恒源祥轟炸式12遍重播廣告的10種絕密暗示

分享到： | | | | 2008-2-21 00:00

2月6日除夕以來(lái)，一則“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥豬豬豬”的生肖廣告在山東、安徽等六大地方電視臺(tái)播出，因其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到眾多觀眾的不滿。而近日恒源祥集團(tuán)在京緊急召開(kāi)說(shuō)明會(huì)，表示，該廣告僅在春節(jié)期間播出，元宵節(jié)后停播。

　　1、是企業(yè)理念的一種延續(xù)。如果沒(méi)有“恒源祥，羊羊羊”的大開(kāi)先河，估計(jì)誰(shuí)也不會(huì)創(chuàng)造出廣告連播三遍的奇跡，正是恒源祥創(chuàng)造的這個(gè)奇跡，“恒源祥，羊羊羊”也被評(píng)為最經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一。而此后的“恒源祥，牛牛�！焙同F(xiàn)如此的12生肖篇，都是企業(yè)理念的一種延續(xù)，讓人很容易就想到恒源祥。

　　2、企業(yè)品牌推廣的殺手锏。寧可被罵，也不要被忘。這是恒源祥人的意志品質(zhì)，在這種思想的影響下，有這樣的創(chuàng)意屬正�，F(xiàn)象，畢竟現(xiàn)在企業(yè)的密集度和創(chuàng)造力都十分強(qiáng)悍，如果少了爆光率，企業(yè)的生存就面臨許多挑戰(zhàn)，寧可被罵，也不要被忘，成為了企業(yè)增加影響力的一種無(wú)耐手段。

　　3、各大惡俗廣告PK的結(jié)果。伴隨著廣告的影響力和折射力，許多廣告的創(chuàng)意越來(lái)越惡俗，今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮只送腦白金等廣告的重復(fù)式播放，令人生厭，而今年推出的太子奶廣告，更是將這種無(wú)恥發(fā)揮到了極致，今年改送太子奶了，聽(tīng)到這種想吐出血來(lái)，而恒源祥12遍重播，正是這種惡俗廣告PK的結(jié)果，沒(méi)有太俗，只有更俗。

　　4、用最短的時(shí)間達(dá)到目的。恒源祥這種小制作，底層次的廣告創(chuàng)意，雖然從某種程度上講是廣告創(chuàng)意的倒退，但是從除夕到正月十五，沒(méi)有任何一條廣告能讓人像恒源祥這樣過(guò)目不忘，甚至引發(fā)熱議，這正是恒源祥想要的結(jié)果，用最短的時(shí)間達(dá)到了自己傳達(dá)參與奧運(yùn)的信息。

　　5、暗示出企業(yè)的浮躁情緒�，F(xiàn)代社會(huì)，許多人和事因?yàn)榄h(huán)境的改變而改變，再也不容易相信廣告的效果，也不想安靜下來(lái)欣賞美妙的創(chuàng)意，反倒是情緒的不穩(wěn)定和心態(tài)的不正常，讓一些惡俗的創(chuàng)意火爆了起來(lái)，這正是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代浮躁思想的最佳展示，而恒源祥的12遍重播廣告則是表達(dá)出了企業(yè)的浮躁情緒。

　　6、病毒式營(yíng)銷的有益嘗試。病毒式營(yíng)銷源于英文詞匯viral marketing。常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒性營(yíng)銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式。而將這種方式引入電視傳媒和廣告界的，無(wú)疑是恒源祥做出了最有益的嘗試。

　　7、對(duì)拯救傳統(tǒng)習(xí)俗做探索。伴隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的年青人對(duì)于傳統(tǒng)變得不屑一顧，同樣，對(duì)于像12生肖這樣特別有代表性的習(xí)俗不甚了解，如果恒源祥12遍重播廣告的持續(xù)進(jìn)行，相信會(huì)有更多的年青人知道12生肖到底是哪12種動(dòng)物，如果真是這樣，恒源祥也算是對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的一種拯救。

　　8、廣告重播上限絕佳考驗(yàn)。電視廣告的傳播無(wú)非就是好看好玩，容易讓人記住，而又不失新鮮，同樣，廣告到底重播多少遍才容易被觀眾接受，多少遍又是不影響品牌效應(yīng)，同樣又打出自己的影響力，都值得商榷，而恒源祥12遍重播同樣也開(kāi)創(chuàng)了廣告重播遍數(shù)的先河，從某種意義上說(shuō)強(qiáng)暴了觀眾的視聽(tīng)，但從積極的角度也正是對(duì)重播上限的一種考驗(yàn)。

　　9、惡俗廣告能否影響市場(chǎng)。恒源祥廣告一播出，腦白金、太子奶、金六福等等廣告悍然失色，一時(shí)間恒源祥的名字天天頭版頭條，并且成為街頭巷尾議論的焦點(diǎn)，而這種惡俗廣告是被人記住了，也被人罵了，那么能影響到市場(chǎng)還是一種未知數(shù)，不知道太多被轟炸了的人能否愿意去出錢買帳。

　　10、凸顯老字號(hào)的尷尬處境。恒源祥做為中華老字號(hào)里面紡織服裝領(lǐng)域的先進(jìn)代表，雖然在某種程度上并沒(méi)有受市場(chǎng)的進(jìn)步而制約了企業(yè)的發(fā)展，但畢竟是老字號(hào)，企業(yè)理念需要?jiǎng)?chuàng)新，廣告同樣也需要?jiǎng)?chuàng)新，要想不被人遺忘，同樣也需要做更多的實(shí)際并且有意義的事，而不是只為出名而出名，那樣就真的沒(méi)救了。

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