雅詩蘭黛找“萬磁王”PG One拍廣告 蹭熱點也惹爭議

在品牌蹭熱點這件事上，永遠不缺少打破次元壁的合作——雅詩蘭黛居然和當(dāng)紅的rap歌手PG One合作拍了唇膏廣告。這多少有點讓人意外，因為雅詩蘭黛這個檔次的品牌在選擇明星合作時通常會非常謹(jǐn)慎，而且選擇男明星為口紅拍廣告，在中國文化上算得上一次相當(dāng)大膽突破。

在廣告下方，一群粉絲激動著要搶口紅，不過也有人表示，PG One的“人設(shè)有點崩塌”。

雅詩蘭黛PG One廣告

在這種追流量網(wǎng)紅的代言中，最常見的是爭議就是明星和品牌之間是否匹配掐架，有網(wǎng)友表示這種蹭熱點的方式“拉低品牌檔次”。但這次廣告合作中引發(fā)的最激烈的吐槽，居然是雅詩蘭黛的官微在文案中使用的“萬磁王”一詞：萬磁王（Magneto）原本是漫威《X戰(zhàn)警》中的人物，其中文名稱已經(jīng)被注冊了版權(quán)。品牌想要用PG One“萬磁王”的昵稱討好粉絲，但這個不夠謹(jǐn)慎的商業(yè)宣傳，有侵犯迪士尼、漫威等版權(quán)方權(quán)利的風(fēng)險。

侵權(quán)爭議

萬磁王的版權(quán)問題

你很難想象雅詩蘭黛會犯這種低級的錯誤。在持續(xù)的爭議中，品牌方是否會做出解釋暫且不得而知。但從近年來大牌選擇明星合作這件事上，你能觀察到的明顯趨勢是，過去的謹(jǐn)慎作風(fēng)正在中國市場不斷動搖。

按照通常的理解，品牌通過明星本身的影響力達到曝光，明星也借助品牌光環(huán)來增加人氣。大牌在選擇明星時的考慮，重要的是看明星本人是否和品牌調(diào)性契合，這樣才能發(fā)揮明星的最大商業(yè)價值，帶來更多的利益。大牌選擇代言人，往往會提前半年到一年進入觀察期，從個人形象、商業(yè)價值和其他代言等多個方面仔細衡量。

但在粉絲經(jīng)濟火爆的中國市場，這一切都在發(fā)生改變。品牌越來越需要追趕年輕人群的喜好和審美，從熱門IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王、潛力新星，品牌紛紛以合適的代言人討好年輕消費者。

由于商業(yè)排他性可選擇的女明星范圍越來越少，男明星正在擠入護膚品甚至彩妝領(lǐng)域。品牌過去選擇代言人，是希望消費者產(chǎn)生“我想成為這樣的女性和理想自我”的潛意識，而現(xiàn)在卻變成“我老公強烈安利”這樣的邏輯。于是SK-II找來霍建華，李易峰成為Olay玉蘭油大中華區(qū)代言人，嬌蘭簽下了楊洋，而美寶蓮除了簽下陳偉霆，還把吳亦凡變成了首席藝術(shù)官，跨界設(shè)計了一款限量氣墊霜……

當(dāng)然，大牌們應(yīng)對越來越多明星的方式是，給不同的合作按照密切程度劃分三六九等，諸如全球代言人、某區(qū)代言人、品牌大使、品牌摯友、廣告合作等等。雅詩蘭黛在2015年宣布其全球代言人由Kendall Jenner擔(dān)任，今年以來，楊冪擔(dān)任了亞太區(qū)品牌代言人，另外還有中國區(qū)品牌形象大使王凱、中國區(qū)彩妝大使唐嫣、以及紅石榴系列品牌大使宋茜等。

而這也給及時地跟進熱度留有余地，可以肯定的是，PG One的這次合作并沒有達到代言人的級別，只是一次廣告合作。

從整個商業(yè)環(huán)境和市場來看，你不難理解為什么雅詩蘭黛這樣的品牌，正在和快消品牌一樣變得越來越接地氣。盡管在中國市場上，大牌有長期積累的口碑和知名度，卻同樣面臨品牌老化問題。雅詩蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda最近在采訪中明確表示，千禧一代是助長銷量的主要力量，而擴大數(shù)字化業(yè)務(wù)、在社交媒體上吸引年輕人，成為整個集團未來重要的市場策略。