周大福三季度中港銷售全面改善內地恢復增長

分享到： | | | | 2017-1-10 08:20

10月和11月香港零售業(yè)總銷貨價值分別按年下跌了2.9%和5.5%，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮品的銷貨價值相繼下跌0.1%和14.4%，10月對于零售業(yè)整體和珠寶首飾、鐘表及名貴禮品類別都是2016年跌幅最小的月份（不含暫未公布數(shù)據的12月）。這兩個月中國內地訪港旅客人次均錄得3.5%的減幅，而在三季度期間，周大福以中國銀聯(lián)或人民幣結算的零售至占港澳零售值的占比為47%，對比去年同期51%有所下跌，但與二季度的43%相比則呈現(xiàn)回升。

三季度周大福珠寶集團有限公司的中港銷售全面改善，其中中國內地市場在連續(xù)倒退一年多之后重新恢復增長，港澳跌幅亦顯著收窄已經接近持平，進一步顯示大中華區(qū)奢侈品銷售已經觸底并正在反彈的趨勢已經確立。

在截至2016年12月31日的2017財年三季度，周大福的中國內地同店銷售實現(xiàn)4%的上漲，而二季度仍暴跌22%。之前一個同店銷售上漲的季度為2016財年二季度（2015年7-9月），當時主要是得益于金價下挫促進黃金產品的需求激增。對于剛過去三季度的回暖，周大福解釋是因為去年同期基數(shù)較低，而與2016財年二季度相反，最近國際金價10%的同比上升推動平均售價隨之而提升，抵銷了同店銷量9%的下跌。

黃金產品占內地市場60%的銷售，同店銷售有7%的增長，占24%銷售的珠寶鑲嵌首飾則下跌了4%。這兩個品類在港澳的走勢相同，分別增加8%和減少17%。

周大福中港兩大市場同店銷售走勢

港澳同店銷售跌幅從二季度的30%大幅縮窄至2%，遠勝集團管理層去年底對下半財年該區(qū)同店銷售下跌雙位數(shù)的預期，香港市場零售和旅客以及內地經濟好轉等基本因素漸趨穩(wěn)定對當?shù)劁N售的改善形成推動。事實上去年后段已經出現(xiàn)香港零售寒冬走向尾聲的論調，周大福和六福集團（國際）有限公司的高管都對前景表示樂觀。周大福主席鄭家純在11月的中期業(yè)績發(fā)布會上表示除非有特別情況發(fā)生，香港零售業(yè)相信最壞時期已經過去，而六福集團更期望下半財年同店銷售將重現(xiàn)增長。

按零售值，三季度周大福中國內地市場實現(xiàn)7%的增長，而港澳則下降6%。集團指出銷售改善的趨勢和節(jié)日的銷售表現(xiàn)基本上符合預期。Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行12月發(fā)布研究報告時，認為該集團延遲至12月1日才開始的年度促銷將明顯改善12月的銷售，但10月和11月中國業(yè)務仍然負面。

截至12月31日，周大福設有2,377個零售點，比截至9月30日凈增51個。期內中國內地的珠寶零售點凈增53個至2,123個，鐘表零售點有119個；港澳和其它市場零售點各102個和20個；美國鉆石品牌Hearts On Fire 有13間獨立門店。該集團特別指出三季度中國內地電子商務大增25%，分別國內零售值和銷量的4%和12%。

周大福9日周一收報6.18港元，全天無漲跌，過去12個月該股累計勁升31.6%。德意志銀行對其評級為“持有”，目標價5.41港元。

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