Labelhhood：31個設計師品牌和你“云上見”！

中國上海——自2月27日上海時裝周組委會宣布本季時裝周“上云”之后，各方都在期待它到底會以怎樣的形式呈現(xiàn)。現(xiàn)在，作為上海時裝周旗下重要的中國設計師孵化平臺，Labelhood表示他們已經(jīng)準備好了。

2020年3月24日至3月30日，Labelhood蕾虎先鋒時裝藝術節(jié)將登陸上海時裝周與天貓共同打造全球首個“云上時裝周”，從原來的八萬噸筒倉藝術中心、油罐藝術中心到天貓直播間，Labelhood像熱門綜藝《創(chuàng)造101》里那句“逆風翻盤”一樣，對線上渠道進行大規(guī)模改革。

2020秋冬Labelhood有意突破傳統(tǒng)線下新品發(fā)布秀模式，開啟“云發(fā)布”新形式，將“虛擬”與“真實”相結合，呈現(xiàn)一場以“真實人生”為主題的視覺盛宴。31個設計師品牌將在Labelhhod的天貓頻道通過視頻和直播方式發(fā)布2020秋冬系列，它們分別為（按首字母排序）：Angel Chen、Atelier So、C+Plus Series、Cornerstone、Cylinder、Deepmoss、Fengyi Tan、Feng Chen Wang、Fabric Porn、Ffixxed Studios、Jarel Zhang、Kside Liu、La Décoration、Luminous、Mayali、Private Policy、Percy Lau、Shiitake、Songta、Shushu/Tong、Trickcoo、Thisnorthat、The Flocks、Untitlab、Xiao Li、Yirantian、Yuri Tan、Zhi Chen、8on8。另外，入圍今年LVMH青年設計大獎（LVMH Prize）的Samuel Guì Yang和Yuhan Wang雖不會以直播形式發(fā)布2020秋冬系列，但是大眾依然可以通過線上視頻看到新系列的發(fā)布。

● 2020秋冬季Labelhood先鋒藝術節(jié)排期表 | 圖片來源：品牌

Labelhood 創(chuàng)始人劉馨遐（Tasha Liu）告訴BoF，這是一件“天時地利人和“的事情：“因為疫情的發(fā)展，許多獨立設計師品牌不得不‘自救’，擁抱直播等線上渠道。雖說疫情并不是一個好事情，但是是一個好的機會迫使設計師們打通線上和線下的渠道�！�

但反觀國際，只有中國才具備這樣的環(huán)境能夠讓時裝產(chǎn)業(yè)轉挑戰(zhàn)為機遇。

受疫情影響，剛過去的巴黎時裝周取消了部分大秀和活動，Gucci和Versace等品牌也取消了即將舉辦的度假系列大秀。東京、首爾、墨爾本、圣保羅時裝周已經(jīng)取消或推遲。全球最大的鐘表展“巴塞爾國際鐘表珠寶展”（Baselworld）也宣布延期。

意大利總理孔特宣布，將于10日起，“在全國范圍內(nèi)實施封城”，禁止所有公共聚會，并關閉除超市、藥店之外的所有店鋪。作為世界時裝之都，意大利的“封國”之策對世界時裝業(yè)帶來的影響頗深。意大利國家時尚商會（Camera Nazionale della Moda Italiana）總裁Carlo Capasa稱，剛剛過去的四大時裝周秋季系列將會出現(xiàn)產(chǎn)品交付延遲等情況，影響全球時裝產(chǎn)業(yè)。

● 疫情期間，Labelhood開設淘寶直播間，進行線上直播賣貨 | 圖片來源：品牌

作為亞洲最大訂貨季的上海時裝周并沒有因此取消，而Labelhood也在2月2日就已復工開始準備2020秋冬季的發(fā)布，并用淘寶直播打起了頭陣。Labelhood此前不是沒有做過直播，但這次鼓動眾多設計師們一起做直播還是頭一遭。

以往Labelhood的淘寶直播間并不像李佳琦、薇婭那般奮力賣貨，主要目的在于傳播設計師品牌的背景知識和文化，但如今傳播和賣貨得合二為一�！拔覀儜�該讓設計師們重新認識電商直播，它可以是有高度的、雅俗共賞的，”劉馨遐說道。疫情期間Labelhood的“蕾虎娘娘”直播間妙趣橫生，談搭配、講故事、當季新品也通過這一平臺賣出去許多。而這一切也給參與Labelhood蕾虎先鋒時裝藝術節(jié)的品牌們提供了一個好的模版。

據(jù)劉馨遐介紹，藝術節(jié)旗下品牌將在各自時段內(nèi)，利用Labelhood天貓直播頻道進行視頻內(nèi)容展示，之后由設計師本人或品牌摯友坐鎮(zhèn)展示當季即2020春夏系列新品，像李佳琦的直播間一樣“即看即買”，并為買手、媒體、KOL、普通消費者提供統(tǒng)一的線上觀摩渠道，全方位了解2020秋冬系列直至訂貨。

“Labelhood就像一個電視臺，每一個時段都有新的節(jié)目。”

此次藝術節(jié)不光有各個品牌的新系列發(fā)布、當季的產(chǎn)品銷售，Labelhood還玩起了許多花樣。7天的藝術節(jié)里，每日都會有當日的秀場總結，為大家展示直播中呼聲最高的設計師作品；藝術節(jié)仍將延續(xù)小型論壇的傳統(tǒng)，邀請到來自全球時尚行業(yè)人士和意見領袖，“云上”探討關于行業(yè)發(fā)展、可持續(xù)、藝術、創(chuàng)意等話題；還會與上海知名俱樂部44KW合作帶來多場“After Party”，帶著大家“云蹦迪”。

● Fabric Porn2020秋冬系列 | 圖片來源：品牌

其中有些品牌更是發(fā)揮了自己最大的想象力，爭取在線上與消費者拉近關系。Angel Chen的設計師陳安琪自己學起了CG建模，希望可以搭建虛擬秀場。而Fabric Porn將會以短視頻+直播的形式展示秋冬的新品，并請到了獨立樂隊和神秘嘉賓參與直播，這是Fabric Porn第一次參與線上活動，自己的淘寶店也即將上線，品牌希望借這一次機會打入線上市場。

雖然聽起來“腦洞大開”，但實際操作起來早有先例。

近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和通訊技術的進步，中國消費者步入“凡事皆可云”的時代。在李佳琦、薇婭等人氣主播的帶動下，阿里巴巴旗下的另一個平臺——淘寶直播成了消費者購物狂歡的重要平臺。

2018年底淘寶心選發(fā)布“阿里設計賦能計劃”，提出在3年內(nèi)要打造出1000個品類，孵化1000個原創(chuàng)品牌，服務1000萬個中國家庭。當前年輕設計師與國際知名設計師扎堆到來，讓淘寶上的原創(chuàng)設計生態(tài)變得越來越豐富而完善，一大批原創(chuàng)設計師通過淘寶走向國際舞臺。而Labelhood以此為土壤，也為諸多向來“關起門來搞創(chuàng)作”的設計師提供幫助。將原創(chuàng)設計與電商直播相結合，中國毫無疑問在全球走在最前列。

Shushu/Tong聯(lián)合創(chuàng)始人雷留樹告訴BoF：“疫情突發(fā)讓我們體會到現(xiàn)金流的重要性。自決定‘云發(fā)布’后，Labelhood就一直在積極幫助我們尋找供應商。”這一季，品牌也將借助Labelhood的平臺以視頻的方式發(fā)布2020秋冬系列，而雷留樹也期望這一季“云上發(fā)布”的訂單可以與上一季持平。

● 8on8 X Kappa聯(lián)名系列 ｜ 圖片來源：品牌

而本計劃在上海時裝周發(fā)布 8on8 X Kappa 全系列產(chǎn)品的8on8這次依舊和Labelhood聯(lián)手，以直播的形式對部分新品進行線上預售。8on8創(chuàng)始人龔力說：“我覺得這是一次很好的機會，以一種新的方式來呈現(xiàn)，也許可以打破以往時裝周的一些常規(guī)�！�

Fabric Porn創(chuàng)始人趙晨曦認為：“時裝品牌的直播形式應該與美妝品牌以及其他日用品區(qū)分開來， 直播中的‘過度消費’會給品牌形象帶來影響，用直播內(nèi)容吸引潛在粉絲從而達到營銷和建立品牌形象的目的（更為重要）�！�

跟往期藝術節(jié)不同的是，云辦秀模式突破時間和地域的限制，覆蓋到更龐大的人群、尤其普通的時尚愛好者。Labelhood最早開創(chuàng)了線下看秀分兩場的模式，一場為買手、媒體、KOL等專業(yè)人員聚集的專業(yè)場，一場為普通觀眾購票入場的業(yè)余場次。如今兩者需要合并，同在線上見分曉，需要的是流量及曝光率的支持。這也是為什么Labelhood在挑選入駐品牌時，將線上影響力納入了考量范圍內(nèi)。

● Untitlab 2020秋冬系列 ｜ 圖片來源：品牌

從線上出發(fā)逐漸壯闊的獨立設計師品牌Untitlab近期正在準備參與該藝術節(jié)的前期工作，品牌首席執(zhí)行官Justin Zen說：“自從參與96屆Pitti Uomo ‘Guest Nation China’項目以來，就與Labelhood就建立了合作伙伴關系，包括2020春夏系列的發(fā)布也入駐了旗下的Labshowroom，在整個過程中對于Untitlab都提供了很多幫助。因此這一次線上先鋒時裝藝術節(jié)的合作就成了一件非常自然的事情，Labelhood會給到我們?nèi)�方位的支持，包括幫助我們制定新一季的訂貨策略、市場方面的咨詢、直播�?nèi)容策劃上的建議、推廣渠道上的支持、線上銷售方面的指導及渠道支持等�！�

正如劉馨遐所說：“中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境讓消費者的期待值和品牌上新速度更加扁平化，形成一個實時通道。我們也在思考是不是應該跟隨西方節(jié)奏一年兩季繼續(xù)前行，疫情正好是個時機推動著Labelhood和設計師們思考未來的方向�！薄�

現(xiàn)在Labelhood要做的事是讓中國原創(chuàng)設計師更快、更準地投入當下的市場環(huán)境中去。