在全球遭到抵制的Dolce & Gabbana竟然“回魂”了

美國紐約——不管你是否喜歡，Dolce & Gabbana已經(jīng)回來了。

這個意大利奢侈品牌再次成為了頒獎禮紅毯上的焦點，也經(jīng)常出現(xiàn)在時尚雜志人物采訪和大片之中。在過去的幾周里，女星Greta Gerwig、Blake Lively、Lupita Nyong’ o，甚至凱特王妃都在公眾場合穿過這個品牌。這周二，品牌忠粉、美國第一夫人梅拉尼婭 · 特朗普（Melania Trump）在唐納德 · 特朗普（Donald Trump）的總統(tǒng)國情咨文演講中，再度身穿深色Dolce & Gabbana套裝現(xiàn)身。

2018年，在設(shè)計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana相繼侮辱日本時裝業(yè)、賽琳娜· 戈麥斯（Selena Gomez）和中國人之后，許多批評者都主張讓這個品牌從一線明星的身上消失。

在大約一年的時間里，Dolce & Gabbana標(biāo)志性的裝飾華麗的禮服基本上沒有出現(xiàn)在頒獎禮上。其突然“回魂”，讓時尚界這個謎之品牌繼續(xù)展開了謎團的新篇章: 為什么無論其飽受爭議的創(chuàng)始人說什么或做什么，這個品牌總能卷土重來，似乎還毫發(fā)無傷？

這一次，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Lucio Di Rosa是個中功臣，他在2020年初加入Dolce & Gabbana擔(dān)任全球明星和 VIP 關(guān)系主管，同樣的職位他在Versace干了15年，此前也為Armani服務(wù)。

一直在關(guān)注這個品牌動向的時尚作家Evan Ross Katz說: “Lucio是時尚界的寵兒。他與造型師和明星關(guān)系都很緊。” 最近，他在社交媒體上發(fā)布了一個視頻帖子：是在BoF West論壇上明星造型師Karla Welch譴責(zé)該品牌的視頻，Katz指出Welch上個月就Dolce & Gabbana給自己的客戶進行打扮。

Welch沒有回應(yīng)置評請求。

其他人則認(rèn)為，Dolce & Gabbana從未真正消失。在遭到中國的抵制之下，品牌截至2019年3月的財年收入還是增長了5% 至13.8億歐元。中國是世界第二大奢侈品市場，2018年11月，Dolce & Gabbana發(fā)布一部宣傳短片描繪了一名中國模特笨拙地用筷子吃意面，以及設(shè)計師隨后的不恰當(dāng)回應(yīng)，引發(fā)了人們的抵制行動。

銷售的反彈是一個信號，表明即使其他品牌正在通過營銷策略、多樣性委員會和其他向消費者強調(diào)在政治和社會問題上的立場的激烈競爭之下，Dolce & Gabbana對批評者的敵意和對政治正確的蔑視仍然是個可行的策略。

該品牌亦沒有回應(yīng)我們的置評請求。

如果說有什么結(jié)論可以得出的話，那就是消費者的憤怒、抵制的熱搜話題標(biāo)簽可能會暫時損害一個品牌在社交媒體上的形象，但是這些仍然可以通過大撒廣告和、加強與明星和編輯的個人關(guān)系來抵消。

懷雅遜大學(xué)時尚研究助理教授Kimberly Jenkins說: “最終，時尚品牌會知道，盡管會有人被他們正在設(shè)計的東西或者他們可能正在做的事情所冒犯，但還是有數(shù)以百計的消費者愿意掏錢買單�！�

下面，BoF總結(jié)了Dolce & Gabbana品牌引發(fā)的爭議和悄悄回歸的時間表。

序曲

2007年1月

英國廣告管理委員會禁止了Dolce & Gabbana的一張廣告圖，圖中描繪了模特?fù)]舞著刀子、身上有刀傷的場景，此前廣告收到了160起公眾投訴。

2012年9月

Dolce & Gabbana 在其2013年春夏時裝秀上發(fā)布了帶有殖民風(fēng)格意象的黑人女性造型耳環(huán)�！缎l(wèi)報》報道說: “不可否認(rèn)，它們令人反感”。

2015年3月

兩位設(shè)計師在接受意大利《Panorama》雜志采訪時表示，他們反對同性戀父母這一概念�！拔覀兎磳ν�性戀收養(yǎng)，唯一的家庭就是傳統(tǒng)家庭，”Dolce說：“我不相信那些我稱之為化學(xué)品兒童、合成兒童的人�！盙abbana似乎對這些評論表示贊同，稱同性戀家庭“不是一種時尚”。這一言論引發(fā)了公眾的憤怒，歌手埃爾頓 · 約翰（Elton John）公開呼吁抵制。然而，當(dāng)時許多時尚大咖保持了沉默。Anna Wintour、Cindi Leive、Roberta Myers、Ariel Foxman和Joanna Coles都拒絕了《紐約時報》的采訪。該報紙的作者Jacob Bernstein當(dāng)時寫道，這“默認(rèn)了重要廣告客戶在出版界所擁有的權(quán)力”。幾個月后，Dolce在接受美國版《Vogue》雜志采訪時為自己的言論道歉。

2016年3月

該品牌在網(wǎng)上銷售有絨球裝飾的“奴隸涼鞋”，售價2395美元。產(chǎn)品名在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的強烈反響，同時 Teen Vogue、Fashionista 和其他媒體報道了這一爭議。BoF主編Imran Amed 告訴《紐約時報》 ：“考慮到這不是他們第一次遇到麻煩，你可能會認(rèn)為他們應(yīng)該會更小心一點�！�

2017年6月

在Instagram上，這對設(shè)計師熱情地表達(dá)了他們對梅拉尼婭 · 特朗普的支持。這位第一夫人經(jīng)常穿他們的衣服。兩位設(shè)計師還拿這場爭議取笑，推出了他們自己的“#boycottdolcegabbana”（抵制DG）的標(biāo)語T恤，售價245美元。

2018年4月

Gabbana在采訪中討論了兩人的品牌繼承計劃�！拔也幌胱屢粋�日本設(shè)計師為Dolce & Gabbana設(shè)計服裝，”他告訴路透社。

走衰

2018年6月

Gabbana在歌手賽琳娜 · 戈麥斯的Instagram帖子下面評論道: “proio brutta! ! ! ” 這個短語大致可以翻譯為“她太丑了”。在BoF West洛杉磯論壇上，明星造型師Karla Welch說: “我對此很反感。試裝時，龍門架上有DG的衣服，然后我說，‘不，這些可以拿走�！�這太卑鄙了。”另一位造型師Jason Bolden補充說: “從一開始你就從沒在我的衣架上看到過DG。他們的造型設(shè)計確實令人驚嘆，讓每個人都穿起來好看。但是我的客戶們會說，‘什么？我不會穿，沒得談。”’

2018年11月

Dolce & Gabbana在其社交媒體賬戶上發(fā)布了一則廣告，展示了一名試圖用筷子吃意大利菜的中國模特。在中國網(wǎng)友和Diet Prada發(fā)出強烈抗議之后，這段視頻在24小時內(nèi)被刪除。不久之后，Gabbana向一位批評他的網(wǎng)友發(fā)送的種族主義信息的截圖迅速引爆。該品牌和Gabbana都聲稱他們的賬戶被黑客攻擊了。

中國消費者分享了他們剪爛和焚燒Dolce & Gabbana的視頻。章子怡、李冰冰、陳坤等中國明星表示不會出席其在上海的大秀之后，該品牌取消了這場活動。包括Lucky Blue Smith和Estelle Chen在內(nèi)的模特也退出了這場秀。天貓、京東和其他中國零售商將Dolce & Gabbana的產(chǎn)品從他們的網(wǎng)站上刪除。絲芙蘭的中國門店以及連卡佛也撤下了該品牌的產(chǎn)品。兩位設(shè)計師隨后在社交媒體上發(fā)布了一則道歉視頻。

2019年1月

金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上發(fā)布了一篇關(guān)于Dolce & Gabbana 品牌的貼文，還標(biāo)記了該品牌。在遭到粉絲批評后，她迅速刪除了這篇帖子。

2019年1月至2月

金球獎、奧斯卡和其他活動的紅毯上都沒有出現(xiàn)Dolce & Gabbana禮服的影子。

回魂

2019年3月至8月

一些明星開始穿著Dolce & Gabbana出現(xiàn)在公眾場合，包括5月份凱蒂 · 佩里（Katy Perry）出現(xiàn)在《美國偶像》(American Idol)中。與此同時，時尚雜志繼續(xù)在封面上刊登這個品牌的產(chǎn)品，包括英國版《Harper's Bazaar》雜志的Ashley Graham封面和阿拉伯版《Vogue》的Kris、Kylie和Stormi Jenner封面。金· 卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一系列照片，其中一張是Dolce本人的照片，圖說寫道“謝謝你，Domenico！我希望North是個好助理�！� 這次她沒有刪除帖子。

2019年8月

據(jù)路透社報道，該公司備案文件顯示，品牌在亞太市場遭遇銷售下滑。然而，隨著美國銷售額的增長，其全球收入也在增長。

2019年10月

奧利維亞 · 科爾曼（Olivia Coleman）穿著Dolce & Gabbana披風(fēng)和長褲出現(xiàn)在美國版《Vogue》10月刊的封面上。這張照片由安妮· 萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝，Tonne Goodman造型。

2019年12月

越來越多的明星開始穿著該品牌的服裝，包括Evan Rachel Wood、 Kris Jenner和Corey Gamble、 Jennifer Hudson、 Dwayne Johnson、Jonas Brothers 和Jennifer Lopez。

2020年1月

Lucio Di Rosa加入Dolce & Gabbana，擔(dān)任明星和VIP關(guān)系主管。作為一名業(yè)內(nèi)資深人士，他曾在Versace擔(dān)任類似職務(wù)長達(dá)15年，之前還曾在Giorgio Armani工作。

2020年1月至2月

Dolce & Gabbana出現(xiàn)在金球獎、格萊美和其他高規(guī)格活動的眾多明星身上，標(biāo)志著該品牌重返紅毯。其他一線明星還包括：Blake Lively、Lupita Nyong’ 、Matthew McConaughey、Gwen Stefani和Jennifer Garner。甚至凱特王妃也穿著定制的Dolce & Gabbana粗花呢西裝出席慈善活動。

造型師Karla Welch 18個月前曾公開反對這對設(shè)計師，她在格萊美頒獎典禮上為她的客戶Big Little Town穿上Dolce & Gabbana，并Instagram帖子上標(biāo)注了品牌。這個帖子招致了批評。Welch隨后刪除了該品牌的標(biāo)簽，并關(guān)閉了評論功能。與此同時，Dolce & Gabbana繼續(xù)在頂級雜志中不斷出現(xiàn)。美國版《Harper’s Bazaar》時尚特輯封面上，Kylie Jenner穿了一件Dolce & Gabbana高級定制連衣裙。