在全球遭到抵制的Dolce & Gabbana竟然“回魂”了

美國紐約——不管你是否喜歡，Dolce & Gabbana已經(jīng)回來了。

這個意大利奢侈品牌再次成為了頒獎禮紅毯上的焦點，也經(jīng)常出現(xiàn)在時尚雜志人物采訪和大片之中。在過去的幾周里，女星Greta Gerwig、Blake Lively、Lupita Nyong’ o，甚至凱特王妃都在公眾場合穿過這個品牌。這周二，品牌忠粉、美國第一夫人梅拉尼婭 · 特朗普（Melania Trump）在唐納德 · 特朗普（Donald Trump）的總統(tǒng)國情咨文演講中，再度身穿深色Dolce & Gabbana套裝現(xiàn)身。

2018年，在設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana相繼侮辱日本時裝業(yè)、賽琳娜· 戈麥斯（Selena Gomez）和中國人之后，許多批評者都主張讓這個品牌從一線明星的身上消失。

在大約一年的時間里，Dolce & Gabbana標志性的裝飾華麗的禮服基本上沒有出現(xiàn)在頒獎禮上。其突然“回魂”，讓時尚界這個謎之品牌繼續(xù)展開了謎團的新篇章: 為什么無論其飽受爭議的創(chuàng)始人說什么或做什么，這個品牌總能卷土重來，似乎還毫發(fā)無傷？

這一次，一些業(yè)內人士認為Lucio Di Rosa是個中功臣，他在2020年初加入Dolce & Gabbana擔任全球明星和 VIP 關系主管，同樣的職位他在Versace干了15年，此前也為Armani服務。

一直在關注這個品牌動向的時尚作家Evan Ross Katz說: “Lucio是時尚界的寵兒。他與造型師和明星關系都很緊�！� 最近，他在社交媒體上發(fā)布了一個視頻帖子：是在BoF West論壇上明星造型師Karla Welch譴責該品牌的視頻，Katz指出Welch上個月就Dolce & Gabbana給自己的客戶進行打扮。

Welch沒有回應置評請求。

其他人則認為，Dolce & Gabbana從未真正消失。在遭到中國的抵制之下，品牌截至2019年3月的財年收入還是增長了5% 至13.8億歐元。中國是世界第二大奢侈品市場，2018年11月，Dolce & Gabbana發(fā)布一部宣傳短片描繪了一名中國模特笨拙地用筷子吃意面，以及設計師隨后的不恰當回應，引發(fā)了人們的抵制行動。

銷售的反彈是一個信號，表明即使其他品牌正在通過營銷策略、多樣性委員會和其他向消費者強調在政治和社會問題上的立場的激烈競爭之下，Dolce & Gabbana對批評者的敵意和對政治正確的蔑視仍然是個可行的策略。

該品牌亦沒有回應我們的置評請求。

如果說有什么結論可以得出的話，那就是消費者的憤怒、抵制的熱搜話題標簽可能會暫時損害一個品牌在社交媒體上的形象，但是這些仍然可以通過大撒廣告和、加強與明星和編輯的個人關系來抵消。

懷雅遜大學時尚研究助理教授Kimberly Jenkins說: “最終，時尚品牌會知道，盡管會有人被他們正在設計的東西或者他們可能正在做的事情所冒犯，但還是有數(shù)以百計的消費者愿意掏錢買單。”

下面，BoF總結了Dolce & Gabbana品牌引發(fā)的爭議和悄悄回歸的時間表。

序曲

2007年1月

英國廣告管理委員會禁止了Dolce & Gabbana的一張廣告圖，圖中描繪了模特揮舞著刀子、身上有刀傷的場景，此前廣告收到了160起公眾投訴。

2012年9月

Dolce & Gabbana 在其2013年春夏時裝秀上發(fā)布了帶有殖民風格意象的黑人女性造型耳環(huán)�！缎l(wèi)報》報道說: “不可否認，它們令人反感”。

2015年3月

兩位設計師在接受意大利《Panorama》雜志采訪時表示，他們反對同性戀父母這一概念�！拔覀兎磳ν�性戀收養(yǎng)，唯一的家庭就是傳統(tǒng)家庭，”Dolce說：“我不相信那些我稱之為化學品兒童、合成兒童的人。”Gabbana似乎對這些評論表示贊同，稱同性戀家庭“不是一種時尚”。這一言論引發(fā)了公眾的憤怒，歌手埃爾頓 · 約翰（Elton John）公開呼吁抵制。然而，當時許多時尚大咖保持了沉默。Anna Wintour、Cindi Leive、Roberta Myers、Ariel Foxman和Joanna Coles都拒絕了《紐約時報》的采訪。該報紙的作者Jacob Bernstein當時寫道，這“默認了重要廣告客戶在出版界所擁有的權力”。幾個月后，Dolce在接受美國版《Vogue》雜志采訪時為自己的言論道歉。

2016年3月

該品牌在網(wǎng)上銷售有絨球裝飾的“奴隸涼鞋”，售價2395美元。產(chǎn)品名在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的強烈反響，同時 Teen Vogue、Fashionista 和其他媒體報道了這一爭議。BoF主編Imran Amed 告訴《紐約時報》 ：“考慮到這不是他們第一次遇到麻煩，你可能會認為他們應該會更小心一點�！�

2017年6月

在Instagram上，這對設計師熱情地表達了他們對梅拉尼婭 · 特朗普的支持。這位第一夫人經(jīng)常穿他們的衣服。兩位設計師還拿這場爭議取笑，推出了他們自己的“#boycottdolcegabbana”（抵制DG）的標語T恤，售價245美元。

2018年4月

Gabbana在采訪中討論了兩人的品牌繼承計劃。“我不想讓一個日本設計師為Dolce & Gabbana設計服裝，”他告訴路透社。

走衰

2018年6月

Gabbana在歌手賽琳娜 · 戈麥斯的Instagram帖子下面評論道: “proio brutta! ! ! ” 這個短語大致可以翻譯為“她太丑了”。在BoF West洛杉磯論壇上，明星造型師Karla Welch說: “我對此很反感。試裝時，龍門架上有DG的衣服，然后我說，‘不，這些可以拿走�！�這太卑鄙了�！绷硪晃辉煨蛶烰ason Bolden補充說: “從一開始你就從沒在我的衣架上看到過DG。他們的造型設計確實令人驚嘆，讓每個人都穿起來好看。但是我的客戶們會說，‘什么？我不會穿，沒得談�！薄�

2018年11月

Dolce & Gabbana在其社交媒體賬戶上發(fā)布了一則廣告，展示了一名試圖用筷子吃意大利菜的中國模特。在中國網(wǎng)友和Diet Prada發(fā)出強烈抗議之后，這段視頻在24小時內被刪除。不久之后，Gabbana向一位批評他的網(wǎng)友發(fā)送的種族主義信息的截圖迅速引爆。該品牌和Gabbana都聲稱他們的賬戶被黑客攻擊了。

中國消費者分享了他們剪爛和焚燒Dolce & Gabbana的視頻。章子怡、李冰冰、陳坤等中國明星表示不會出席其在上海的大秀之后，該品牌取消了這場活動。包括Lucky Blue Smith和Estelle Chen在內的模特也退出了這場秀。天貓、京東和其他中國零售商將Dolce & Gabbana的產(chǎn)品從他們的網(wǎng)站上刪除。絲芙蘭的中國門店以及連卡佛也撤下了該品牌的產(chǎn)品。兩位設計師隨后在社交媒體上發(fā)布了一則道歉視頻。

2019年1月

金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上發(fā)布了一篇關于Dolce & Gabbana 品牌的貼文，還標記了該品牌。在遭到粉絲批評后，她迅速刪除了這篇帖子。

2019年1月至2月

金球獎、奧斯卡和其他活動的紅毯上都沒有出現(xiàn)Dolce & Gabbana禮服的影子。

回魂

2019年3月至8月

一些明星開始穿著Dolce & Gabbana出現(xiàn)在公眾場合，包括5月份凱蒂 · 佩里（Katy Perry）出現(xiàn)在《美國偶像》(American Idol)中。與此同時，時尚雜志繼續(xù)在封面上刊登這個品牌的產(chǎn)品，包括英國版《Harper's Bazaar》雜志的Ashley Graham封面和阿拉伯版《Vogue》的Kris、Kylie和Stormi Jenner封面。金· 卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一系列照片，其中一張是Dolce本人的照片，圖說寫道“謝謝你，Domenico！我希望North是個好助理�！� 這次她沒有刪除帖子。

2019年8月

據(jù)路透社報道，該公司備案文件顯示，品牌在亞太市場遭遇銷售下滑。然而，隨著美國銷售額的增長，其全球收入也在增長。

2019年10月

奧利維亞 · 科爾曼（Olivia Coleman）穿著Dolce & Gabbana披風和長褲出現(xiàn)在美國版《Vogue》10月刊的封面上。這張照片由安妮· 萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝，Tonne Goodman造型。

2019年12月

越來越多的明星開始穿著該品牌的服裝，包括Evan Rachel Wood、 Kris Jenner和Corey Gamble、 Jennifer Hudson、 Dwayne Johnson、Jonas Brothers 和Jennifer Lopez。

2020年1月

Lucio Di Rosa加入Dolce & Gabbana，擔任明星和VIP關系主管。作為一名業(yè)內資深人士，他曾在Versace擔任類似職務長達15年，之前還曾在Giorgio Armani工作。

2020年1月至2月

Dolce & Gabbana出現(xiàn)在金球獎、格萊美和其他高規(guī)格活動的眾多明星身上，標志著該品牌重返紅毯。其他一線明星還包括：Blake Lively、Lupita Nyong’ 、Matthew McConaughey、Gwen Stefani和Jennifer Garner。甚至凱特王妃也穿著定制的Dolce & Gabbana粗花呢西裝出席慈善活動。

造型師Karla Welch 18個月前曾公開反對這對設計師，她在格萊美頒獎典禮上為她的客戶Big Little Town穿上Dolce & Gabbana，并Instagram帖子上標注了品牌。這個帖子招致了批評。Welch隨后刪除了該品牌的標簽，并關閉了評論功能。與此同時，Dolce & Gabbana繼續(xù)在頂級雜志中不斷出現(xiàn)。美國版《Harper’s Bazaar》時尚特輯封面上，Kylie Jenner穿了一件Dolce & Gabbana高級定制連衣裙。