運動品牌匹克體育連續(xù)四季度訂單增長

分享到： | | | | 2014-7-9 07:36

在經(jīng)歷一波關(guān)店風潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為6000個，與2013年末相比減少了12個。

7月7日晚間，匹克體育發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會訂單總額（按批發(fā)價格計算）錄得10%~20%的增長。

在經(jīng)歷了高庫存之后，匹克銷量正在穩(wěn)步提高，亦表明行業(yè)整體在復蘇。本土運動品牌在2015年前會面臨調(diào)整筑底，企業(yè)需要更精準的戰(zhàn)略定位，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。記者還注意到，匹克已實現(xiàn)連續(xù)4個季度的訂貨會訂單增長。匹克方面指出，公司注意到風衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強勁的銷售增長，相信上述產(chǎn)品的增長證明市場對運動用品的需求在增加。

分析人士指出，經(jīng)過調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹慎。同時，運動品牌經(jīng)營情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。

匹克方面亦強調(diào)，后續(xù)不會再盲目開店，而是注重同店銷售。在業(yè)界看來，從今年上半年開始，運動品牌行業(yè)就現(xiàn)出復蘇跡象，但并非所有品牌都有這樣的境遇。

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