維密關(guān)店策略將波及中國(guó)市場(chǎng) 目前在華共有40家門店

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的維多利亞的秘密( Victoria’s Secret 以下簡(jiǎn)稱“維密”)今年開始實(shí)現(xiàn)關(guān)店策略，計(jì)劃2018財(cái)年在全球關(guān)閉20家門店。有數(shù)據(jù)顯示，截至9月1日的2018財(cái)年前7個(gè)月，維密已經(jīng)關(guān)閉了6間美國(guó)維密門店和1間Pink加拿大門店。

　　據(jù)華麗志最新消息稱，維密將關(guān)閉中國(guó)和北美一些低效門店。也就是說，一直備受重視的中國(guó)市場(chǎng)也難逃關(guān)店命運(yùn)，而這一切或許是因?yàn)閲?guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌崛起，致使維密的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步蠶食。

　　目前，盡管國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，尚未出現(xiàn)明顯的龍頭企業(yè)，但內(nèi)衣品牌的發(fā)展卻不可忽視。目前，中國(guó)不僅有都市麗人、匯潔股份、安莉芳等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，更有多個(gè)快速崛起的小眾品牌。據(jù)青桐資本統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近一兩年，已有8個(gè)內(nèi)衣品牌陸續(xù)獲得了融資，其中4個(gè)是今年內(nèi)獲得融資。

圖片來源：青桐資本

　　值得注意的是，以淘寶天貓為代表的線上女性內(nèi)衣市場(chǎng)也十分活躍，目前淘寶平臺(tái)上已經(jīng)孵化了30余家原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，這些原創(chuàng)內(nèi)衣品牌在細(xì)分內(nèi)衣市場(chǎng)的同時(shí)，通過滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求來獲得市場(chǎng)份額。

　　除了上述品牌，內(nèi)衣行業(yè)也不斷迎來了新的入局者，如今年3月，復(fù)星集團(tuán)宣布以5500萬歐元(約合人民幣4.3億元)控股奧地利奢侈內(nèi)衣公司W(wǎng)olford，該品牌將在復(fù)星國(guó)際的幫助下加速進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2019年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元，達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長(zhǎng)至330億美元。盡管中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)潛力巨大，但爭(zhēng)奪者眾多。維密不僅需要與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，同時(shí)也需要面臨小眾品牌崛起帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，在截至11月3日的第三季度內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比增長(zhǎng)5.9%至27.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌76.5%至5440萬美元，凈虧損錄得4280萬美元約合3億元人民幣，而上一年同期為凈利潤(rùn)8600萬美元。期內(nèi)，維密銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則大跌89%至1420萬美元，線下門店銷售額同比下降6%。業(yè)績(jī)陷入低迷困境，維密選擇關(guān)閉中國(guó)和北美一些低效門店，也是一個(gè)止損方法。

　　據(jù)微信公眾號(hào)《VictoriasSecret維多利亞的秘密》顯示，截止目前，維密在中國(guó)市場(chǎng)共有40家門店，其中15家為全品類店鋪、25家為美妝及配飾店鋪。