歐萊雅公布一季度財報，中國成為高端產(chǎn)品消費主力軍

分享到： | | | | 2017-4-21 12:52

從歐萊雅集團目前的產(chǎn)品線分類來看新一季度的財報，大眾消費品和高端線產(chǎn)品貢獻了第一季度78%的銷售額。其中高端化妝品增長顯著，同比增長17%。根據(jù)財報顯示，高端化妝品線的增長主要來自亞洲地區(qū)，貢獻了24%的銷售額，同比增長8%。財報中提到，中國成為高端化妝產(chǎn)品消費的主力軍。而在歐萊雅品牌的發(fā)源地，法國，卻遭受了銷售低迷的情況。

歐萊雅集團最近發(fā)布2017年第一季度財報，銷售額達到68.478億歐元，同比增長4.2%。

歐萊雅目前主要有四個業(yè)務部：專業(yè)產(chǎn)品類，主要供發(fā)廊；大眾消費品類，包括我們熟悉的美寶蓮、巴黎歐萊雅、NYX等；高端化妝品類，主要包括YSL，Urban Decay, Giorgio Armani等；活性化妝品類，包括薇姿，理膚泉和最新收購的CeraVe。以及獨立于這四個產(chǎn)品線，正在尋找新買家的The Body Shop。

從歐萊雅集團目前的產(chǎn)品線分類來看新一季度的財報，大眾消費品和高端線產(chǎn)品貢獻了第一季度78%的銷售額。

其中高端化妝品增長顯著，同比增長17%。根據(jù)財報顯示，高端化妝品線的增長主要來自亞洲地區(qū)，貢獻了24%的銷售額，同比增長8%。財報中提到，中國成為高端化妝產(chǎn)品消費的主力軍。而在歐萊雅品牌的發(fā)源地，法國，卻遭受了銷售低迷的情況。

也有一些業(yè)務危機重重。早在第一季度財報公布前，就有消息稱，由于The Body Shop業(yè)績表現(xiàn)不夠好，歐萊雅想甩掉這個包袱。根據(jù)財報顯示，The Body Shop第一季度銷售額僅1.972億歐元，同比下降1.5%。目前由于拒絕動物實驗等原因，The Body Shop還未通過官方渠道進入大陸市場，但是在香港卻賣的不錯�！熬G色、環(huán)保、健康”的產(chǎn)品主張，以及歐萊雅計劃以高于收購價的10億英鎊出售，也許能讓它很快找到下家。

值得注意的是，在原有產(chǎn)品線趨于飽和的情況下，歐萊雅試圖在藥妝這一領域進行新的突破。

2017年初，歐萊雅宣布計劃以13億美元收購CeraVe, Acnefree和Ambi這三個藥妝類品牌，試圖擴充自己的藥妝產(chǎn)品線。尤其是CeraVe, 在被歐萊雅收購之前，在國內的美妝社交帖中已經(jīng)火了一段時間了，與其他主打敏感肌專用的藥妝護膚品相比，CeraVe的價格更親民，歐萊雅集團對于它的未來潛力十分看好，并且寄希望于這幾個新晉藥妝類品牌帶動一輪新的增長。

在集團戰(zhàn)略的層面，財報中著重介紹了數(shù)字化經(jīng)營的成果。在2017年第一季度中，歐萊雅繼續(xù)加速數(shù)字化轉型，包括數(shù)字化營銷和電商渠道的拓展。在財報周期中，互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售額同比增長27%，占總銷售額的6.8%。

從近段時間歐萊雅一系列的動作來看，這個美妝界的科技愛好者也確實在積極拓展新的銷售渠道，例如讓100個美妝網(wǎng)紅參與粉底試色，解決粉底液線上銷售的難題；將美妝與虛擬現(xiàn)實相結合；做直播、可穿戴等等，玩的不亦樂乎。

此前，美妝界老品牌歐萊雅在中國的市場份額一直受到“更會玩”的韓國品牌的沖擊。新的政策環(huán)境下，歐萊雅也許能夠抓住新的市場機遇，在中國獲得更多的消費人群。

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