安正時(shí)尚欲打造最強(qiáng)母嬰電商代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

多品牌時(shí)裝企業(yè)——安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安正時(shí)尚”）今天（3月25日）晚間發(fā)布公告稱，公司擬將控股子公司上海禮尚信息科技有限公司(簡(jiǎn)稱“禮尚信息”)進(jìn)行股份制改造并分拆至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。本次分拆完成后，公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)不會(huì)發(fā)生變化，且仍擁有對(duì)禮尚信息的控股權(quán)。

公司表示，通過(guò)本次分拆，安正時(shí)尚將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聚焦，更好地專注于中高檔品牌時(shí)裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理；將禮尚信息打造成為公司下屬獨(dú)立電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上市平臺(tái)，通過(guò)上市進(jìn)一步加大對(duì)電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)的投入，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的做大做強(qiáng)，增強(qiáng)電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息成立于2009年1月23日，2018年10月，安正時(shí)尚以3.61億元對(duì)價(jià)收購(gòu)了上海禮尚信息科技有限公司70%的股權(quán)，股權(quán)交割日為2018年10月31日。禮尚信息業(yè)績(jī)承諾2018-2020年凈利潤(rùn)分別不低于5500萬(wàn)元、不低于6600萬(wàn)元、7700萬(wàn)元。2018年禮尚信息實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6281萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)104.79%。2019年上半年禮尚信息實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4298萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.55%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就從協(xié)同層面來(lái)看，安正時(shí)尚收購(gòu)禮尚信息將直接增厚公司的凈利潤(rùn)，同時(shí)有望為公司進(jìn)入母嬰及兒童行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及專業(yè)化人才、品牌等資源，提高公司電商運(yùn)營(yíng)能力；將公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)品類擴(kuò)充至標(biāo)品領(lǐng)域；提升公司數(shù)字化營(yíng)銷能力；通過(guò)禮尚信息平臺(tái)，將國(guó)際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰預(yù)計(jì)，禮尚信息未來(lái)業(yè)績(jī)有望持續(xù)保持高增長(zhǎng)，觀察來(lái)看：首先，禮尚信息目前代運(yùn)營(yíng)的品牌主要集中在母嬰、寵物主糧、運(yùn)動(dòng)戶外。母嬰市場(chǎng)雖然整體增長(zhǎng)較慢，但高端品牌增長(zhǎng)較快，公司代運(yùn)營(yíng)的a2和貝拉米均處在上升期。寵物主糧市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)景氣度高，前者以天貓“雙十一”為例，最受歡迎進(jìn)口品牌，前五個(gè)中有兩個(gè)是寵物主糧品牌（其中渴望是禮尚信息代運(yùn)營(yíng)），此外，最受歡迎進(jìn)口商品排名第一的是貓主糧，超過(guò)了嬰幼兒奶粉，后者在天貓“雙十一”十大行業(yè)同比增速中排第四，京東排第一，分別增長(zhǎng)26.5%和46.6%。公司代運(yùn)營(yíng)的渴望是此次最受歡迎五大進(jìn)口品牌之一，李寧則是國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)鞋服品牌；其次，禮尚信息在母嬰領(lǐng)域積累深厚，涉及供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)、IT，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯；第三，雖然禮尚信息的GMV在天貓五星和六星服務(wù)商中不算大，但凈利潤(rùn)率很高，禮尚信息始終把凈利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)額放在第一位；最后，安正時(shí)尚入股后也為禮尚信息未來(lái)發(fā)展提供了充足的資金保障。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息（注冊(cè)商標(biāo)為“尚展電商”）是國(guó)內(nèi)一站式全渠道品質(zhì)生活消費(fèi)品牌服務(wù)商，以專業(yè)的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)服務(wù)幫助海內(nèi)外母嬰、食品保健、運(yùn)動(dòng)戶外、寵糧家居等行業(yè)知名品牌在國(guó)內(nèi)電商全渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，其主要業(yè)務(wù)可以分為兩大類：

一類是貿(mào)易類，包括：1）零售管理：天貓上有20多家官方授權(quán)的品牌旗艦店；2）全渠道分銷：從不同品牌進(jìn)貨，直接賣(mài)給京東、考拉等垂直品牌；3）倉(cāng)儲(chǔ)物流：跟貿(mào)易相關(guān)倉(cāng)儲(chǔ)物流；4）跨境業(yè)務(wù)。

二類是服務(wù)類，2015年以后服務(wù)、尤其是營(yíng)銷方面在整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域變得非常重要。2015年以前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品更多關(guān)注的是價(jià)格，2015年以后，消費(fèi)者更注重內(nèi)容營(yíng)銷和品牌推廣。

禮尚信息的客戶以海外及國(guó)內(nèi)母嬰、食品保健品、戶外運(yùn)動(dòng)、寵物主糧等行業(yè)知名品牌為主，如安佳、a2、康萃樂(lè)、北極狐、李寧、森寶、Orijen（渴望）等，合作方式多為獨(dú)家或排他。禮尚信息成立于2010年5月，成立后歷年都是阿里的“金牌淘拍檔”，每一年都在阿里服務(wù)商中排名前列。禮尚信息于2014年成立香港分公司“香港禮樂(lè)”，開(kāi)始嘗試做跨境業(yè)務(wù)。2015年3月將主體變更為禮尚信息，并在同年7月獲得了APEX國(guó)際物流的A輪投資。2016年12月整合APEX全球物流網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)獲得海外母嬰食品和寵物TOP品牌授權(quán)，2017年2月獲得天貓“5星服務(wù)商”評(píng)級(jí)，2017年6月，公司成立了獨(dú)立的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，2018年3月，公司把數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)變成了獨(dú)立的公司。

東吳證券研究員馬莉表示，禮尚信息本身屬于頭部電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，享受行業(yè)快速增長(zhǎng)紅利與馬太效應(yīng)，主力品類母嬰類目的運(yùn)營(yíng)又需要較大的資金支持，安正時(shí)尚也于2018年10月11日/2020年1月9日兩次分別借款5000萬(wàn)元/3.8億元予禮尚信息，促進(jìn)其業(yè)務(wù)快速發(fā)展。而作為集電商運(yùn)營(yíng)與整合營(yíng)銷服務(wù)于一體的品牌電商服務(wù)商，禮尚信息具有專業(yè)全面的服務(wù)資源基礎(chǔ)及深厚的品牌積累，年均觸達(dá)超過(guò)1.5億電商消費(fèi)人群，經(jīng)銷客戶全年銷售額超過(guò)10億。當(dāng)前在母嬰、食品保健、運(yùn)動(dòng)戶外、寵糧家居類目的電商代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中處于領(lǐng)先地位，公司的戰(zhàn)略是在主力品類上持續(xù)做精做透，提升自身在價(jià)值鏈上的盈利占比，未來(lái)視客戶資源或?qū)⒑献髌放蒲由熘習(xí)r尚生活、食品飲料、汽車(chē)、護(hù)膚日化等領(lǐng)域。

公開(kāi)資料顯示，安正時(shí)尚是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理于一體的全國(guó)性多品牌時(shí)裝企業(yè)，旗下?lián)碛小?a href="http://rphqiei.cn/brand/2180/" title="玖姿" target="_blank">玖姿”、“尹默”、“安正”、“摩薩克”、“斐娜晨”五個(gè)品牌，在大中華區(qū)代理StellaMcCartney及StellaMcCartneyKids，品牌風(fēng)格鮮明互補(bǔ)、市場(chǎng)定位差異有序截至2019年末，公司五大成人品牌終端實(shí)體門(mén)店數(shù)量為904家，ALLO&LUGH品牌在大中華區(qū)擁有151家線下門(mén)店，青蛙王子及可拉·比特?fù)碛?90家線下門(mén)店和銷售網(wǎng)點(diǎn)。廣泛的終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點(diǎn)商圈，以及線上線下融合所形成的全渠道。