Old Navy將于3月1日正式退出中國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2020-2-14 08:09

Old Navy則創(chuàng)立于1994年，是GAP旗下目前發(fā)展最好的品牌，于2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于同年的3月1日正式開(kāi)業(yè)在中國(guó)的首家旗艦店，位于上海百樂(lè)門(mén)大廈，Old Navy網(wǎng)絡(luò)商城(www.oldnavy.cn)也已同步上線。

近日，GAP集團(tuán)旗下品牌Old Navy老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉(cāng)公告，稱(chēng)其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷(xiāo)售產(chǎn)品，于3月1日關(guān)閉。

老海軍的官方微信公眾號(hào)上也推送了閉店公告，稱(chēng)因國(guó)際業(yè)務(wù)策略調(diào)整，計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)。所有老海軍線下及線上門(mén)店預(yù)計(jì)于3月1日起停止?fàn)I業(yè)。

GAP從一個(gè)小店鋪發(fā)展成了擁有全球3200家連鎖店，年?duì)I業(yè)額超130億，市值一度達(dá)到了約400億美元的跨國(guó)公司。

2019年11月GAP集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其前3季度營(yíng)收117.09億美元，同比下降2.07%，盈利5.35億美元，同比下降26.41%。這也是GAP銷(xiāo)售額連續(xù)第7個(gè)季度下滑。

如今，GAP市值僅剩下63.06億美元，不足以前的1/6。GAP在中國(guó)好像已經(jīng)成為了四大快時(shí)尚品牌中第一個(gè)“扛不住”的品牌。

反觀優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M分別于2002年、2006年、2007年進(jìn)入中國(guó)，并很快在消費(fèi)者群體中建立了較高的品牌知名度，并且具有了一定的門(mén)店規(guī)模。

但直到2010年，在日本受挫的GAP才開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)距離GAP布局亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)過(guò)了整整23年！

GAP曾表示計(jì)劃將Old Navy品牌剝離出來(lái)，成為一家獨(dú)立的公司。因?yàn)榻螘r(shí)間以來(lái)Old Navy已為GAP貢獻(xiàn)了近一半的銷(xiāo)售額、以及約四分之三的利潤(rùn)。

Old Navy是少數(shù)幾家經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且以家庭為中心的快時(shí)尚零售品牌，該品牌擁有大量大碼服裝，使其能夠進(jìn)入一個(gè)規(guī)模達(dá)200億美元、但在很大程度上被忽視的服裝市場(chǎng)。

而到今年1月17日，GAP突然表示將放棄剝離旗下Old Navy品牌計(jì)劃，集團(tuán)首席執(zhí)行官Robert Fisher表示：“在準(zhǔn)備分拆的過(guò)程中，我們學(xué)到了很多，接下來(lái)我們打算以更嚴(yán)謹(jǐn)和轉(zhuǎn)型的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)GAP，增強(qiáng)我們成長(zhǎng)性品牌Old Navy和Athleta的實(shí)力，并適當(dāng)?shù)陌呀裹c(diǎn)放在Banana Republic和GAP品牌的盈利能力上�！�

2019年夏季，其位于南京西路的門(mén)店低調(diào)關(guān)閉，此前有報(bào)道稱(chēng)Old Navy計(jì)劃中國(guó)市場(chǎng)后，未來(lái)會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

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