歐萊雅引進(jìn)新藥妝品牌到中國(guó)，看中這里 625 億元的市場(chǎng)規(guī)模

歐萊雅之前收購(gòu)的法國(guó)勃朗圣泉水愈山莊經(jīng)過裝修后近期重新開幕，它還宣布將在 2019 年把勃朗圣泉品牌護(hù)膚品引進(jìn)中國(guó)。中國(guó)將成為該品牌的第一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。

勃朗圣泉水愈山莊建立于 1807 年，位于阿爾卑斯山的勃朗峰。山莊建立之初就有一系列護(hù)膚品在山莊的沙龍中使用。泉水制成的護(hù)膚品被用于治療皮膚疾病和呼吸道疾病。1996年，法國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)院認(rèn)證勃朗圣泉水為具有修護(hù)功效的泉水。

2016年，歐萊雅收購(gòu)了勃朗圣泉水愈山莊和勃朗圣泉品牌護(hù)膚品。除了水療，勃朗圣泉小鎮(zhèn)還有法國(guó)第三大的雪道。憑借“勃朗峰”歐洲第一高峰和勃朗圣泉小鎮(zhèn)（Saint Gervais Mont-Blanc）作為旅游景點(diǎn)的知名度，歐萊雅希望將勃朗圣泉品牌打造成一個(gè)全球性的護(hù)膚品牌。

除了這個(gè)新品牌，歐萊雅手上已經(jīng)有許多藥妝品牌：理膚泉和薇姿，還有定價(jià)更高的修麗可（Skin Ceuticals）。2017 年它以 13 億美元收購(gòu)了加拿大 Valeant 公司旗下的三個(gè)平價(jià)藥妝護(hù)膚品牌 CeraVe、AcneFree 和 Ambi。今年 8 月，歐萊雅宣布收購(gòu)和旗下品牌理膚泉同處一地的法國(guó)溫泉熱療機(jī)構(gòu) Société des Thermes de La Roche-Posay。它在零售端亦有涉及：運(yùn)營(yíng)著藥妝集合店 Derma Center，在香港、上海和沈陽(yáng)等城市有門店。

2018 年上半年這些品牌所在的活性化妝品部門（Active Cosmetics）銷售額為 12.31 億歐元，同比增加 11%，增速僅次于高端美妝（L’Oreal Luxe）。雖然活性化妝品部門貢獻(xiàn)的銷售額僅占?xì)W萊雅整體的 9%左右，但是它是旗下運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率最高的部門（為 26.5%），甚至高于高端美妝部門 23.4%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

藥妝在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力比較大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2017 年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 625 億元人民幣，年增速在 20%左右。中國(guó)的藥妝品銷售額目前僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的 20%，而歐洲、美國(guó)和日本等市場(chǎng)的藥妝品滲透率更高，占化妝品市場(chǎng)的 50%-60%。

近期強(qiáng)生也在藥妝上有動(dòng)作：強(qiáng)生以 21 億美元收購(gòu)日本藥妝公司 Ci:z 剩余股份。強(qiáng)生于 2016 年曾購(gòu)入 Ci:z 19.9% 的股份，曾是后者的第二大股東。除了 Ci:z 旗下的品牌，強(qiáng)生手中的護(hù)膚品品牌有露得清和 Aveeno。

Ci:z 旗下的品牌包括 Dr.Ci:Labo（城野醫(yī)生）、Labo Labo 和 Genomer 等。城野醫(yī)生在中國(guó)賣得不錯(cuò)，中國(guó)品牌總經(jīng)理鄧旭曾表示品牌入駐天貓 6 個(gè)月時(shí)，明星單品銷售了 30 萬(wàn)瓶，2017 年在中國(guó)銷售額可能將達(dá)到 3.5 億元左右。強(qiáng)生財(cái)報(bào)提到對(duì)該品牌的投資驅(qū)動(dòng)了 2018 年上半年護(hù)膚品部門的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。