運動用品市場回暖阿迪達斯不想賣掉銳步了

分享到： | | | | 2015-12-30 15:24

12月28日，全球第二大運動用品生產商阿迪達斯集團首席財務官Robin Stalker在接受采訪時表示，集團沒有壓力要出售旗下運動品牌銳步。

銳步（Reebok）可以暫時松一口氣了，阿迪達斯（Adidas AG)說沒有賣掉這一品牌的壓力。

12月28日，全球第二大運動用品生產商阿迪達斯集團首席財務官Robin Stalker在接受《金融時報》采訪時表示，集團沒有壓力要出售旗下運動品牌銳步。

阿迪達斯要出售銳步的消息被傳過多次了。去年10月，《華爾街日報》援引消息人士稱，香港富豪劉氏家族的投資機構晉瑋金融（Jynwel Capital）聯手一支來自阿布扎比的基金，有意聯合競購銳步，收購報價大約為17億歐元（約合120億元人民幣）。

本月初，有消息稱，今年入股阿迪達斯集團的美國投資者Mason Hawkins、比利時富豪Albert Frère和埃及億萬富翁Nassef Sawiris有意聯合成立歐洲投資公司，并打算推動阿迪達斯變革。業(yè)界預測，可能包括出售盈利能力較差的銳步和今年已經出現虧損的美國高爾夫品牌TaylorMade。

Stalker否認了這些傳聞，稱沒有任何投資者給集團壓力，要求集團出售任何資產。不過，他一方面表示集團并不需要出售TaylorMade，另一方面又說集團在消費品和鞋履方面業(yè)務較耐用品更多，集團會重新評價這筆資產，即使要賣也要賣個好價錢。

外界普遍預測，阿迪達斯會繼續(xù)剝離盈利能力較差資產。年初，集團就剝離了美國鞋履品牌Rockport，售予私募股權公司Berkshire Partners與其競爭對手New Balance組成的合資公司。

2006年，阿迪達斯以約30億歐元（約合213億元人民幣）的價格收購了銳步。PUMP的充氣技術以及市場影響力，曾讓銳步有機會戰(zhàn)勝耐克。但很可惜，被阿迪達斯收購之后的銳步輝煌不再，PUMP很難重現1980年代末-1990年代初的消費熱潮。

2013-2014年，阿迪達斯集團業(yè)績持續(xù)出現倒退。根據調查機構Sports One Source2014年的數據，阿迪達斯在美國的市場份額已經下跌到6%，而銳步更是只有1.8%，競爭對手耐克卻一路上漲到60%。同時，UA等美國市場崛起的新貴也給阿迪達斯帶來了巨大壓力。

不過，截至2015年3月31日的一季度業(yè)績顯示，阿迪達斯目前“強勢回歸”，營業(yè)收入同比增長了9%，而常年業(yè)績不佳的銳步也實現了“高個位數的增長”。CEO赫伯特·海納稱：“現階段拋掉銳步是一個愚蠢的行為。”看來管理層對重塑銳步充滿信心。

與銳步一樣，后北京奧運時代一直表現極度低迷的彪馬（Puma SE）也持續(xù)傳出出售消息，但該公司大股東法國奢侈品集團開云集團（Kering SA）一直拒絕出售。過去兩年，運動用品市場終于迎來回暖，業(yè)務逐漸恢復增長的彪馬更不用擔心在此時被出售。

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