安踏收購(gòu)KingKow、與Kolon Sport合資等，千億規(guī)劃能走多遠(yuǎn)？

10月末的頭條位置，安踏已經(jīng)盯了好久。

看好童裝發(fā)展?jié)摿?/strong>

10月21日，安踏體育用品有限公司宣布收購(gòu)著名童裝品牌小笑牛(KingKow)100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，開(kāi)啟兒童體育用品市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。

KingKow成立于1998年，是一個(gè)定位中、高端的著名的童裝品牌，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以?xún)?yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)著稱(chēng)。截止2017年9月，KingKow在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)及美國(guó)共有80家門(mén)店。

在安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠看來(lái)，中國(guó)宣布實(shí)施二胎政策后，外界普遍預(yù)期兒童鞋服市場(chǎng)的增長(zhǎng)將會(huì)加速，市場(chǎng)潛力巨大。童裝市場(chǎng)與成人服裝市場(chǎng)一樣有不同的消費(fèi)者，需要有不同定位的品牌來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。KingKow作為領(lǐng)先的、歷史悠久的國(guó)際兒童用品品牌，它定位于中高端兒童市場(chǎng), 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)都深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此收購(gòu)不但有助于加強(qiáng)安踏集團(tuán)在兒童鞋服市場(chǎng)的影響力，而且能深化集團(tuán)公司針對(duì)兒童鞋服市場(chǎng)的多品牌策略，能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更多元化的選擇。

安踏兒童是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)立于2008年。成立9年以來(lái)，安踏兒童快速發(fā)展壯大，旗下產(chǎn)品覆蓋0至14歲兒童，目前在國(guó)內(nèi)擁有2000多家門(mén)店和百萬(wàn)量級(jí)的會(huì)員。安踏2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅超30%。安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門(mén)店增加到2100多家，相較于2009年的228家，門(mén)店數(shù)量增加了近9倍。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服裝行業(yè)資深觀(guān)察人士程偉雄表示，安踏上述此舉被看做是爭(zhēng)奪中高端童裝市場(chǎng)及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更多話(huà)語(yǔ)權(quán)的出擊。多品牌策略讓安踏在逐漸擺脫單一的大眾產(chǎn)品形象。此次收購(gòu)小笑牛KingKow顯然是安踏在兒童領(lǐng)域嘗到甜頭之后的又一個(gè)布局。完成對(duì)小笑牛Kingkow的收購(gòu)之后，安踏集團(tuán)的兒童版圖在主要占據(jù)低線(xiàn)城市大眾市場(chǎng)的安踏兒童之外，有了更多向中高端市場(chǎng)開(kāi)拓的砝碼。

加緊戶(hù)外市場(chǎng)布局

除了進(jìn)軍中高端兒童體育用品領(lǐng)域，安踏也在成人戶(hù)外用品市場(chǎng)加緊腳步。

也就在10月20日，安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國(guó)知名戶(hù)外品牌Kolon Sport完成成立合資公司。Kolon Sport授予安踏在中國(guó)大陸、香港地區(qū) 、澳門(mén)地區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)帶有Kolon Sport IP及商標(biāo)的產(chǎn)品。

Kolon Sport于1973年成立于韓國(guó)，以常青樹(shù)為品牌標(biāo)志，堅(jiān)持以關(guān)愛(ài)自然為己任，積極探求自然界的舒適力量，并以此應(yīng)用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研究。Kolon Sport始終倡導(dǎo)與自然親近的戶(hù)外文化，大力發(fā)展登山、釣魚(yú)、打獵、野營(yíng)、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。最早是以登山衣物和裝備起家的，推崇“Your Best Way to Nature”定位。目前在韓國(guó)的門(mén)店超過(guò)200家。

在今年2月宣布Kolon Sport加入集團(tuán)多品牌陣營(yíng)之后，經(jīng)歷了8個(gè)月之后，合資公司全部流程完成。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，為了加速實(shí)現(xiàn)千億業(yè)績(jī)的計(jì)劃，安踏通過(guò)不同品牌組合及針對(duì)不同客戶(hù)群的市場(chǎng)布局，期望覆蓋從大眾到高端市場(chǎng)、從成人到兒童不同年齡層的消費(fèi)者，以及各種細(xì)分市場(chǎng)的特定需求。

完善冰雪產(chǎn)品線(xiàn)

在北京冬奧會(huì)召開(kāi)前的這段時(shí)間，冰雪將成為這些港股公司攪動(dòng)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵新變量。而今年之后，較量也真的開(kāi)始了。

“目前我國(guó)冰雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)尚處于初級(jí)階段，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)有很大的市場(chǎng)空間，但是戶(hù)外等運(yùn)動(dòng)具有季節(jié)性、地域性特征，品牌發(fā)展仍存在一定局限性。”程偉雄說(shuō)。

據(jù)了解，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線(xiàn)在明年形成。預(yù)期銷(xiāo)售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的8%-10%。

在搭建冰雪生產(chǎn)線(xiàn)之前，安踏已植入FILA、英國(guó)戶(hù)外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國(guó)戶(hù)外品牌KolonSport，可見(jiàn)安踏對(duì)體育服裝市場(chǎng)的野心。而通過(guò)Sprandi和KolonSport在戶(hù)外市場(chǎng)的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。

在體育服裝的主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，安踏實(shí)力不容置疑，這也給李寧、特步國(guó)際、361度、匹克帶來(lái)了壓力。去年，李寧旗下的非凡中國(guó)就與卡賓集團(tuán)、安泰雪業(yè)共同投資建設(shè)了目前山西省最大的滑雪場(chǎng)——烏金山李寧國(guó)際滑雪場(chǎng)。目前雪場(chǎng)已投入運(yùn)營(yíng)。此外，李寧公司還贊助了花樣滑冰賽事，以期通過(guò)場(chǎng)地和賽事切入冰雪市場(chǎng)。李寧公司此前表示，對(duì)冰雪這塊的發(fā)展充滿(mǎn)信心，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在冰雪方面的投入，包括對(duì)場(chǎng)地、裝備以及賽事的投入等。

361度在冰雪領(lǐng)域也已早有布局。早在2013年，361度與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌OneWaySport在香港達(dá)成合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)。據(jù)悉，361°集團(tuán)與OneWaySport將共同成立合資企業(yè)，其中361°投資公司和OneWaySport分別持有70%及30%股權(quán)。361度方面主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷(xiāo)。

但361度也對(duì)冰雪市場(chǎng)表示審慎。在近日的第三季度營(yíng)運(yùn)狀況電話(huà)會(huì)議上，361度表示，其并不是非常專(zhuān)業(yè)的滑雪系列產(chǎn)品提供商，但2020年冬奧會(huì)仍可以給361很多可操作的機(jī)會(huì)，比如明星、國(guó)家隊(duì)的服裝等。Oneway比較小眾化，但是滑雪系列產(chǎn)品排名也比較靠前，會(huì)和361一起有所作為。

就目前來(lái)看，在冰雪服飾領(lǐng)域，安踏和361度將是直接競(jìng)爭(zhēng)者，李寧則繞開(kāi)了服裝主業(yè)，從冰雪賽事上做文章。中國(guó)動(dòng)向此前也表示，將以2022年中國(guó)冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)與高端滑雪場(chǎng)合作，將旗下Phenix品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步推廣。

安踏多品牌戰(zhàn)略走向何方？目前來(lái)看，前景可期。隨即在晚間，安踏體育也發(fā)布公告，第三季度安踏品牌產(chǎn)品之零售額比2016年同期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的升幅；第三季度非安踏品牌產(chǎn)品零售額與2016年同期比較取得40%至50%的升幅。