361°啟動(dòng)2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃及火炬手選拔

12月26日,是2017年第361天。北京西郊,連續(xù)三屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴、中國(guó)領(lǐng)先體育品牌361°宣布,圍繞2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)策劃的產(chǎn)品營(yíng)銷、紀(jì)念品推廣、消費(fèi)者激勵(lì)、火炬手選拔、淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作等一系列營(yíng)銷活動(dòng)于今日正式啟動(dòng)。

同時(shí)公布首批“361°亞運(yùn)會(huì)推廣大使”,包括:籃球運(yùn)動(dòng)員吉默-弗雷戴特,國(guó)家游泳隊(duì)員劉湘,以及知名歌手、演員魏晨。TA們,將攜手361°集團(tuán),助力亞運(yùn)會(huì)在全球范圍推廣,激勵(lì)更多體育愛(ài)好者投入自己熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。

每年第361天,被361°集團(tuán)確立為“361°品牌日”。2017年“品牌日”,恰逢2018“亞運(yùn)年”在即,于是361°選擇在這一天啟動(dòng)該集團(tuán)2018年最重要的營(yíng)銷計(jì)劃。

361°集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)先生表示:“亞運(yùn)會(huì),是全亞洲年輕人的體育盛事,也是361°集團(tuán)2018年?duì)I銷重點(diǎn),它彰顯361°集團(tuán)兩個(gè)重要發(fā)展方向:產(chǎn)品年輕化,業(yè)務(wù)國(guó)際化。361°集團(tuán)今天啟動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,將在這兩方面集中發(fā)力,帶給中國(guó)和全世界年輕消費(fèi)者與眾不同的線上線下體驗(yàn)�！�

談到361°亞運(yùn)會(huì)火炬手選拔,丁伍號(hào)先生說(shuō):“在普通人看來(lái),傳遞亞運(yùn)圣火遙不可及。361°集團(tuán)作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)合作伙伴,基于合作權(quán)益,向組委會(huì)申請(qǐng)盡可能多的火炬手名額,并將這些寶貴名額,全部回饋給廣大消費(fèi)者,幫助他們實(shí)現(xiàn)火炬接力夢(mèng)想�！�

堅(jiān)持國(guó)際大型賽事體育營(yíng)銷策略

361°集團(tuán)對(duì)國(guó)際大型體育賽事情有獨(dú)鐘。從2010年廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)始,先后贊助了2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),2014年仁川亞運(yùn)會(huì)。

2016年,361°贊助里約奧運(yùn)會(huì),成為歷史上首個(gè)結(jié)緣奧林匹克的中國(guó)體育品牌,被公認(rèn)為中國(guó)品牌支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)奧林匹克精神的典范。

2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃

四個(gè)月之前的2017年8月,361°集團(tuán)首次公布該計(jì)劃,包括“產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃”、“紀(jì)念品推廣計(jì)劃”、“消費(fèi)者激勵(lì)計(jì)劃”、和“運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)計(jì)劃”。

目的是最大限度將361°從亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)獲得的權(quán)益,回饋給全世界消費(fèi)者。今天正式啟動(dòng)該計(jì)劃,意味著這些與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的資源,包括產(chǎn)品、紀(jì)念品、比賽門(mén)票、火炬接力機(jī)會(huì)、361°簽約的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員,距離消費(fèi)者越來(lái)越近。

淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作

作為營(yíng)銷計(jì)劃重要一環(huán),361°集團(tuán)和淘寶內(nèi)容生態(tài)聯(lián)合宣布,就2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)傳播達(dá)成戰(zhàn)略合作。

雙方將利用雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)這一獨(dú)特資源,整合火炬手選拔、火炬接力、亞運(yùn)會(huì)賽事、361°亞運(yùn)會(huì)主題產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)員傳播、亞運(yùn)會(huì)消費(fèi)者活動(dòng)等一系列資源,共同生產(chǎn)豐富的圖文、直播、視頻等內(nèi)容。

淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示,明年2月至8月,淘寶內(nèi)容生態(tài)將與361°集團(tuán)聯(lián)手開(kāi)展線上火炬手選拔,亞運(yùn)火炬接力直播,亞運(yùn)PGC專題直播欄目等項(xiàng)目,以吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注亞運(yùn)、參與亞運(yùn)。

361°亞運(yùn)會(huì)火炬手選拔

361°集團(tuán)從亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)申請(qǐng)到的火炬手?jǐn)?shù)量,相對(duì)于中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者是有限的。361°需要解決的問(wèn)題是:如何利用有限的名額,撬動(dòng)消費(fèi)者無(wú)限的熱愛(ài)。

361°集團(tuán)將火炬手名額分配到中國(guó)大陸全部31個(gè)省/自治區(qū)/直轄市,確保每個(gè)地區(qū)都有火炬手產(chǎn)生。選拔方式分為線上和線下兩種。

線上:推出“361°火炬手選拔微信小程序”,關(guān)聯(lián)微信運(yùn)動(dòng),通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者每天多運(yùn)動(dòng)、累計(jì)步數(shù)進(jìn)行遴選。

線下:把全國(guó)各地361°門(mén)店變成迷你健身房,吸引消費(fèi)者前來(lái)運(yùn)動(dòng)打卡獲得積分。

361°兒童亞運(yùn)會(huì)火炬手選拔

為了踐行“打造積極、自由、本真的下一代”這一品牌使命,幫助孩子們擁有樂(lè)活健康、積極向上的童年,361°集團(tuán)兒童事業(yè)部專門(mén)為兒童設(shè)計(jì)了選拔機(jī)制,讓孩子們也有機(jī)會(huì)前往亞運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)印度尼西亞傳遞火炬。

今天,361°兒童邀請(qǐng)一位來(lái)自上海、熱愛(ài)足球的中學(xué)生張靜雯擔(dān)任兒童火炬手選拔大使,激發(fā)青少年釋放天性,感受“熱愛(ài)”的力量。

361°簽約魏晨

并公布亞運(yùn)推廣大使

今天,361°宣布簽約知名歌手、演員魏晨為品牌代言人,雙方將從體育與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)與潮流的跨界合作角度,探索全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和傳播推廣方式。

魏晨還將與其他361°運(yùn)動(dòng)員:國(guó)家游泳隊(duì)員劉湘,籃球運(yùn)動(dòng)員吉默-弗雷戴特,共同成為“361°亞運(yùn)推廣大使”,將亞運(yùn)理念和熱愛(ài)精神傳遞給更多人。

今天,魏晨作為361°公布的首位雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手,第一次向外界展示了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手制服,這是由361°為組委會(huì)設(shè)計(jì)制作的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)制服首次公開(kāi)亮相。

361°集團(tuán)五大事業(yè)體

同時(shí)發(fā)布2018春季新品

本次活動(dòng)中,361°集團(tuán)旗下361°運(yùn)動(dòng)、361°兒童、ONE WAY、電子商務(wù)、海外事業(yè)中心五大事業(yè)體,同時(shí)首發(fā)2018春季新品。

361°充分發(fā)揮多年來(lái)持續(xù)支持國(guó)際大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn),以及在裝備方面兼具設(shè)計(jì)與科技的優(yōu)勢(shì),以強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品陣容回饋全中國(guó)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。