匹克體育產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略 劍指排球市場No.1

隨著天津女排和上海男排的最終問鼎，首賽季排超聯(lián)賽圓滿收官。作為排超元年的官方合作伙伴，匹克體育為排超各支球隊設(shè)計的個性化裝備，全明星周末上的”為女神打call”主題活動，以及為總冠軍準(zhǔn)備的榮譽T恤和帽子等一系列營銷動作，把排球賽場內(nèi)外的營銷做得風(fēng)生水起，成為排球改革的贏家之一。

　　用專業(yè)成就專業(yè)

　　匹克產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略中，排球成為了全力拓展的新版圖。排超新賽季起航時，匹克體育以“中國排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國排球聯(lián)賽運動裝備類別獨家合作伙伴”、“中國排球聯(lián)賽-全明星周末運動裝備類別獨家合作伙伴”的身份閃耀亮相賽場。

　　為28支球隊設(shè)計球衣，匹克充分考慮了球隊所在地文化特色和排球運動發(fā)展趨勢。北京女排的祥云圖案、北京男排的京劇臉譜造型、八一隊的迷彩設(shè)計等等都是充分代表球隊地域、所屬特色的傳統(tǒng)元素。此外，匹克也在版型設(shè)計、面料選擇上體現(xiàn)了專業(yè)性、功能性和時尚感，讓人眼前一亮。精心打造的裝備也深得排超球員的好評和喜歡。天津女排冠軍成員楊藝就表示，匹克球衣貼身舒適，吸汗功能很強，這對習(xí)慣了出汗的隊員們是一大福音。

　　除了為賽場上的運動員提供了個性而不失時尚的比賽服，匹克還為男女排總決賽設(shè)計制作了冠軍T恤和冠軍帽，深得為天津效力的奧運冠軍劉曉彤的喜愛。不僅如此，在女排決賽的關(guān)鍵場次，匹克還為現(xiàn)場的球迷準(zhǔn)備了專屬助威T恤。這對首次進軍排球市場的匹克而言，無疑是一場漂亮的營銷事件。

　　據(jù)了解，在排超下個賽季開賽前，匹克計劃在全國所有專賣店和天貓、京東等平臺全面上市排球系列產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略的最終落地。技術(shù)研發(fā)一直是匹克近年來的重中之重，目前匹克在的技術(shù)研發(fā)中心遍布全球，在跑步、籃球領(lǐng)域的3D打印技術(shù)研發(fā)走在世界前列。而本賽季排超全明星周末上，匹克研發(fā)的全球首雙3D打印的排球鞋也成功亮相。

　　在剛剛結(jié)束的男排總決賽中，匹克體育董事長許景南為冠軍球員帶上獎牌，共同分享著冠軍的榮耀時刻，整個排超賽季以上海男排的勝利收官，這也意味著匹克體育和排超聯(lián)賽的圓滿。在許景南眼里，匹克與排球超級聯(lián)賽的初次合作對彼此都意義深遠(yuǎn)，“匹克借贊助國內(nèi)最火的排球聯(lián)賽提升了品牌影響力，打開了國內(nèi)排球市場，讓我們對彼此的未來也更有信心�！痹S景南對未來匹克在排球市場的前景非常看好。他表示，“希望更多排球隊員喜歡我們的裝備，更希望國內(nèi)越來越多的老百姓會因為匹克愛上排球，一起推動排球事業(yè)的發(fā)展�！�

　　目標(biāo)直指排球市場NO.1

　　匹克進軍中國排球領(lǐng)域的腳步，幾乎與排超聯(lián)賽的創(chuàng)立保持同步。據(jù)初步統(tǒng)計，通過各種渠道觀看中國排球超級聯(lián)賽的球迷超過5億人次，關(guān)注度為歷屆排球聯(lián)賽之最。在社交平臺上，“排超”相關(guān)話題多次登上熱搜排行榜，累計閱讀量超10億人次。在電視轉(zhuǎn)播和多平臺直播方面，排超比賽多次入圍央視體育頻道單周收視率TOP10，焦點戰(zhàn)收視率超過同期的亞冠、中超和CBA焦點賽事。

　　而隨著排球聯(lián)賽在中國的火爆，匹克也精心打造了“排球女神評選”、“全明星周末-明星衣櫥”等口碑極佳、傳播效果廣泛的一系列活動深受球員和球迷的認(rèn)可。而排球迷通過央視、以及數(shù)十家直播平臺的火熱直播，近百家媒體的追蹤報道對堅持走專業(yè)、時尚道路的匹克排球裝備有了全新的認(rèn)識。匹克和天貓共同發(fā)起的”排球女神節(jié)”活動，吸引了超過100萬人關(guān)注，共售出了數(shù)百萬元的排球及相關(guān)產(chǎn)品。

　　勇奪冠軍的天津女排更是受匹克之邀前往泉州進行參訪。冠軍教練陳友泉表示，這是自己第一次近距離走進企業(yè)參觀、交流，“匹克的品牌精神與流傳甚廣的女排精神有很強的共通性”陳有泉對匹克高度評價。在泉州，匹克還與天津女排隊員就球衣的改進等細(xì)節(jié)進行詳細(xì)交流，為未來在產(chǎn)品端生產(chǎn)出更專業(yè)的設(shè)備奠定基礎(chǔ)。不滿足現(xiàn)狀，力求完美，也是匹克在打造產(chǎn)品過程中堅持的原則。

　　如今，排超聯(lián)賽元年結(jié)束，匹克用在排球領(lǐng)域一系列成功營銷證明了這是一步絕妙的好棋。這個已經(jīng)在跑步、籃球深度布局的品牌借此已成功打入排球市場，正如匹克總經(jīng)理許志華所說：“排球領(lǐng)域目前缺少一個領(lǐng)先品牌，這對匹克而言是一個機會。”

　　毋庸置疑，對于成為排球市場運動品牌NO.1，匹克正開始一段新征程。