00后成美妝品牌金主 資生堂為他們推出新品牌Posme

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，日本美妝護(hù)膚品牌資生堂于周二宣布公司即將推出新品牌Posme，基于市場(chǎng)反饋和洞察，新品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體是日本高中女生。該品牌由資生堂創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)，后者于一年前成立，以推動(dòng)品牌革新為目標(biāo)。Posme是“post”和“me”的合成詞，反映了在品牌目標(biāo)受眾中，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于這一代原生互聯(lián)網(wǎng)民的重要性。

Posme產(chǎn)品的研發(fā)完全基于和消費(fèi)者溝通洞察，公司團(tuán)隊(duì)與一群高中女生共同開(kāi)發(fā)，他們組成的團(tuán)隊(duì)被稱(chēng)之為Posme&Co.，這群高中女生向資生堂提供了在美妝護(hù)膚方面需求的信息，以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和原型的反饋。Posme的第一款產(chǎn)品將是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”，讓顧客在不必花費(fèi)過(guò)多的基礎(chǔ)上也可以自由地嘗試不同妝容。

“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆蓋的小方塊，內(nèi)部裝有樣品容量大小的化妝產(chǎn)品，消費(fèi)者可以之間用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進(jìn)行一次性使用。公司將以六包一套的形式出售，每包售價(jià)300日元，約合2.7美元，最大程度上滿(mǎn)足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。包裝上還印有可愛(ài)的印花。

Posme&Co.的成員表示她們希望能夠在日常生活中的不同場(chǎng)合中嘗試不同的妝容，但是每次都會(huì)剩下很多用不了的，讓她們感覺(jué)很浪費(fèi)�！癙lay Color Chips”一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題，另外，這些小方塊也非常便攜，甚至都可以將它們夾在手機(jī)和手機(jī)殼之間，或者筆記本中間。

Posme Play Color Chips

美妝品牌正在齊齊將眼光從90后身上轉(zhuǎn)向00后，在中國(guó)，主要由千禧一代撐起的化妝品市場(chǎng)中，更年輕的00后是其中扛起小半邊天的主力，當(dāng)90后在初高中的年紀(jì)還在用著大寶和百雀羚時(shí)，SKII和海藍(lán)之謎已經(jīng)成為現(xiàn)在上中學(xué)的00后們的日常護(hù)膚品，這引起了不少傳統(tǒng)美妝品牌的焦慮，開(kāi)始感受到消費(fèi)者從價(jià)值觀到審美觀的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。

“Play Color Chips”將于1月26日在日本上市，屆時(shí)會(huì)提供八種顏色，而后在2月23日會(huì)上新另外八種顏色，3月16日上架另外五種，公司還沒(méi)有計(jì)劃在海外市場(chǎng)上市該產(chǎn)品線。雖然隨后上市的產(chǎn)品都基于Posme&Co.年輕成員的心理洞察，但不一定全部都是化妝產(chǎn)品，資生堂方面表示公司將和其他公司合作授權(quán)經(jīng)營(yíng)，這意味著未來(lái)產(chǎn)品類(lèi)型廣度將有很多可能性。公司發(fā)言人表示，之后不排除推出美瞳、電子產(chǎn)品甚至糖果和紡織品。

在東京的shibuya社區(qū)，資生堂已經(jīng)建立了一個(gè)名為Posme Lab的工作室，在那里女孩們可以向Posme 的工作人員分享想法并給出反饋，這個(gè)工作室是一個(gè)限時(shí)空間，只在周五到周日開(kāi)放至少一年的時(shí)間，屆時(shí)團(tuán)隊(duì)再重新評(píng)估其有效性，同時(shí)，線上也開(kāi)放了一個(gè)數(shù)字Posme Lab，可以以和線下同樣的方式使用。

Posme Play Color Chips除了會(huì)在Posme Lab的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)里進(jìn)行售賣(mài)，也會(huì)入駐當(dāng)?shù)厮幍旰途C合性商場(chǎng)，公司還在計(jì)劃讓自己的產(chǎn)品在更多年輕人愛(ài)去的活動(dòng)場(chǎng)合中現(xiàn)身，比如音樂(lè)節(jié)和體育賽事。