模仿中國最大運(yùn)動品牌還想進(jìn)中國市場？安踏怒了！

安踏訴美國百年跑鞋品牌商標(biāo)侵權(quán)勝訴。12月12日，有消息稱，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標(biāo)侵權(quán)，并已被法院宣判敗訴，產(chǎn)品全部下架。

雖然此消息尚未得到雙方的確認(rèn)，但北京商報記者在布魯克斯天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，目前店鋪中的商品已經(jīng)全部下架。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，初入中國市場便遭遇商標(biāo)侵權(quán)官司，百年品牌布魯克斯發(fā)力中國市場的難度系數(shù)倍增。

初入中國遭遇官司

消息稱，今年8月28日，原告安踏(中國)有限公司就被告東莞布魯克斯思跑奇貿(mào)易有限公司與泉州新華都購物廣場有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭一案正式提出控告，福建省泉州市中級人民法院受理本案。原告請求判令被告停止侵權(quán)行為并賠償因侵權(quán)行為給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失350萬元。

圖片來源：天貓截圖

目前，布魯克斯與安踏官方均未對此事發(fā)表任何聲明，但是布魯克斯天貓旗艦店中的產(chǎn)品已全部下架。記者聯(lián)系到一位安踏內(nèi)部人員，但對方表示有關(guān)此事不方便接受采訪。

據(jù)了解，布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年誕生于美國賓夕法尼亞州，總公司位于西雅圖，致力于專業(yè)運(yùn)動鞋的研發(fā)，是運(yùn)動品牌中率先使用運(yùn)動鞋必備之EVA中底材質(zhì)的專業(yè)品牌。 起初只為其他的體育用品公司如斯伯丁等進(jìn)行代工業(yè)務(wù)，1972年Brooks正式推出自己品牌的產(chǎn)品，經(jīng)過近40年的品牌發(fā)展，Brooks的產(chǎn)品涵蓋了包括跑步、足球等各類體育運(yùn)動的服裝及設(shè)備。今年7月1日，Brooks天貓旗艦店開業(yè)，正式進(jìn)軍中國市場，并在9月23日贊助了2017北京女子半程馬拉松。此前，布魯克斯跑鞋沒有進(jìn)入中國市場，僅可通過海淘等方式進(jìn)行購買。

此次商標(biāo)官司緣起于布魯克斯品牌的標(biāo)志，其意義為“一條無盡延伸的路，象征跑者邁向勝利的道路”，而這一標(biāo)志與國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏的標(biāo)志有著異曲同工之妙，安踏官網(wǎng)對于logo含義的解讀為A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運(yùn)動中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，帶著與安踏相似度極高的標(biāo)志進(jìn)軍中國市場，本就小眾的品牌面對目前中國最大的運(yùn)動品牌，布魯克斯無奈“引火上身”。

商標(biāo)侵權(quán)案頻發(fā)

隨著近幾年馬拉松、路跑浪潮的興起，消費(fèi)者對于跑鞋的關(guān)注也越來越高。此前不被人重視的一些小眾品牌也隨之成為熱門產(chǎn)品。布魯克斯、NewBalance、Saucony和Asics并稱“世界四大跑鞋品牌”，但其他三大品牌早已被跑者熟悉，布魯克斯雖然在跑步圈中口碑甚佳，但是卻遲遲沒有進(jìn)軍中國市場，始終以“小眾”品牌的形象出現(xiàn)，對于國內(nèi)的商標(biāo)注冊“亂象”似乎也沒有做太多功課。

近幾年，國內(nèi)品牌和國外品牌因商標(biāo)引發(fā)的官司并不在少數(shù)，“喬丹商標(biāo)案”從2012年起持續(xù)了4年，直至去年12月8日，最高人民法院判決，喬丹公司對爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊損害了美國球星喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會重新裁定。同時，最高法認(rèn)定，拼音商標(biāo)“QIAODAN”、“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。

而與喬丹案用樣經(jīng)歷了“持久戰(zhàn)”的New Balance在品牌保護(hù)的路上也深受搶注商標(biāo)之害。New Balance不僅成為山寨品牌模仿的“典范”，其商標(biāo)也曾多次遭受惡意搶注，同時被搶注者告上法庭，自己成為侵權(quán)方。不僅丟掉了“新百倫”“紐巴倫”等本身屬于自己的名字，還要對模仿者進(jìn)行賠償。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，每個國家的商標(biāo)注冊制度和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度各不相同，盡管有些國外品牌在國內(nèi)被一些企業(yè)惡意搶注，但是從法律上是沒有問題的，要看是誰注冊在先。這也是安踏在國內(nèi)起訴布魯克斯商標(biāo)侵權(quán)能夠勝訴的原因，畢竟安踏是國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)已經(jīng)享有一定的知名度和美譽(yù)度，盡管創(chuàng)立時間晚于布魯克斯，但是在國內(nèi)的商標(biāo)注冊時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于布魯克斯。

品牌意識漸強(qiáng)

盡管布魯克斯擁有百年歷史，但是進(jìn)軍中國的道路似乎并不太順暢。此前就有很多網(wǎng)友戲稱布魯克斯是“美國安踏”，由于布魯克斯的商標(biāo)與國內(nèi)知名運(yùn)動品牌安踏的商標(biāo)相似度較高，而在國內(nèi)，安踏經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)坐上國內(nèi)運(yùn)動品牌的“頭把交椅”，相較小眾的美國品牌布魯克斯有“先入為主”的先天優(yōu)勢和本土優(yōu)勢，并且已經(jīng)擁有一定的知名度和美譽(yù)度，以致于布魯克斯經(jīng)常會被人誤認(rèn)為是山寨版安踏。但是，從兩個品牌的歷史來看，成立于1914年的布魯克斯與成立于1991年的安踏，似乎并不屬于“同一個年代”。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國品牌在國際市場的影響力越來越大。同時，中國品牌對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)程度也越來越高。國外品牌在進(jìn)入中國市場之初，對于國內(nèi)的法律法規(guī)應(yīng)該有一定的認(rèn)識，這不僅是對品牌的保護(hù)，也是對中國市場的尊重。很顯然，布魯克斯在進(jìn)入中國時并沒有對中國市場的情況做到“了如指掌”，同時自有的品牌體系欠完善，尤其是對中國商標(biāo)市場局勢和既有的中國品牌沒有清晰的認(rèn)識，以致于惹上這場商標(biāo)官司。

服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，布魯克斯應(yīng)該重視中國的法律法規(guī)，做到對中國市場和中國品牌的尊重。雖然目前從某種意義上講，中國市場與國際市場已經(jīng)拉平，但是每個國家的法律法規(guī)都會有所不同。同樣，中國品牌在走出去的時候也要注意類似問題，不能為了迅速進(jìn)入國際市場而進(jìn)行仿冒或搶注。

剛剛進(jìn)入中國市場的布魯克斯，才起步就因商標(biāo)問題將產(chǎn)品下架，品牌在中國拓展的艱難程度顯而易見。程偉雄表示，剛進(jìn)入中國市場就遇到這種問題，品牌會喪失很多機(jī)會，但是作為一個國際品牌，在官司打輸后立刻將產(chǎn)品下架也是非常有擔(dān)當(dāng)，值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)。