安正時尚欲打造最強母嬰電商代運營平臺

多品牌時裝企業(yè)——安正時尚集團股份有限公司（以下簡稱“安正時尚”）今天（3月25日）晚間發(fā)布公告稱，公司擬將控股子公司上海禮尚信息科技有限公司(簡稱“禮尚信息”)進行股份制改造并分拆至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。本次分拆完成后，公司的股權結構不會發(fā)生變化，且仍擁有對禮尚信息的控股權。

公司表示，通過本次分拆，安正時尚將進一步實現(xiàn)業(yè)務聚焦，更好地專注于中高檔品牌時裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理；將禮尚信息打造成為公司下屬獨立電子商務代運營業(yè)務上市平臺，通過上市進一步加大對電子商務代運營的投入，實現(xiàn)電子商務代運營業(yè)務板塊的做大做強，增強電子商務代運營業(yè)務的盈利能力和綜合競爭力。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息成立于2009年1月23日，2018年10月，安正時尚以3.61億元對價收購了上海禮尚信息科技有限公司70%的股權，股權交割日為2018年10月31日。禮尚信息業(yè)績承諾2018-2020年凈利潤分別不低于5500萬元、不低于6600萬元、7700萬元。2018年禮尚信息實現(xiàn)凈利潤6281萬元，同比增長104.79%。2019年上半年禮尚信息實現(xiàn)凈利潤4298萬元，同比增長19.55%。

業(yè)內人士認為，就從協(xié)同層面來看，安正時尚收購禮尚信息將直接增厚公司的凈利潤，同時有望為公司進入母嬰及兒童行業(yè)提供優(yōu)質線上運營平臺及專業(yè)化人才、品牌等資源，提高公司電商運營能力；將公司產(chǎn)品運營品類擴充至標品領域；提升公司數(shù)字化營銷能力；通過禮尚信息平臺，將國際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端產(chǎn)品引入國內。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰預計，禮尚信息未來業(yè)績有望持續(xù)保持高增長，觀察來看：首先，禮尚信息目前代運營的品牌主要集中在母嬰、寵物主糧、運動戶外。母嬰市場雖然整體增長較慢，但高端品牌增長較快，公司代運營的a2和貝拉米均處在上升期。寵物主糧市場和運動戶外市場景氣度高，前者以天貓“雙十一”為例，最受歡迎進口品牌，前五個中有兩個是寵物主糧品牌（其中渴望是禮尚信息代運營），此外，最受歡迎進口商品排名第一的是貓主糧，超過了嬰幼兒奶粉，后者在天貓“雙十一”十大行業(yè)同比增速中排第四，京東排第一，分別增長26.5%和46.6%。公司代運營的渴望是此次最受歡迎五大進口品牌之一，李寧則是國內知名運動鞋服品牌；其次，禮尚信息在母嬰領域積累深厚，涉及供應鏈、財務、IT，競爭優(yōu)勢明顯；第三，雖然禮尚信息的GMV在天貓五星和六星服務商中不算大，但凈利潤率很高，禮尚信息始終把凈利潤率和凈利潤額放在第一位；最后，安正時尚入股后也為禮尚信息未來發(fā)展提供了充足的資金保障。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息（注冊商標為“尚展電商”）是國內一站式全渠道品質生活消費品牌服務商，以專業(yè)的營銷和運營服務幫助海內外母嬰、食品保健、運動戶外、寵糧家居等行業(yè)知名品牌在國內電商全渠道實現(xiàn)快速增長，并提升品牌在中國市場的知名度和美譽度，其主要業(yè)務可以分為兩大類：

一類是貿(mào)易類，包括：1）零售管理：天貓上有20多家官方授權的品牌旗艦店；2）全渠道分銷：從不同品牌進貨，直接賣給京東、考拉等垂直品牌；3）倉儲物流：跟貿(mào)易相關倉儲物流；4）跨境業(yè)務。

二類是服務類，2015年以后服務、尤其是營銷方面在整個電子商務領域變得非常重要。2015年以前消費者購買商品更多關注的是價格，2015年以后，消費者更注重內容營銷和品牌推廣。

禮尚信息的客戶以海外及國內母嬰、食品保健品、戶外運動、寵物主糧等行業(yè)知名品牌為主，如安佳、a2、康萃樂、北極狐、李寧、森寶、Orijen（渴望）等，合作方式多為獨家或排他。禮尚信息成立于2010年5月，成立后歷年都是阿里的“金牌淘拍檔”，每一年都在阿里服務商中排名前列。禮尚信息于2014年成立香港分公司“香港禮樂”，開始嘗試做跨境業(yè)務。2015年3月將主體變更為禮尚信息，并在同年7月獲得了APEX國際物流的A輪投資。2016年12月整合APEX全球物流網(wǎng)絡，同時獲得海外母嬰食品和寵物TOP品牌授權，2017年2月獲得天貓“5星服務商”評級，2017年6月，公司成立了獨立的數(shù)字營銷團隊，2018年3月，公司把數(shù)字營銷團隊變成了獨立的公司。

東吳證券研究員馬莉表示，禮尚信息本身屬于頭部電商代運營企業(yè)，享受行業(yè)快速增長紅利與馬太效應，主力品類母嬰類目的運營又需要較大的資金支持，安正時尚也于2018年10月11日/2020年1月9日兩次分別借款5000萬元/3.8億元予禮尚信息，促進其業(yè)務快速發(fā)展。而作為集電商運營與整合營銷服務于一體的品牌電商服務商，禮尚信息具有專業(yè)全面的服務資源基礎及深厚的品牌積累，年均觸達超過1.5億電商消費人群，經(jīng)銷客戶全年銷售額超過10億。當前在母嬰、食品保健、運動戶外、寵糧家居類目的電商代運營平臺中處于領先地位，公司的戰(zhàn)略是在主力品類上持續(xù)做精做透，提升自身在價值鏈上的盈利占比，未來視客戶資源或將合作品牌延伸至時尚生活、食品飲料、汽車、護膚日化等領域。

公開資料顯示，安正時尚是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理于一體的全國性多品牌時裝企業(yè)，旗下?lián)碛小?a href="http://rphqiei.cn/brand/2180/" title="玖姿" target="_blank">玖姿”、“尹默”、“安正”、“摩薩克”、“斐娜晨”五個品牌，在大中華區(qū)代理StellaMcCartney及StellaMcCartneyKids，品牌風格鮮明互補、市場定位差異有序截至2019年末，公司五大成人品牌終端實體門店數(shù)量為904家，ALLO&LUGH品牌在大中華區(qū)擁有151家線下門店，青蛙王子及可拉·比特擁有990家線下門店和銷售網(wǎng)點。廣泛的終端網(wǎng)絡覆蓋了全國31個省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點商圈，以及線上線下融合所形成的全渠道。