雅戈爾在新中產(chǎn)這門生意，除了產(chǎn)品品質(zhì)，還計劃今年銷售五億

在服裝這件事上，雅戈爾要動真格了。

繼去年寧波服裝節(jié)上，雅戈爾高調(diào)宣布要聯(lián)手Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國際紡織服裝巨頭合力打造高端自主品牌MAYOR，今年它再次宣稱要發(fā)力美式休閑裝，以百年美國品牌Hart Schaffner Marx打造全新的中國紳士生活方式。

“優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品、有競爭力的企業(yè)成本、快速反映的供應鏈體系、舒適便利的消費環(huán)境、高科技的支付營銷方式……”在10月18日舉行的發(fā)布會上，雅戈爾集團董事長李如成言談之中的種種企業(yè)探索、轉(zhuǎn)型目標無不劍指新中產(chǎn)。

事實上，當下新中產(chǎn)階層的崛起正在引發(fā)一系列的商業(yè)變革，并有“得中產(chǎn)者得天下”的說法。據(jù)經(jīng)濟學家預測，到2020年，我國中產(chǎn)階級人口將達到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，而且不同于以往的主流消費者，他們有著更為強勁的購買力，但消費也更理性。他們關(guān)注產(chǎn)品的個性化表達以及性能和使用體驗，對于價格的考量倒還在其次。

而去年與Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國際紡織服裝巨頭聯(lián)手打造的MAYOR市場表現(xiàn)亦印證了這一點。

“過去一年來，MAYOR得到了市場的高度認可，很好滿足了消費升級換代的需求。與此同時，我們敏銳地覺察到美式時尚正在世界范圍內(nèi)悄然崛起，輕松休閑的美式風格在中國市場消費者特別是年輕消費者中很有市場，在果斷收購了美國有著一百多年歷史的主流品牌Hart Schaffner Marx并經(jīng)過數(shù)年運營后，如今其每年可保持35%以上的業(yè)績增長，計劃今年將實現(xiàn)5億元銷售，且預計Hart Schaffner Marx在中國市場銷售增長率將遠超美國本土市場。”李如成表示。

據(jù)悉，自品牌創(chuàng)立130年來Hart Schaffner Marx載譽無數(shù)，始終站在美式時尚前沿。當年，奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時所穿著的就是它的西裝。而在收購Hart Schaffner Marx后，雅戈爾設(shè)計人員通過多年來對國內(nèi)消費市場的認知，在遵循品牌原有美式風格的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行了中國化的改造，使其既與美國本土產(chǎn)品“神似”，又能符合國人的體形特征。

李如成透露，今后數(shù)年雅戈爾還將加大對Hart Schaffner Marx品牌的投入，真正把美式休閑文化與莊園文化傳遞給國內(nèi)消費者，同時以精致的工藝、高檔的面料帶給國內(nèi)中產(chǎn)消費者更豐富的選擇。

在當天的發(fā)布會上，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬、寧波市政府副市長陳仲朝、美國Hart Marx首席行政官Jeffrey Wolf、銀泰集團總裁助理鄧朝軍等領(lǐng)導和嘉賓出席了活動。

中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬表示，當下新消費需求的升級既對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求、新挑戰(zhàn)，但同時也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更大的發(fā)展?jié)摿εc上升空間，這就要求我們進一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，全面提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)造力、文化創(chuàng)造力和價值創(chuàng)造力，同時也需要以更為開放的理念配置全球產(chǎn)業(yè)資源、人力資源、品牌資源，順應升級需求提升供給質(zhì)量，在一個全新的發(fā)展層級上做大做強中國服裝產(chǎn)業(yè)。

他認為，作為中國紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，雅戈爾在中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中一直是以持續(xù)開拓創(chuàng)新角色在行業(yè)中起著重要的示范引領(lǐng)作用。面對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速推進，與五大國際紡織服裝巨頭共建MAYOR品牌、引入Hart Schaffner Marx品牌完善市場運營體系正是雅戈爾升級發(fā)展、具有前瞻戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索與實踐，亦為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗。

據(jù)記者了解，經(jīng)過多年培育，雅戈爾旗下各服裝品牌如今已各有收獲。據(jù)此前公布的半年報顯示，其旗下各品牌已開始貢獻業(yè)績，而這個美國政要人士頗為親睞的百年品牌會否成為其中的主力則令人期待。

會上，Hart Schaffner Marx品牌還與銀泰集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就線上線下新零售聯(lián)動達成共識。不僅如此，借寧波“中國制造2025”試點示范城市的契機，雅戈爾還正積極推進標準化、自動化、信息化、智能化“四化合一”的智能化改造，立志要做世界一流的現(xiàn)代化企業(yè)，而未來通過大數(shù)據(jù)的收集與應用，雅戈爾將實現(xiàn)服裝個性化需求的大批量生產(chǎn)，同時還能為VIP客戶提供更多更增值的高端服務。