被LVMH拋棄的DKNY現(xiàn)在怎么樣了？現(xiàn)在有組業(yè)績數(shù)據(jù)

據(jù)G-III集團發(fā)布的第二季度與上半年數(shù)據(jù)顯示，其第二季度銷售額同比大漲21%至5.38億美元，再創(chuàng)新高。集團表示，銷售額的增長主要得益于DKNY和Donna Karan的收入貢獻，這兩個品牌第二季度銷售額共計4500萬美元。不過，期內(nèi)，G-III集團延續(xù)虧損態(tài)勢，凈虧損較去年同期的130萬美元擴大至860萬美元。在截至7月31日的上半年內(nèi)，G-III集團銷售額同比增長18.6%至10.67億美元，凈虧損則錄得1895.9萬美元，去年同期凈利潤為147.8萬美元。

　　G-III集團由波蘭人Aron Goldfarb于1956年創(chuàng)辦，主要從事服裝批發(fā)與零售業(yè)務，目前自有品牌包括Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York、Bass、G.H.Bass等，同時擁有包括Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld、Kenneth Cole、Jessica Simpson、Vince Camuto、Ivanka Trump等40多個品牌的部分業(yè)務經(jīng)營權。G-III董事長兼首席執(zhí)行官Morris Goldfarb指出，包括中國的亞洲市場將會是G-III集團通過DKI走向全球化的首個重要戰(zhàn)略。

　　為更好地發(fā)展集團在亞洲地區(qū)的業(yè)務，G-III集團早前發(fā)布聲明宣布，將與Tommy Hilfiger前高管Fred Gehring創(chuàng)立的私募基金Amlon Capital建立合資企業(yè)，共同經(jīng)營旗下品牌DKNY與Donna Karan在包括香港、澳門、臺灣和內(nèi)地的業(yè)務。G-III集團將擁有合資企業(yè)49%的股份，Amlon Capital則持有51%的股份并將成為兩個品牌在大中華區(qū)的獨家經(jīng)銷商，Tommy Hilfiger原中國區(qū)首席執(zhí)行官Steve Shen將擔任該合資公司的首席執(zhí)行官。

　　除DKNY和Donna Karan外，G-III集團旗下?lián)碛械腒arl Lagerfeld和Tommy Hilfiger等品牌的許可經(jīng)營權業(yè)務也成為集團主要的增長引擎，其中Tommy Hilfiger的銷售額有望在下半年實現(xiàn)翻倍至2.5億美元，Morris Goldfarb更表示該品牌業(yè)務年銷售額在未來幾年內(nèi)有望突破10億美元，Karl Lagerfeld的年銷售額也將實現(xiàn)5億美元的目標。不過，G-III集團其他業(yè)務表現(xiàn)并不樂觀，去年集團共關閉了60家業(yè)績不佳的門店，在2019年底前還將關閉113家。

　　財報發(fā)布后，G-III集團股價飆升10%至每股30.29美元，目前市值約15億美元。事實上，在全球時尚零售不景氣的大環(huán)境下，DKI近年來一直處于尷尬狀態(tài)，盡管LVMH集團從不單獨公布子公司的財務狀況，但奢侈品市場分析師預測DKI去年銷售額約為4.5億美元，G-III集團收購的費用相當于其年銷售額的1.4倍，而LVMH集團2001年收購費用是品牌年銷售的1.9倍。早前有分析師指出，DKNY和Donna Karan的主動權被熟悉美國市場的G-III集團掌握或許是一次雙贏的交易。與Calvin Klein、Ralph Lauren并稱為美國三大設計師的Donna Karan于1984年創(chuàng)立了個人同名品牌，后于1992年將品牌業(yè)務擴展至香水領域。

　　1996年，Donna Karan International在紐約證券交易所上市。2001年，LVMH集團以2.43億美元收購DKI全部流通股。DKI旗下系列目前包括DKNY、DKNY牛仔系列、DKNY活力系列、DKNY內(nèi)衣系列和DKNY童裝等。2015年7月，DKNY母公司DKI創(chuàng)始人和首席設計師Donna Karan決定辭去已工作了30多年的職位，當時消息指Donna Karan同名品牌被合并至DKNY，公司不再尋求Donna Karan的繼任者擔任Donna Karan Collection的首席設計師，并暫停品牌的服裝秀和服裝系列，DKI也調(diào)整架構裁員將重點轉向DKNY品牌發(fā)展。隨后LVMH集團邀請Public School兩位設計師Dao-Yi Chow和Maxwell Osborn繼任DKNY創(chuàng)意總監(jiān)的職位。

　　然而，在Maxwell Osbourne和Dao-Yi的掌管的七個月里，DKNY品牌的業(yè)績表現(xiàn)未能令LVMH集團感到滿意，最終被出售給G-III集團。有分析指，DKNY失敗的關鍵原因是LVMH集團缺乏對美國市場的了解�！癉KNY在美國是一個大型的時裝品牌，但LVMH集團為提高該品牌價值做的所有努力并不奏效。”一內(nèi)部人士表示。在被G-III集團收購后，盡管Morris Goldfarb再三挽留，Maxwell Osbourne和Dao-Yi仍然決定辭去DKNY創(chuàng)意總監(jiān)職位，以更加專注發(fā)展他們個人品牌Public School。Morris Goldfarb也曾多次嘗試勸說品牌創(chuàng)始人Donna Karan重新回歸，但以失敗告終。DKNY與Donna Karan兩個品牌目前由G-III集團內(nèi)部設計團隊負責，該團隊將在盡可能保留Donna Karan設計師本人特色的基礎上對DKNY與Donna Karan進行重新定價與品牌定位。

　　今年3月，G-III集團將Donna Karan和DKNY的女裝許可代理權出售給梅西百貨，并與CK母公司PVH集團簽訂了DKNY男裝在美國與加拿大的許可經(jīng)銷協(xié)議。咨詢公司Robert Burke Associates首席執(zhí)行官Robert Burke認為，G-III集團與PVH集團合作是正確的，因為DKNY與PVH集團旗下的CK、Tommy Hilfiger有許多協(xié)同效應，這樣G-III集團也可以專注于生產(chǎn)產(chǎn)品。Robert Burke還認為G-III集團與梅西百貨簽訂的獨家許可協(xié)議將有助于梅西百貨與亞馬遜等電商巨頭相抗衡。

　　不過，GlobalData Retail研究公司董事總經(jīng)理Neil Saunders則不看好該協(xié)議，他表示獨家協(xié)議很大程度地限制了DKNY女裝在市場中的曝光率，從長期來看未必是一件好事。DKNY其他品類的特許經(jīng)營合作伙伴則將保持不變，目前該品牌的香水業(yè)務由雅詩蘭黛集團代理，手表業(yè)務則歸屬于Fossil集團，眼鏡業(yè)務由陸遜梯卡集團持有，內(nèi)衣產(chǎn)品則由Hanes集團負責，而DKNY的這些產(chǎn)品同樣可以在梅西百貨銷售。在倍受關注的價格方面，Morris Goldfarb早前透露DKNY普通成衣零售價整體將下調(diào)，定為129美元至179美元不等，外套售價為260至500美元，手袋價格則在148至348美元之間。

　　而Donna Karan的定價在調(diào)整后也會低于此前歸屬LVMH集團時的定價，但售價仍將高于DKNY，品牌普通成衣價格初定為180至350美元，外套價格為350至800美元，手袋售價為198至498美元之間。Morris Goldfarb在財報發(fā)布后的電話會議中表示，G-III現(xiàn)已成為一個全球化的多品牌集團。鑒于第二季度DKNY和Donna Karan的業(yè)績表現(xiàn)，Morris Goldfarb預計這兩個品牌在接下來的6個月內(nèi)將繼續(xù)為集團創(chuàng)造2億美元的收入。

　　他更早前表示，在經(jīng)過戰(zhàn)略性調(diào)整后，DKNY未來三到四年內(nèi)銷售額可達10億美元，而Donna Karan的銷售額則將在五年內(nèi)達到5億美元。對于2017財年全年，G-III集團在報告中將目標銷售額提升至28億美元，凈利潤則從之前的4000至5000萬美元上調(diào)至6000萬美元。Morris Goldfarb認為，雖然全球時尚零售環(huán)境依舊動蕩，但對G-III集團而言也是一個自我突破，走向全球的最佳時機�！皼]有人能夠預知未來，一步邁出去有可能成功也有可能失敗，但不管如何，現(xiàn)在絕對是一個尋求突破的最佳節(jié)點�！盡orris Goldfarb如此說道。