星期六“脫鞋”鐵了心，30億押寶MCN

在嘗到了社交電商的甜頭之后，星期六又募資近30億元投資MCN機(jī)構(gòu)YOWANT。

為此，4月9日，星期六收到深交所關(guān)注函，要求說明募資29.7億元建設(shè)數(shù)字營銷云平臺(tái)、社交電商生態(tài)圈等項(xiàng)目的合理性。

“脫鞋”后的星期六似乎日漸“瘋狂”。盡管業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2019年星期六將實(shí)現(xiàn)上市以來營收和凈利潤的雙高。但是營收15億元卻募資近30億元投資新項(xiàng)目，占比依然巨大的女鞋業(yè)務(wù)卻毫無“輸血”……到底是大刀闊斧地改革還是最后的瘋狂，星期六前路依然模糊。

營收15億 募資30億

在募資預(yù)案中，星期六稱擬募集資金總額不超過29.7億元投入YOWANT數(shù)字營銷云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、社交電商生態(tài)圈建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)新技術(shù)研究院建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金和償還銀行借款。其中，此次募集資金中的最大花銷將用于YOWANT數(shù)字營銷云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目投資總額為10.6億元，擬使用募集資金額為9.05億元。

據(jù)了解，YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年11月，是綜合性數(shù)字營銷服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷及MCN產(chǎn)業(yè)。

此外，社交電商生態(tài)圈是星期六投資金額最高的項(xiàng)目，擬投資14.28億元，使用募集資金7.9億元。項(xiàng)目建成后，星期六作為MCN機(jī)構(gòu)將大幅提升內(nèi)容產(chǎn)出能力、達(dá)人孵化能力。

值得一提的是，雖然星期六2018年?duì)I收為15億元，如今卻要花近30億元投資社交電商等項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次星期六大手筆的開銷與此前收購YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò)有著直接關(guān)系。

2019年，星期六以17.71億元購買YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò)88.57%股權(quán)。3月起，星期六將杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司納入合并報(bào)表。

在合并報(bào)表后，星期六的營收和凈利潤均駛?cè)搿翱燔嚨馈�。�?018年中報(bào)中，星期六凈利潤為2950萬元。而到2019年中報(bào)，星期六凈利潤同比猛增106.24%至6084萬元。

只字不提女鞋業(yè)務(wù)

值得一提的是，星期六此次計(jì)劃募集的資金除了8.9億元將用于償債補(bǔ)流外，其余的資金都將用于數(shù)字營銷云平臺(tái)、社交電商生態(tài)圈等項(xiàng)目，卻在資金用途中只字未提其傳統(tǒng)主業(yè)女鞋。

事實(shí)上，隨著皮鞋市場發(fā)展放緩，星期六的女鞋業(yè)務(wù)并不理想。從2009年上市到2018年，星期六僅在2009年、2014年和2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤上漲，其余七年凈利潤均為下跌狀態(tài)，2017年凈利潤更是暴跌1789.31%。

面對(duì)業(yè)績低迷，星期六早有“脫鞋”之心。2018年，星期六與匯潔股份簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，尋求成立一家鞋業(yè)公司，分階段將星期六現(xiàn)有鞋類相關(guān)品牌、銷售渠道以及存貨等經(jīng)營性資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至合資公司。然而2019年2月，雙方因未能就具體合作細(xì)節(jié)達(dá)成一致意見而終止了合作。

隨后，在星期六收購了YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò)后，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)務(wù)頻繁出現(xiàn)在星期六的公告和投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，而傳統(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)則逐漸消失。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，星期六最近一次提到女鞋業(yè)務(wù)是在2019年12月，以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，并稱此后星期六將不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

按未來1-3年市場發(fā)展預(yù)估，星期六電商業(yè)務(wù)收入定會(huì)突飛猛進(jìn)再上新臺(tái)階，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入比例會(huì)大幅度減少。按星期六這種在電商業(yè)務(wù)的持續(xù)投入與持續(xù)做大的做法，大概率就是鞋履業(yè)務(wù)逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

對(duì)于女鞋業(yè)務(wù)未來發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了星期六，截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

“甜頭”能否長久

一手從上市公司剝離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，一手發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷和社交電商服務(wù)，實(shí)際上在鞋服行業(yè)并非首例。

曾經(jīng)人手一條的“百圓褲業(yè)”于2015年更名為“跨境通”，主營業(yè)務(wù)由單一的褲裝營銷發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。此后，跨境通的業(yè)績也隨之大幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，跨境通的營收已增長超20倍。

通過并購搭乘“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快車的星期六也在走著相似的路。目前星期六旗下?lián)碛谐�過50位網(wǎng)紅達(dá)人，并簽約了包括王祖藍(lán)等10多位明星藝人。受益于此，星期六股價(jià)曾在25個(gè)交易日內(nèi)大漲330.6%。

業(yè)績的變化更為明顯，在YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò)的助力下，2019年，星期六營收預(yù)計(jì)突破20億元大關(guān)，同比增長48.48%;實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤1.76億元，同比增長1871.45%，如無意外，這是星期六上市十年來的最佳年度表現(xiàn)。

在程偉雄看來，轉(zhuǎn)型社交網(wǎng)紅直播的星期六已經(jīng)嘗到甜頭，比起之前的重資產(chǎn)品牌運(yùn)營而言，如今的業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)樂觀。相比在主業(yè)上打持久戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型不失為一種選擇。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，社交電商以及互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)巨頭林立，星期六想要立足，并非一件易事。