Lilanz利郎男裝上半年?duì)I收、凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)

8月13日，中國(guó)利郎有限公司發(fā)布其及其附屬公司（統(tǒng)稱“利郎集團(tuán)”)截至2018年6月30日止六個(gè)月的未經(jīng)審核綜合業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年，利郎集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了收入與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

報(bào)告同時(shí)指出，上半年，利郎集團(tuán)零售渠道進(jìn)一步升級(jí)，市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃在有序進(jìn)行，零售門店總數(shù)目于上半年增加102家。對(duì)于下半年的發(fā)展計(jì)劃，報(bào)告指出，利郎集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)展，按計(jì)劃推進(jìn)全年凈開店不少于200家的目標(biāo)，尤其加快在購(gòu)物商場(chǎng)開店。

營(yíng)收、凈利增長(zhǎng)均超25%

上半年，利郎集團(tuán)收入達(dá)12.93億元，同比增長(zhǎng)26.5%；凈利潤(rùn)3.41億元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，「LILANZ」品牌的收入增長(zhǎng)27.0%至12.80億元，這主要反映2018年春夏季及秋季訂貨會(huì)訂單強(qiáng)勁增長(zhǎng)，據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年春夏季及秋季訂貨會(huì)訂單分別實(shí)現(xiàn)了21%和31%的增長(zhǎng)。

報(bào)告同時(shí)指出，由于分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪銷售表現(xiàn)良好，營(yíng)運(yùn)超過18個(gè)月的店鋪于上半年錄得高單位數(shù)的同店銷售增長(zhǎng)，同時(shí)新店鋪數(shù)目和零售面積亦有所增加，從而帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

按產(chǎn)品類劃分，上衣仍是最主要收入來源，占「LILANZ」收入52.7%，銷售額增加18.3%；配件銷售占「LILANZ」收入超過15.0%，其中鞋類及打底衣產(chǎn)品占配件銷售超過70%；

按區(qū)域劃分，華北地區(qū)的增長(zhǎng)最為顯著，上半年收入突破人民幣1億元，增加53.7%；西北地區(qū)銷售增長(zhǎng)31.1%；東北地區(qū)、華東地區(qū)、西南地區(qū)銷售增長(zhǎng)分別為28.8%、27.1%及24.6%；而華東與中南地區(qū)仍然是收入貢獻(xiàn)的最大區(qū)域，合共占總收入56.5%。

上半年零售門店總數(shù)增102家

在市場(chǎng)擴(kuò)張方面，利郎集團(tuán)的市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃亦有序的進(jìn)行。一方面，除優(yōu)化現(xiàn)有市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)，更開拓了新市場(chǎng)。報(bào)告指出，上半年，利郎集團(tuán)零售門店總數(shù)目于上半年增加102家。主系列已透過分銷商進(jìn)入膠東半島及蘇南新市場(chǎng)，輕時(shí)尚系列亦進(jìn)入南京及蘇州等地區(qū)。此外，輕時(shí)尚系列更于2018年上半年開始全面采用代銷模式經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)門店網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張。

另一方面，利郎集團(tuán)繼續(xù)推動(dòng)銷售渠道升級(jí)，協(xié)助分銷商規(guī)劃門店的分布、位置和數(shù)量，務(wù)實(shí)地支持分銷商優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，按需要將店鋪移遷至更佳的位置，以實(shí)現(xiàn)更高的店鋪效益。包括推動(dòng)分銷商在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開大店，以滿足新的消費(fèi)模式。

截止2018年6月底，「LILANZ」于全國(guó)共有2512家零售店，總店鋪面積約為34.49萬平方米（2017年12月31日止總店鋪面積30.96萬平方米），較去年底增加11.4%。其中，輕時(shí)尚系列的獨(dú)立專門店已達(dá)到154家，增加65家；購(gòu)物商場(chǎng)店數(shù)目已增至超過430家，占門店總數(shù)目超過17.1%，銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。

此外，為于分銷網(wǎng)絡(luò)中保持統(tǒng)一的品牌形象，利郎所有店鋪裝修，包括設(shè)計(jì)及店鋪裝修用料均由集團(tuán)提供。目前「LILANZ」所有店鋪均使用第六代裝修。

報(bào)告指出，下半年，中國(guó)利郎將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)展，按計(jì)劃推進(jìn)全年凈開店不少于200家的目標(biāo)，尤其加快在購(gòu)物商場(chǎng)開店。主系列除了在現(xiàn)有市場(chǎng)擴(kuò)充，亦將繼續(xù)在膠東半島、大連地區(qū)和蘇南等新市場(chǎng)開店，把握該些區(qū)域蓬勃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)；

輕時(shí)尚系列將繼續(xù)利用代銷模式推動(dòng)分銷商在北京、天津、上海、浙江地區(qū)，以及在上半年新開拓的市場(chǎng)南京、蘇州等地區(qū)加快開店，并逐步開拓鄭州、合肥、西安、江西和福建地區(qū)等具潛質(zhì)的一、二線市場(chǎng)。

輕時(shí)尚系列網(wǎng)上店鋪開始試營(yíng)業(yè)

在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，利郎集團(tuán)的新零售籌備工作也持續(xù)在進(jìn)行。報(bào)告指出，上半年，利郎集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)新零售作為未來業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)之一，利用「LILANZ」的品牌優(yōu)勢(shì)、輕時(shí)尚系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢(shì)頭，在線上線下以同價(jià)同款銷售輕時(shí)尚系列的產(chǎn)品，并提供送遞到家或門店取貨的支援。目前，輕時(shí)尚系列的網(wǎng)上店鋪已開始試營(yíng)業(yè)。

另一方面，「LILANZ」主系列的「天貓」旗艦店也如常運(yùn)作，亦繼續(xù)通過微信平臺(tái)操作的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，向VIP客戶提供微信平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品并直送到家的服務(wù)。

為提升產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和原創(chuàng)比例，以提高產(chǎn)品的性價(jià)比，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)利郎在2018年銷售的產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例預(yù)計(jì)接近70%的目標(biāo)，其中，應(yīng)用由利郎集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升至約45%，亦將接近50%的目標(biāo)。

報(bào)告指出，下半年，中國(guó)利郎將繼續(xù)以為消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品為目標(biāo)，在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫，并繼續(xù)執(zhí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改革，增加非季節(jié)性產(chǎn)品的比例，以帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

據(jù)悉，目前，利郎集團(tuán)正在福建省晉江市興建的新總部已經(jīng)封頂，預(yù)計(jì)將于2019年下半年裝修完畢后正式啟用。位于上海的輕時(shí)尚系列設(shè)計(jì)及營(yíng)運(yùn)中心將如期于2018年下半年投入使用。