Under Armour 緊逼Nike 任命Tim Coppens為創(chuàng)意總監(jiān)

Tim Coppens

美國運(yùn)動品牌Under Armour 20多年創(chuàng)業(yè)歷程中，成功打造了一個一切與運(yùn)動和汗水有關(guān)的產(chǎn)品。如今，它希望為品牌注入更多時尚元素直接跟運(yùn)動巨頭耐克展開有力的競爭。

本周四，公司任命設(shè)計(jì)師Tim Coppens為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，根據(jù)公司運(yùn)動服裝資深副總裁Ben Pruess透露，Tim Coppens將負(fù)責(zé)今年秋季即將首推的UAS系列，該產(chǎn)品線將擁有一套簡潔的外觀，包括男裝和女裝服飾、鞋類等，品牌將利用其代言人，包括NBA最具價值球星Stephen Curry幫助UAS進(jìn)行市場推廣。

Under Armour創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank表示，公司將通過擴(kuò)大分銷和新品引入如籃球和跑鞋，維持公司年度收入增長率在25%左右，而時尚產(chǎn)品線的引入將對這兩個類目有推動作用，因?yàn)榭梢宰屍放婆c非運(yùn)動類零售商合作，同時繼續(xù)占有運(yùn)動服裝市場的份額，更可以讓品牌有機(jī)會與新消費(fèi)者接觸。

Under Armour正在不斷闖入耐克的領(lǐng)地，去年10月，Kevin Plank預(yù)計(jì)Under Armour及其競爭對手在運(yùn)動服飾領(lǐng)域潛在利潤將近130億美元。上個財(cái)年中，作為耐克最大的品類，其運(yùn)動服飾營業(yè)額達(dá)66億美元，相比之下，Under Armour約40億美元的年度總收入相形見絀。Kevin Plank指出，創(chuàng)建一個運(yùn)動服裝品牌將耗費(fèi)大量時間，不過對于公司目標(biāo)在2018年底實(shí)現(xiàn)75億美元年?duì)I業(yè)額而言，是至關(guān)重要的組成部分。

去年從阿迪達(dá)斯跳槽加入U(xiǎn)nder Armour的Ben Pruess透露，UAS不會嘗試運(yùn)動休閑的概念，UAS將呈現(xiàn)更先進(jìn)的風(fēng)格，更接近于傳統(tǒng)的美式運(yùn)動服裝，專注于為精英消費(fèi)者提供日常的時尚服飾。設(shè)計(jì)師Tim Coppens早前為Ralph Lauren和阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的系列包括連衣裙、短裙、牛仔和運(yùn)動衫。

Ben Pruess表示：“這是美國運(yùn)動服飾最新的嘗試。你將得到絕無僅有的爽快感受�！盞evin Plank于1996年創(chuàng)建Under Armour，作為一個為足球運(yùn)動員提供吸汗能力更優(yōu)襯衫的運(yùn)動服飾品牌，產(chǎn)品主要采用合成紗線而非純棉。如今，這種材質(zhì)已在運(yùn)動用品中自成一種品類。自此以來，公司的產(chǎn)品線已擴(kuò)張到更多運(yùn)動項(xiàng)目，而產(chǎn)品也擁有更多科技含量，此次的UAS將融合各種不同材料和創(chuàng)新技術(shù)，以將其與其他產(chǎn)品區(qū)分。

設(shè)計(jì)師Tim Coppens作為時尚界一顆冉冉升起的新星，他擁有個人運(yùn)動時尚品牌，在各大高端零售百貨商店如Barney’s銷售。周四美國股市開盤Under Armour股價增長1.7%錄得每股36.87美元，目前市值約為164.7億美元。

死磕追趕競爭對手Nike，Under Armour第一季度利潤猛漲63%，得益于籃球運(yùn)動員Stephan Curry的高人氣，利潤錄得1900萬美元打破了FactSet早前的預(yù)測，截至3月31日的前三個月，Under Armour凈營收從去年同期的8.05億美元增長30%錄得10.5億美元。