資生堂7月推出全新年輕品牌Waso 中國(guó)或?yàn)槭装l(fā)市場(chǎng)

瞄準(zhǔn)千禧一代，資生堂將于7月推出全新品牌Waso，中國(guó)很可能成為其首批登陸的區(qū)域市場(chǎng)。

按照資生堂的品牌規(guī)劃，Waso被定位為入門級(jí)護(hù)膚品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群體是20-30歲左右的年輕，“Wa”與“So”在日語中分別表示“和諧”、“理念”的意思。

在資生堂看來，今天的千禧一代更關(guān)注如何保持良好的皮膚狀態(tài)，它希望提供將高科技和自然配方結(jié)合的產(chǎn)品，使其滿足不同皮膚類型多樣的健康需求。 

Waso源自日語，“Wa”與“So”在日語中分別表示“和諧”、“理念”的意思。Waso產(chǎn)品的元素來自日本傳統(tǒng)菜肴和食（Washoku），包括胡蘿卜、日本李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，并加入了人參、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳等成分。據(jù)《華麗志》報(bào)道，技術(shù)方面，Waso添加了資生堂獨(dú)有的形狀記憶細(xì)胞工程技術(shù)™ PhytoResist System+和植物原料，能幫助肌膚恢復(fù)健康。

根據(jù)產(chǎn)品品類、配方的不同，Waso對(duì)產(chǎn)品包裝的顏色做了區(qū)分。例如，保濕霜和日間防曬乳的原料為胡蘿卜，該款產(chǎn)品就選擇了橙色包裝；而保濕霜的原料為李樹葉，產(chǎn)品包裝則是綠色。

Waso預(yù)計(jì)在今年7月登陸美國(guó)與部分亞洲市場(chǎng)，8月在法國(guó)、奧地利、意大利、英國(guó)上線產(chǎn)品，歐洲市場(chǎng)售價(jià)33歐元起。其他市場(chǎng)的發(fā)售計(jì)劃則在9月或更晚些時(shí)候。

資生堂地區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)Lindsay Azpitarte表示，“能否成功推出品牌，關(guān)鍵在于講故事。這個(gè)故事有關(guān)品牌，有關(guān)能為千禧一代帶來什么�！�

登錄歐洲市場(chǎng)前，資生堂特意為Waso創(chuàng)建了Instagram賬號(hào)，意圖利用社交媒體、意見領(lǐng)袖等途徑與年輕消費(fèi)者互動(dòng)。未來在進(jìn)入其它新市場(chǎng)時(shí)，也可能采取類似的推廣手法。

“Waso也是我們重振和加強(qiáng)品牌價(jià)值的一種方式。我認(rèn)為它會(huì)帶來了一種新時(shí)尚。” 資生堂EMEA市場(chǎng)(歐洲、中東和非洲)總裁兼 CEO Louis Desazars希望Waso能為公司吸引到新的客群。

為吸引千禧一代創(chuàng)立品牌，Waso在資生堂并非首例。2013年，這家日本化妝品巨頭就推出了Ibuki。但隨著時(shí)間推移，其目標(biāo)群體的價(jià)值觀和生活方式都發(fā)生了變化，今天Ibuki的核心客戶群普遍年齡在25到34歲之間，要比Waso的年長(zhǎng)。

2015年，資生堂將日本總部的“中國(guó)事業(yè)部”的經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)營(yíng)銷職能移至資生堂中國(guó)，開啟了“品牌年輕化”策略，涉及產(chǎn)品、廣告視覺效果、模特、商店專柜、品牌標(biāo)志等各方面。不過，和大部分品牌的年輕化策略不同，資生堂近年來一直試圖褪去大眾線產(chǎn)品的“資生堂標(biāo)簽”，希望讓品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

資生堂高層希望，Waso系列在2020年能占到資生堂護(hù)膚品銷量的5%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Waso在推出第一年的全球銷售額可能達(dá)到5000萬美元。