翻身無望， Esprit第二次預(yù)警去年虧損或達22億

快時尚的行業(yè)困境加上自身的管理不善令Esprit的業(yè)績翻身難上加難。

Esprit母公司思捷環(huán)球昨日下午發(fā)布公告，該集團于截至2018年6月30日止財政年度的經(jīng)營虧損預(yù)期約為22.5億港元，上一財年則錄得凈利潤6700萬港元。由于零售店鋪的客流量減少，集團預(yù)計收入下滑可能將延續(xù)至2019財年和2020財年，因此分別下調(diào)2018-2020財年收入預(yù)測至1.6%、2.9%和3.7%。

值得注意的是，這已是Esprit今年6月發(fā)布后Esprit第二次發(fā)布盈利預(yù)警。此前思捷環(huán)球表示，預(yù)期經(jīng)營虧損主要由于經(jīng)管理層評估集團資產(chǎn)的公平值而出現(xiàn)非經(jīng)常性撥備及減值，以及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的預(yù)期經(jīng)營虧損，并坦承公司近年在中國市場的銷售額大幅下跌。

今年早些時候，Esprit全面清洗來自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思已卸任該公司執(zhí)行董事及集團首席執(zhí)行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級的天價薪酬4035萬港元挖來競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團股價當日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸任集團產(chǎn)品總裁。自2013年11月起，Pastor一直擔(dān)任 Esprit 首席產(chǎn)品官，他此前在Zara擔(dān)任女裝部門高管。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至 12 月 31 日的上半財年內(nèi)，集團業(yè)績持續(xù)低迷，銷售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達 9.54 億港元。面對洶涌襲來的快時尚浪潮，Esprit在銷售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的Zara學(xué)習(xí)，同時邀請巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。

但由于Esprit與Zara的經(jīng)營模式存在根本的區(qū)別，Esprit已不得不接受效仿Zara失敗的事實。有分析認為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但二者的本質(zhì)區(qū)別在于，Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠，對產(chǎn)品貨源擁有絕對的主動權(quán)。而Esprit則與其相反，是一家標準的輕資產(chǎn)公司，其冗長的供應(yīng)鏈和龐大庫存成為品牌變革的一大阻礙。

“那些高管在遙遠的德國指揮中國市場，設(shè)計師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對于外界的快速更迭毫不知情”，當時負責(zé)Esprit在華業(yè)務(wù)的一位高管這樣公開說道。

今年5月，思捷環(huán)球正在退出澳大利亞和新西蘭市場，關(guān)閉了兩地67家門店，估計關(guān)店成本為2億港元（約合2560萬美元），此舉將使這家服飾公司專注于中國內(nèi)地、香港、臺灣和新加坡等重要的亞洲市場，該公司也放棄了位于香港商業(yè)區(qū)銅鑼灣的旗艦店。

意識到問題所在的思捷環(huán)球表示，年輕化已經(jīng)成為品牌當下最重要的戰(zhàn)略目標，目的是吸引更多新的消費者。集團執(zhí)行董事執(zhí)行主席的柯清輝早前強調(diào)，董事會有信心Anders Kristiansen將帶領(lǐng)Esprit進入下一個增長階段，革新后的Espirit將成為一個對全新一代消費者具備參考價值的品牌。

深有意味的是，被視為業(yè)界標桿的Zara也開始因年輕消費者喜好需求變化和新興時尚電商的崛起而開始關(guān)店，將重心往線上轉(zhuǎn)移。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截止 1 月 31 日的 2017 財年內(nèi)，Inditex 集團銷售額增長 9％ 至 253.4 億歐元，告別兩位數(shù)的增長，較上一財年 12% 的增幅進一步放緩。而在截至4月30日的第一季度，該集團銷售額增幅再次放緩至2%，錄得56.54億歐元，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長2.23%至6.69億歐元。

隨著快時尚黃金時代逐漸過去，Esprit即將面臨的挑戰(zhàn)或?qū)⒊�出預(yù)期。消息發(fā)布后，思捷環(huán)球今日股價下跌0.5%至每股1.98港元，自今年以來股價累積跌幅逾50%，目前市值約36億港元。