巔峰時(shí)營(yíng)業(yè)額高達(dá)百億，專(zhuān)家稱李寧雖覺(jué)醒但難崛起

日前，李寧發(fā)布2017年財(cái)報(bào)，該公司2017年?duì)I收達(dá)88.74億元，同比上升11%，其中，李寧主品牌營(yíng)收占比99%，達(dá)88.19億元。公司凈利潤(rùn)5.51億元，同比增長(zhǎng)56%。值得注意的是，李寧巔峰時(shí)期營(yíng)業(yè)額曾高達(dá)近百億。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，近年來(lái)，隨著健康需求增大，整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在復(fù)蘇。李寧調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之后，也做了品牌年輕化、時(shí)尚化的努力，使李寧在經(jīng)歷業(yè)績(jī)陣痛后得以復(fù)蘇。但是這種復(fù)蘇仍需理性面對(duì)，李寧目前要做的是進(jìn)一步鞏固品牌美譽(yù)度，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不能盲目追求擴(kuò)張。

　　據(jù)了解，2月7日，李寧在紐約時(shí)裝周亮相，在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一分鐘，已經(jīng)有多件新品在官網(wǎng)上顯示為“售罄”。數(shù)據(jù)顯示，在2月8日的當(dāng)天，李寧的微信指數(shù)暴漲了近700%。發(fā)布會(huì)后的3天里，李寧的微信指數(shù)暴漲至近2000萬(wàn)次，李寧紐約時(shí)裝周的文章曝光總量更是超過(guò)了1500萬(wàn)份。

　　此前，李寧公司的業(yè)績(jī)也曾經(jīng)歷從巔峰到低谷的波動(dòng)。2010年，李寧營(yíng)業(yè)額高達(dá)97.78億，在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了頂峰的9.7%，僅比耐克低了5%。可是好景不長(zhǎng)，自2011年開(kāi)始，李寧逐漸“走下神壇”。2011年，李寧公司大量庫(kù)存積壓，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.29億元，盈利僅3.86億元。

　　2012年，李寧公司虧損近20億，而當(dāng)年安踏體育則盈利13.59億元，同時(shí)安踏還以76.2億元的營(yíng)收超越李寧的67.4億元。從此，李寧公司在國(guó)內(nèi)體育品牌老大的位子易主。2013年李寧營(yíng)收58.24億元，凈利潤(rùn)虧損3.91億元，2014年虧損7.81億元。2012年至2014年，李寧三年虧損金額累計(jì)超31億元。

　　自2015年起，李寧公司業(yè)績(jī)開(kāi)始轉(zhuǎn)正，營(yíng)收、毛利率、市場(chǎng)占有率回升。到2016年，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.15億元，同比上升13%，毛利增加16%到37.05億元，整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤(rùn)大增44倍至6.43億元；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增加至9.95億，庫(kù)存周期縮短18天。

　　“目前的國(guó)貨品牌，還不能簡(jiǎn)單理解為國(guó)貨崛起，只能說(shuō)是‘覺(jué)醒’。”程偉雄認(rèn)為，目前國(guó)貨品牌整體還是走低端、大眾市場(chǎng)，未能處于市場(chǎng)引導(dǎo)地位。比如，在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)中高端的消費(fèi)大部分仍是耐克和阿迪為主導(dǎo)。二是在品牌整體的推廣、產(chǎn)品研發(fā)上，仍與國(guó)際品牌有很大差距。國(guó)產(chǎn)品牌覺(jué)醒仍需要很長(zhǎng)的路要走，不能僅靠在國(guó)外的幾家門(mén)店或是幾場(chǎng)秀來(lái)評(píng)估。