宜家再次涉足家電領(lǐng)域分析人士:價(jià)格沒什么優(yōu)勢

分享到： | | | | 2017-5-15 13:15

據(jù)了解，宜家曾涉足過家電產(chǎn)品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內(nèi)分析稱，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。此次再次涉足家電領(lǐng)域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時(shí)間來，家電品牌頻頻跨界家居領(lǐng)域。蘇寧易購、實(shí)創(chuàng)裝飾、我愛我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內(nèi)外一線家電廠商動(dòng)作不斷，聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案。

家電企業(yè)產(chǎn)品再進(jìn)宜家開賣。記者近日在宜家四元橋店發(fā)現(xiàn)，宜家賣場樣板間的廚電產(chǎn)品已經(jīng)開始明碼標(biāo)價(jià)出售，而此前，樣板間廚電產(chǎn)品是作為樣品供消費(fèi)者參考的。同時(shí)，宜家官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。

在宜家北京四元橋商場內(nèi)，廚房樣板間中，宜家樣板間內(nèi)展出的冰箱商品為美的產(chǎn)品；吸油煙機(jī)商品的貼著“中山百得廚衛(wèi)有限公司”LOGO。電冰箱、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹鶔煊忻鞔a價(jià)簽，而非僅擺放樣品供消費(fèi)者參考。賣場銷售人員表示，家電售開已有一段時(shí)間，目前家電不提供現(xiàn)場提取服務(wù)，消費(fèi)者可次日到商場自提，或選擇2-7日內(nèi)送貨上門。

在宜家中國官網(wǎng)上，宜家廚房用品的款項(xiàng)有限，主要以廚電為主。包括2款烤箱、15款灶具、6款吸油煙機(jī)和5款冰箱和冰柜。與國美、蘇寧等賣場相比，其價(jià)格也沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢。

宜家方面表示，宜家主營業(yè)務(wù)還是家居用品，廚電等產(chǎn)品并非主營業(yè)務(wù)。宜家涉足家電只是作為家居用品的一個(gè)補(bǔ)充和延伸。

據(jù)了解，宜家曾涉足過家電產(chǎn)品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內(nèi)分析稱，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。

此次再次涉足家電領(lǐng)域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時(shí)間來，家電品牌頻頻跨界家居領(lǐng)域。蘇寧易購、實(shí)創(chuàng)裝飾、我愛我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內(nèi)外一線家電廠商動(dòng)作不斷，聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案。

對此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，已有不少家居賣場出售家電，企圖在中游把控住下游的家電消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購物。在房地房為鏈條首端的體系中，房地產(chǎn)是上游，家居產(chǎn)業(yè)在中游，家電產(chǎn)業(yè)本身已在鏈條的下游。而從家居延伸向家電的趨勢大潮中，宜家的反應(yīng)稍顯遲緩，就目前情況來看，宜家也是以小家電為主。

宜家現(xiàn)有渠道缺少家裝板塊融入，“做大家電需要預(yù)留孔、做支架等，很多動(dòng)作都要在前期的裝修設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始�！� 宜家并不具備跨界大家電的基礎(chǔ)。

以現(xiàn)有的幾款產(chǎn)品來看，宜家仍走的是年輕消費(fèi)群體，這和其在家居用品方面的定位一致。在定價(jià)上，對比天貓、京東、蘇寧三等也沒有什么優(yōu)勢�！霸谧非髠€(gè)性化消費(fèi)的今天，宜家家電銷售能不能由此打開出路，也不好說。”分析人士表示。

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