lululemon暫時關(guān)閉門店，在抖音等平臺設(shè)立直播群

分享到： | | | | 2020-2-11 12:29

lululemon還在微信公眾號宣布，在這個特殊時期，lululemon集合28位全國運動大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設(shè)立直播群，為中國消費者提供線上瑜伽課程。

近期，lululemon微信公眾號發(fā)布消息稱，基于近期公共衛(wèi)生于預(yù)防疫情的考慮，即日起，lululemon將暫時關(guān)閉中國大陸地區(qū)共計29家門店，其中北京5家、上海9家、成都2家、廣州3家、深圳3家，重慶、西安、廈門、沈陽、杭州、蘇州、武漢各1家。

武漢地區(qū)門店開業(yè)時間暫定為2月14日，其余地區(qū)門店擬于2月10日恢復(fù)營業(yè)，具體開業(yè)時間以實際通知為準(zhǔn)。

圖片來源：《lululemon》微信公眾號

與此同時，lululemon還在微信公眾號宣布，在這個特殊時期，lululemon集合28位全國運動大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設(shè)立直播群，為中國消費者提供線上瑜伽課程。

據(jù)《GymSquare精練》報道，受疫情影響，包括威爾仕、一兆韋德、PURE Fitness、超級猩猩、SPACE和Shape在內(nèi)的健身房也紛紛宣布閉店，開業(yè)時間延期到2月9日正月十六，不少品牌開始轉(zhuǎn)向線上直播，且取得不錯的效果，如超級猩猩的抖音平臺「超猩家里蹲」賬號高峰時期19萬人在線觀看，而樂刻在快手平臺的專題播放頁面播放量過千萬。

不難發(fā)現(xiàn)，線上直播正成為健身房以及運動服飾品牌在疫情期間維系用戶的重要紐帶。

另悉，今年1月中旬，lululemon宣布任命Nikki Neuburger為首席品牌官，Nikki Neuburger將負責(zé)為品牌升級制定戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)市場營銷、創(chuàng)意、溝通和可持續(xù)性等業(yè)務(wù)，而Nikki Neuburger曾在Nike工作了14年，擔(dān)任過Nike跑步公司全球副總裁，主要負責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化服務(wù)，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。

有人認為，lululemon已將Nike視為競爭對手。

就做昨日，Nike也宣布決定關(guān)閉中國近50%門店，剩余門店也將縮短營業(yè)時間，有人認為，中國市場是Nike的重要市場之一，關(guān)店會對Nike的短期業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響，此時，Nike在中國線上市場的布局會為關(guān)鍵！據(jù)悉，Nike除了開設(shè)中國官網(wǎng)，還入駐天貓開設(shè)了官方旗艦店（目前已擁有逾2390萬粉絲），并在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗房等小程序。

lululemon也對中國市場給予厚望，除了開設(shè)數(shù)十家線下門店，還布局了線上渠道，如去年lululemon的中文官網(wǎng)開通了電商服務(wù)，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬粉絲。

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