Lilanz利郎男裝上半年營收、凈利雙位數(shù)增長

8月13日，中國利郎有限公司發(fā)布其及其附屬公司（統(tǒng)稱“利郎集團”)截至2018年6月30日止六個月的未經(jīng)審核綜合業(yè)績報告。報告顯示，上半年，利郎集團實現(xiàn)了收入與凈利潤的雙增長。

報告同時指出，上半年，利郎集團零售渠道進一步升級，市場擴張計劃在有序進行，零售門店總數(shù)目于上半年增加102家。對于下半年的發(fā)展計劃，報告指出，利郎集團將繼續(xù)推動市場擴展，按計劃推進全年凈開店不少于200家的目標，尤其加快在購物商場開店。

營收、凈利增長均超25%

上半年，利郎集團收入達12.93億元，同比增長26.5%；凈利潤3.41億元，同比增長25.9%。其中，「LILANZ」品牌的收入增長27.0%至12.80億元，這主要反映2018年春夏季及秋季訂貨會訂單強勁增長，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2018年春夏季及秋季訂貨會訂單分別實現(xiàn)了21%和31%的增長。

報告同時指出，由于分銷商經(jīng)營的店鋪銷售表現(xiàn)良好，營運超過18個月的店鋪于上半年錄得高單位數(shù)的同店銷售增長，同時新店鋪數(shù)目和零售面積亦有所增加，從而帶動銷售增長。

按產(chǎn)品類劃分，上衣仍是最主要收入來源，占「LILANZ」收入52.7%，銷售額增加18.3%；配件銷售占「LILANZ」收入超過15.0%，其中鞋類及打底衣產(chǎn)品占配件銷售超過70%；

按區(qū)域劃分，華北地區(qū)的增長最為顯著，上半年收入突破人民幣1億元，增加53.7%；西北地區(qū)銷售增長31.1%；東北地區(qū)、華東地區(qū)、西南地區(qū)銷售增長分別為28.8%、27.1%及24.6%；而華東與中南地區(qū)仍然是收入貢獻的最大區(qū)域，合共占總收入56.5%。

上半年零售門店總數(shù)增102家

在市場擴張方面，利郎集團的市場擴張計劃亦有序的進行。一方面，除優(yōu)化現(xiàn)有市場的零售網(wǎng)絡(luò)，更開拓了新市場。報告指出，上半年，利郎集團零售門店總數(shù)目于上半年增加102家。主系列已透過分銷商進入膠東半島及蘇南新市場，輕時尚系列亦進入南京及蘇州等地區(qū)。此外，輕時尚系列更于2018年上半年開始全面采用代銷模式經(jīng)營，推動門店網(wǎng)絡(luò)快速擴張。

另一方面，利郎集團繼續(xù)推動銷售渠道升級，協(xié)助分銷商規(guī)劃門店的分布、位置和數(shù)量，務(wù)實地支持分銷商優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，按需要將店鋪移遷至更佳的位置，以實現(xiàn)更高的店鋪效益。包括推動分銷商在省會和地級市的購物商場開大店，以滿足新的消費模式。

截止2018年6月底，「LILANZ」于全國共有2512家零售店，總店鋪面積約為34.49萬平方米（2017年12月31日止總店鋪面積30.96萬平方米），較去年底增加11.4%。其中，輕時尚系列的獨立專門店已達到154家，增加65家；購物商場店數(shù)目已增至超過430家，占門店總數(shù)目超過17.1%，銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。

此外，為于分銷網(wǎng)絡(luò)中保持統(tǒng)一的品牌形象，利郎所有店鋪裝修，包括設(shè)計及店鋪裝修用料均由集團提供。目前「LILANZ」所有店鋪均使用第六代裝修。

報告指出，下半年，中國利郎將繼續(xù)推動市場擴展，按計劃推進全年凈開店不少于200家的目標，尤其加快在購物商場開店。主系列除了在現(xiàn)有市場擴充，亦將繼續(xù)在膠東半島、大連地區(qū)和蘇南等新市場開店，把握該些區(qū)域蓬勃的經(jīng)濟發(fā)展趨勢；

輕時尚系列將繼續(xù)利用代銷模式推動分銷商在北京、天津、上海、浙江地區(qū)，以及在上半年新開拓的市場南京、蘇州等地區(qū)加快開店，并逐步開拓鄭州、合肥、西安、江西和福建地區(qū)等具潛質(zhì)的一、二線市場。

輕時尚系列網(wǎng)上店鋪開始試營業(yè)

在中國網(wǎng)購市場迅猛發(fā)展的當下，利郎集團的新零售籌備工作也持續(xù)在進行。報告指出，上半年，利郎集團繼續(xù)推進新零售作為未來業(yè)務(wù)的發(fā)展重點之一，利用「LILANZ」的品牌優(yōu)勢、輕時尚系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢頭，在線上線下以同價同款銷售輕時尚系列的產(chǎn)品，并提供送遞到家或門店取貨的支援。目前，輕時尚系列的網(wǎng)上店鋪已開始試營業(yè)。

另一方面，「LILANZ」主系列的「天貓」旗艦店也如常運作，亦繼續(xù)通過微信平臺操作的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，向VIP客戶提供微信平臺選購產(chǎn)品并直送到家的服務(wù)。

為提升產(chǎn)品的個性化設(shè)計和原創(chuàng)比例，以提高產(chǎn)品的性價比，拉開與競爭對手的差異性，從而提升競爭力。中國利郎在2018年銷售的產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例預(yù)計接近70%的目標，其中，應(yīng)用由利郎集團開發(fā)的獨有面料的產(chǎn)品比例進一步提升至約45%，亦將接近50%的目標。

報告指出，下半年，中國利郎將繼續(xù)以為消費者提供物超所值的產(chǎn)品為目標，在設(shè)計、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫，并繼續(xù)執(zhí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改革，增加非季節(jié)性產(chǎn)品的比例，以帶動銷售增長。

據(jù)悉，目前，利郎集團正在福建省晉江市興建的新總部已經(jīng)封頂，預(yù)計將于2019年下半年裝修完畢后正式啟用。位于上海的輕時尚系列設(shè)計及營運中心將如期于2018年下半年投入使用。