輸血5億元運動品牌361度拓童裝業(yè)務

分享到： | | | | 2018-11-13 11:25

縱觀近幾年國內(nèi)童裝發(fā)展，361度想要突圍并非易事。據(jù)悉，此前361度集團從事童裝業(yè)務超過九年，產(chǎn)品定位主要為運動休閑類和非運動類。值得一提的是，361度童裝也是361度集團在2009年上市之后資本運營的首個項目，361度集團將上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展。

11月9日，361度集團發(fā)布公告稱，投資方諸暨盈實創(chuàng)加股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，同意通過認購額外注冊資本方式，收購諸暨市三六一度童裝有限公司(以下簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%股權(quán)，總價為5億元。而361度集團非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組，逐步將361度集團童裝業(yè)務轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團童裝業(yè)務的控股公司。

完成認購后，諸暨市三六一度將分別由361度集團及投資方擁有股權(quán)約85.07%及14.93%，并將成為361度集團間接非全資附屬公司，雙方財務業(yè)績將合并。數(shù)據(jù)顯示，2016和2017財年，361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此，361度集團發(fā)布的公告顯示，本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑，以促進361度童裝業(yè)務的進一步發(fā)展。北京商報記者就童裝業(yè)務未來發(fā)展采訪361度相關負責人，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復。

據(jù)悉，此前361度集團從事童裝業(yè)務超過九年，產(chǎn)品定位主要為運動休閑類和非運動類。值得一提的是，361度童裝也是361度集團在2009年上市之后資本運營的首個項目，361度集團將上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展。

事實上，相較361度集團的成人業(yè)務，童裝業(yè)務增長較為明顯，并在一定程度上彌補了361度近幾年門店關閉的不足。2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業(yè)務中增長最快的業(yè)務。

2018年三季度的運營概要顯示，361度童裝零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長，相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長，稍顯活力。但是，整體業(yè)績近年來已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2016年，361度集團經(jīng)營收入50.23億元，毛利同比增長15.74%至21.1億元。但是，到2017年底，361度集團經(jīng)營收入51.58億元，同比微增2.7%;毛利也僅同比增長2.2%至21.56億元。

此外，從店面情況來看，受困于較為低迷的361度集團整體業(yè)績，童裝在近幾年也頻頻關店。截至2017年底，361度集團共開設核心品牌門店5808間，同比減少549間，比2015年的7208間減少1400多間。而361度童裝在2015年的銷售點共有2350間，到2016年，361度童裝銷售點已減少至2000間，2017年，361度童裝銷售點進一步減少至1797間，其中，有617間設于361度核心品牌授權(quán)零售店內(nèi)。

實際上，縱觀近幾年國內(nèi)童裝發(fā)展，361度想要突圍并非易事。一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報告顯示，阿迪達斯等在近幾年一直位于國內(nèi)兒童運動服裝市場前列。安踏的童裝業(yè)務同樣增長明顯。2017年，安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡和�、斐樂兒童等品牌，開啟運動童裝的多品牌戰(zhàn)略。

來源：北京商報　　作者：錢瑜白楊

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