都是為了政治更正確歐萊雅聘請(qǐng)跨性別代言人結(jié)果又炒了她

分享到： | | | | 2017-9-6 08:01

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一周之內(nèi)，歐萊雅的最新廣告計(jì)劃數(shù)次大變臉，而且每次變化還都站到了輿論的風(fēng)暴中心。

先是8月底，這個(gè)品牌的英國分公司宣布將首度啟用變性模特Munroe Berdorf為其拍攝廣告大片，以彰顯品牌多元的價(jià)值觀。不過，到了9月1日，歐萊雅英國又反悔了——它在Twitter等多個(gè)渠道發(fā)表公開聲明稱將終止與該位模特的合作。

“歐萊雅注重多元。但Munroe Berdorf的言論與我們公司的價(jià)值觀相悖，因此我們決定終止與她的合作關(guān)系�！睔W萊雅英國分公司在相關(guān)聲明中說道，“歐萊雅支持多元文化，對(duì)于各種種族、宗教、背景、性別的人士都充滿包容性。”

歐萊雅英國聲明截圖

聲明中的Munroe Berdorf，就是那位在一周內(nèi)上位又迅速被下臺(tái)的廣告模特。她既是一位跨性別者，亦是一位有色人種人士——也正是因?yàn)檫@樣的背景，以至于她絕對(duì)能夠滿足品牌對(duì)多元化模特的需求。在歐萊雅之前，她還曾為優(yōu)衣庫等品牌出鏡。

Munroe Berdorf為優(yōu)衣庫拍攝的宣傳片

諷刺的是，Berdorf會(huì)被炒魷魚正是因?yàn)椤岸嘣�。她在Facebook上公開批評(píng)了“白人”的種族優(yōu)勢(shì)與特權(quán)，稱目前一切關(guān)于種族、性別、背景等等方面的歧視與不公平待遇，都是因?yàn)椤鞍兹恕苯⒌奶貦?quán)系統(tǒng)根深蒂固的關(guān)系。

而當(dāng)歐萊雅因?yàn)檫@番言論決定放棄她后，這位模特又在Facebook上繼續(xù)發(fā)聲，無疑讓歐萊雅再一次走到風(fēng)口浪尖。

“一個(gè)有色人種的變性女人，本因?yàn)槎嘣蔀閺V告代言人，卻又因?yàn)閷?duì)于多元化的發(fā)聲而被解雇，（歐萊雅）這樣一個(gè)國際大品牌，不該只給出一個(gè)我的言論不符合其品牌價(jià)值觀的說辭。”Berdorf說。

但這還沒完，她的矛頭繼續(xù)緊接著指向整個(gè)化妝品行業(yè)。

“直到最近之前，幾乎沒有主流化妝品牌會(huì)為黑人女性以及少數(shù)族裔人群準(zhǔn)備化妝產(chǎn)品，這就是因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)就存在著種族歧視。大多數(shù)大牌并不想向黑人銷售產(chǎn)品，它們也并不愿意承認(rèn)自己實(shí)際上可以忽略了市場(chǎng)中很大一部分人群。他們根本不相信他們能從少數(shù)族裔身上賺到賣化妝品的錢。”

Munroe Berdorf Facebook截圖

這怎么看都成了一場(chǎng)鬧劇。歐萊雅的初衷挺美好——趕上現(xiàn)在刮遍各行各業(yè)的政治正確風(fēng)——以時(shí)尚界為例，托這股風(fēng)潮的福，稍有關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，你就知道對(duì)大碼模特上封面，黑人模特做代言人一類的消息幾乎隔三差五就會(huì)冒出。

但結(jié)果卻出乎意料。政治正確反倒成了歐萊雅的絆腳石，起碼在這一次的廣告計(jì)劃中是這樣。

很多時(shí)候，過度的追求多元化，反倒會(huì)成為被追求體制公平人士的批評(píng)的對(duì)象。過猶不及的教訓(xùn)，歐萊雅該吸取，其它品牌亦是。

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