安踏攜手天貓 開(kāi)啟里約奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新模式

安踏天貓奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

7月20日，安踏與天貓?jiān)诤贾菖e辦“去打破·安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)儀式”，這標(biāo)志著雙方正式拉開(kāi)2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷(xiāo)序幕。安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷(xiāo)售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外資深經(jīng)理棣安，奧運(yùn)冠軍林清峰，世界冠軍黃慧丹，以及來(lái)自全國(guó)各地?cái)?shù)十家媒體出席了啟動(dòng)儀式，共同見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，雙方不僅發(fā)布了象征奧運(yùn)榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，安踏為天貓?zhí)貏e定制的具有里約奧運(yùn)元素的“冠軍天貓公仔”也揭開(kāi)了神秘面紗。據(jù)悉，雙方將為廣大網(wǎng)友們打造安踏天貓超級(jí)品牌日、金幣雨等互動(dòng)活動(dòng)，既要帶來(lái)優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的奧運(yùn)主題商品，又要讓大家都能夠體驗(yàn)到全新的購(gòu)物方式和奧運(yùn)權(quán)益。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 安踏攜手天貓玩轉(zhuǎn)里約奧運(yùn)

作為中國(guó)奧委會(huì)連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏已經(jīng)成功攜手中國(guó)體育健兒征戰(zhàn)溫哥華冬奧會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)等30多項(xiàng)國(guó)際性體育賽事，安踏一次次伴隨著雄壯的國(guó)歌登上世界的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

“安踏是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，天貓是中國(guó)乃至全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟奧運(yùn)電商營(yíng)銷(xiāo)新模式，必然為奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)體育盛宴帶來(lái)無(wú)限的想象和無(wú)盡的能量，讓所有的網(wǎng)友和消費(fèi)者能夠分享到奧運(yùn)的精彩。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷(xiāo)售總裁吳永華表示。

據(jù)了解，雙方將在7月25日盛情打造以?shī)W運(yùn)為主題的“安踏天貓超級(jí)品牌日”，屆時(shí)，安踏會(huì)在天貓平臺(tái)舉辦各種有趣的活動(dòng)和好玩的互動(dòng)，傾情讓利給廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友，剛剛發(fā)布的“龍耀金牌”也將會(huì)分拆成265個(gè)奧運(yùn)紀(jì)念金幣，免費(fèi)送給參與活動(dòng)的幸運(yùn)消費(fèi)者。此外，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏(yíng)得里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運(yùn)專(zhuān)屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們?cè)谔熵埰脚_(tái)上就能過(guò)一把奧運(yùn)癮。

即時(shí)互動(dòng) 安踏開(kāi)啟里約奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新模式

除了支持專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技賽場(chǎng)上取得好成績(jī)，安踏更希望把獨(dú)具魅力的奧運(yùn)文化和高品質(zhì)的奧運(yùn)產(chǎn)品帶給最廣大的消費(fèi)者。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，安踏將結(jié)合話(huà)題性事件和話(huà)題性人物，專(zhuān)門(mén)打造一批話(huà)題性商品在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，網(wǎng)友們?cè)跓嶙h這些話(huà)題性事件和人物的同時(shí)，還能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)到相關(guān)性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來(lái)流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷(xiāo)售的雙重效果。

“奧運(yùn)會(huì)是全民的奧運(yùn)，我們希望更多的消費(fèi)者和網(wǎng)友能夠參與進(jìn)來(lái)。大家不僅僅是為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威，更要去參與、去分享、去互動(dòng)，一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)�！卑蔡る娚淌聵I(yè)部總監(jiān)張冰告訴記者，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，就是要把自身獨(dú)有的商品權(quán)益回饋給廣大消費(fèi)者，除了這些奧運(yùn)話(huà)題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運(yùn)主題和奧運(yùn)元素的專(zhuān)屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿(mǎn)足不足運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)需求。

自2010年開(kāi)始合作到2015年成為天貓核心戰(zhàn)略商家，安踏一次又一次的超越自我，成為行業(yè)增長(zhǎng)最快速的體育品牌。2015年安踏營(yíng)收達(dá)到111.2億元，成為第一家業(yè)績(jī)突破百億的中國(guó)體育品牌。未來(lái)，安踏希望與天貓共同打造全線(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對(duì)消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者，成為天貓賦能商家戰(zhàn)略的行業(yè)標(biāo)桿。