特步2018年業(yè)績(jī)回歸平穩(wěn) 第四季銷售維持中雙位數(shù)增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2019-1-7 09:37

與國內(nèi)其它運(yùn)動(dòng)品牌不同，特步曾長(zhǎng)期定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)興起，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求升級(jí)，2015年，特步開始從時(shí)尚轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)，實(shí)施以跑步為主、時(shí)尚為輔的戰(zhàn)略。為了配合轉(zhuǎn)型，特步在產(chǎn)品和渠道上進(jìn)行改變。

2018年已經(jīng)翻篇，1月4日，特步國際率先發(fā)布2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)。

　　截至2018年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，這家本土運(yùn)動(dòng)品牌維持良好的業(yè)績(jī)?cè)鏊�，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價(jià)值計(jì)算)較2017年同期維持中雙位數(shù)增長(zhǎng)，與2018年第二及第三季度的增速相似。

　　同店銷售數(shù)據(jù)，反映經(jīng)營長(zhǎng)于一年的實(shí)體店鋪銷售表現(xiàn)。

　　此前的中期財(cái)報(bào)顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數(shù)和中雙位數(shù)增長(zhǎng)。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長(zhǎng)以來，五年內(nèi)首次達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，如今，特步的增速繼續(xù)保持平穩(wěn)。

　　此外，第四季度，零售折扣維持在7.5至8折的低水平，零售存貨周轉(zhuǎn)則保持在約四個(gè)月的健康水平。

　　特步集團(tuán)主席丁水波在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，2018年是特步完成三年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的新階段。從過去一年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，品牌轉(zhuǎn)型的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　根據(jù)2018財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，截至6月30日的半年內(nèi)，特步集團(tuán)整體營收同比增長(zhǎng)18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，營收和凈利雙雙獲得不小的漲幅。

　　此后的第三季度，同店銷售額則同比取得中雙位數(shù)增長(zhǎng)，零售折扣保持在7.5至8折的低水平，零售存貨保持在四個(gè)月的水平，公司業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　2017年底的回購計(jì)劃，是特步轉(zhuǎn)型的最后一環(huán)。該公司表示，轉(zhuǎn)型計(jì)劃接近尾聲，大部分的渠道、產(chǎn)品和店鋪轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，回購早期的產(chǎn)品使得渠道的產(chǎn)品樣式和店鋪形象更統(tǒng)一，整體契合特步新的運(yùn)動(dòng)品牌形象。

　　受到零售渠道變革的影響，2017財(cái)年，轉(zhuǎn)型中的特步遭受業(yè)績(jī)陣痛——全年?duì)I收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。

　　陣痛過后，特步2018財(cái)年整體業(yè)績(jī)情況備受關(guān)注。由于渠道表現(xiàn)好于預(yù)期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以來訂貨會(huì)和分銷商盈利能力改善，預(yù)期公司收入增速將提升。

　　這份檢驗(yàn)特步轉(zhuǎn)型效果的年度成績(jī)單，將于2019年第一季度內(nèi)對(duì)外公布。

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