觀感。但遠(yuǎn)超于外表的炫酷和華麗，科技和時(shí)尚這兩個(gè)引領(lǐng)潮流的行業(yè)在新秀麗的品牌升級(jí)中融合得恰到好處。

007從三個(gè)維度為你盤(pán)點(diǎn)新秀麗本次營(yíng)銷活動(dòng)的亮點(diǎn)。

01

亮點(diǎn)一 

不只是看起來(lái)酷

科技+時(shí)尚+洞察

視覺(jué)營(yíng)銷并不簡(jiǎn)單

以“傳遞快樂(lè)”為理念的The Color Run被稱為地球上最歡樂(lè)的5公里。它以視覺(jué)營(yíng)銷為核心，把多彩的顏色帶入跑步運(yùn)動(dòng)，賦予了跑步強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊以及多元玩法的延展，通過(guò)對(duì)視覺(jué)色彩的運(yùn)用The Color Run傳遞了年輕人追求健康、快樂(lè)、彰顯自我的精神也讓它成為風(fēng)靡全球的潮流運(yùn)動(dòng)。

所以，如果問(wèn)哪一種營(yíng)銷方式最能打動(dòng)年輕人的心，視覺(jué)營(yíng)銷無(wú)疑是一種能夠輕松傳遞炫酷、新潮體驗(yàn)的最佳營(yíng)銷實(shí)踐。

時(shí)尚行業(yè)對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷的依賴不言而喻，但除開(kāi)時(shí)尚對(duì)于視覺(jué)本身的追求，本次發(fā)布讓科技和互動(dòng)相結(jié)合使整體發(fā)布會(huì)不僅在視覺(jué)上充滿了潮流之感，在互動(dòng)上也完美契合了年輕人對(duì)于酷的追求。

通調(diào)設(shè)計(jì)

幾何形藍(lán)、白色燈帶勾出的線條，不僅營(yíng)造出一種簡(jiǎn)約科技的氛圍，而且這種極具視覺(jué)和空間延展性的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格也相當(dāng)契合;另外，在深色的建筑基底色背景之下，紅色射燈與新秀麗新品的顏色與質(zhì)感也形成了對(duì)應(yīng)。

通過(guò)科技范兒十足的通調(diào)設(shè)計(jì)，新秀麗向用戶展示了一種與以往完全不同的“年輕化”觀感。

舞臺(tái)全息設(shè)計(jì)

3D全息技術(shù)作為近年來(lái)研發(fā)的新技術(shù)，被大量運(yùn)用在本次發(fā)布會(huì)當(dāng)中。

舞蹈演員與3D的全息互動(dòng)為觀眾帶來(lái)一種高科技的視覺(jué)震撼!十足的科技范兒，讓每個(gè)參會(huì)的人都感受到了妙不可言的高級(jí)感,整個(gè)人都變得有范兒起來(lái)了。大家一起來(lái)感受一下！

運(yùn)用全息技術(shù)與舞蹈演員、代言人、產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅提升了活動(dòng)的傳播性也對(duì)觀眾形成了極大的視覺(jué)沖擊力。

派對(duì)設(shè)計(jì)

含蓄、內(nèi)斂的傳統(tǒng)中國(guó)年輕人形象早已不夠酷和新潮。喝酒、派對(duì)、轟趴！年輕人聚會(huì)當(dāng)然要夠嗨才夠味！ 讓派對(duì)融入發(fā)布會(huì)也是本次活動(dòng)的一大創(chuàng)新之處。

在音樂(lè)氣氛之下，霓虹燈管與簡(jiǎn)約科技色燈帶、燈光互動(dòng)等設(shè)計(jì)讓發(fā)布會(huì)擁有一種秀后派對(duì)的氛圍。

打造的燈束高度離地1.8米，客人只需將手碰觸光束，光束便將變色并更改發(fā)射方向。炫酷的互動(dòng)光束增加了客人的體驗(yàn)感。

本次發(fā)布會(huì)讓科技與功能相結(jié)合，不僅把視覺(jué)營(yíng)銷的效果發(fā)揮到極致，更帶來(lái)了以技術(shù)營(yíng)銷為核心視覺(jué)營(yíng)銷升級(jí)。在年輕人旅行正在向著越來(lái)越隨意方向發(fā)展的背景之下，這種結(jié)合能夠讓新秀麗真正抓住消費(fèi)升級(jí)以及年輕化的趨勢(shì)。

02

亮點(diǎn)二 

全新明星代言

全新品牌形象

新秀麗擁有不少明星代言人，通過(guò)不同明星帶動(dòng)了新秀麗品牌認(rèn)知度的大大提升。而在本次活動(dòng)中，井柏然、周冬雨作為代言人閃亮登場(chǎng)，以新明星代言的方式展示了新秀麗全新的品牌形象。

明星代言產(chǎn)品，當(dāng)然氣質(zhì)最重要�！肮�子顏”的井柏然、氣質(zhì)清新、干凈給人一種貴氣但又不是高不可攀的印象 ,總體來(lái)說(shuō)，是進(jìn)能征戰(zhàn)商場(chǎng)，退能居家抱貓的類型。90后演員，周冬雨在娛樂(lè)圈不算大美女,但是辨識(shí)度很高,有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格特質(zhì)，尤其是嬌小的身軀下面蘊(yùn)藏著無(wú)限的動(dòng)力。

他們的結(jié)合把新秀麗講重品質(zhì)、重實(shí)用，同時(shí)又兼具設(shè)計(jì)感的新品牌形象完美的體現(xiàn)出來(lái)了。

03

亮點(diǎn)三 

新設(shè)計(jì) 新產(chǎn)品

品牌多元化發(fā)展

新秀麗的廣告不少，其店鋪專柜也大多分布在機(jī)場(chǎng)和高級(jí)商場(chǎng)，因而給大部分國(guó)人的印象是一個(gè)專業(yè)的高級(jí)箱包品牌，不少用戶非常認(rèn)同他們的產(chǎn)品質(zhì)量，為了迎合年輕化趨勢(shì)，新秀麗在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也推陳出新。

新秀麗的新產(chǎn)品在保證質(zhì)量、實(shí)用性的基礎(chǔ)上采取了全新的設(shè)計(jì)，讓時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)新科技與匠心品質(zhì)實(shí)現(xiàn)完美融合。

不僅如此，新秀麗在產(chǎn)品線上也進(jìn)行了擴(kuò)充，從傳統(tǒng)的旅行箱，拓展到箱包；從單一的男性/中性產(chǎn)品，拓展至女性、兒童、ICT數(shù)碼類產(chǎn)品。多元化品類全方位滿足了消費(fèi)者“隨我型動(dòng)”的個(gè)性需求。

007認(rèn)為，在本次品牌升級(jí)中,新秀麗通過(guò)對(duì)年輕化的清晰洞察，讓科技與時(shí)尚結(jié)合為用戶呈現(xiàn)了一種新潮、酷卻又不失品質(zhì)感的全新形象，而全新產(chǎn)品線更是為新生代帶來(lái)了更多高品質(zhì)生活方式的接觸點(diǎn)。

【總結(jié)思考】

1.在本次營(yíng)銷中，新秀麗讓時(shí)尚與科技相結(jié)合來(lái)貼近年輕人的思路非常新穎，因?yàn)榭萍己蜁r(shí)尚都是引領(lǐng)潮流的兩個(gè)行業(yè)，他們的融合必然會(huì)產(chǎn)生巨大的營(yíng)銷能量。

2.作為百年老品牌，美國(guó)新秀麗這次年輕化轉(zhuǎn)型的意義深厚。007希望在新時(shí)代也能看到新秀麗匠心精神不斷延續(xù)。