中國市場巨虧11億 Esprit為大陸市場制定特別策略

分享到： | | | | 2018-3-1 14:18

對于表現(xiàn)最糟糕的亞太市場，尤其是中國市場，思捷環(huán)球首席執(zhí)行官José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思表示，未來會采取單獨的計劃，當作新業(yè)務對待，目標客群聚焦25-35歲的年輕消費者，采取垂直業(yè)務模式縮短反應時間，同時提高數(shù)字渠道的銷售，以迎合中國市場的年輕消費者需求。

Esprit品牌運營商思捷環(huán)球上半財年因中國業(yè)務巨額減值7.94億港元而錄得9.54億港元的中期虧損，期內(nèi)集團銷售未能達預期，跌幅大于銷售面積減少幅度。

思捷環(huán)球截至12月底的2018財年中期收入 80.39億港元，較2017財年83.23億港元錄得9.6%的跌幅，高于銷售面積7.4%的跌幅。

銷售面積對銷售造成負面影響的同時，德國品牌二季度表現(xiàn)差于預期，11.7%的固定匯率跌幅遠勝于一季度的7.4%。集團表示，二季度銷售差主要因?qū)嶓w店表現(xiàn)疲弱，固定匯率按年暴跌17.0%，是一季度8.9%跌幅的近兩倍，而實體店銷售下滑主因是客流減少。

在集團最新的核心業(yè)務和新業(yè)務并行策略下，針對歐洲35-50歲的核心客戶，以穩(wěn)定銷售表現(xiàn)為主，設計緊貼現(xiàn)有客群產(chǎn)品，通過快速改善現(xiàn)有業(yè)務運營，提高盈利能力。

馬浩思在財報會上稱，中國市場會加強與Tmall.com 天貓合作，亦不排除與其他內(nèi)地電商合作機會，而在線銷售將不會如此前以高折扣清庫存模式為主，以提高利潤增長為目標。實體店方面會重新整頓，選在高街店鋪和商場，而不再以百貨為主。

據(jù)思捷環(huán)球中報，2018年亞太區(qū)中期息稅前虧損3.62億港元，加上近8億的商譽減值，中期息稅前總虧損11.53億港元。

至于歐洲核心市場，馬浩思稱仍會關(guān)閉當?shù)?0-15%的虧損店鋪。

思捷環(huán)球財務總裁鄧永鏞補充稱，中國市場銷售暴跌主要因?qū)嶓w店客流減少，這亦是受百貨行業(yè)整體客流下滑影響，而香港市場未來難以預計。馬浩思則稱，香港市場可能會將大型旗艦店轉(zhuǎn)為小型店運營。

此前，Esprit 位于尖沙咀廣東道運營10年的店鋪決定在3月期滿后不再續(xù)租，該處三層鋪位自2008年即由Esprit 運營，初始租金240萬港元，后兩次加租至450萬港元，總面積2.7萬平方尺。

思捷環(huán)球中期毛利潤42.52億港元，同比較2017財年的43.71億港元有2.7%的跌幅，毛利率則改善40個基點至52.9%，主要因經(jīng)營開支錄得5.5%的收窄刺激。

包括中國業(yè)務商譽減值在內(nèi)的7.94億港元，集團中期非經(jīng)營性開支達8.22億港元。其中中國業(yè)務減值已經(jīng)是集團三年來的第二次。

2015財年，思捷環(huán)球中國的零售和批發(fā)業(yè)務分別減記了13.24億港元和11.88億港元，整體減值虧損達25.12億港元，導致當年出現(xiàn)36.96億港元的巨額凈虧損，較2014財年錄得凈利潤2.10億港元大幅倒退，當時集團表示已經(jīng)完成了中國大部分的重組工作。

由于中期虧損，集團延續(xù)不派息政策。

周三，Esprit Holdings Ltd. 思捷環(huán)球控股有限公司股價隨大市跌1.28%收報3.08港元。

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