歐萊雅引進新藥妝品牌到中國，看中這里 625 億元的市場規(guī)模

分享到： | | | | 2018-10-25 09:38

藥妝在中國市場增長潛力比較大。據前瞻產業(yè)研究院，2017 年中國藥妝市場規(guī)模達到 625 億元人民幣，年增速在 20%左右。中國的藥妝品銷售額目前僅占國內化妝品市場的 20%，而歐洲、美國和日本等市場的藥妝品滲透率更高，占化妝品市場的 50%-60%。

歐萊雅之前收購的法國勃朗圣泉水愈山莊經過裝修后近期重新開幕，它還宣布將在 2019 年把勃朗圣泉品牌護膚品引進中國。中國將成為該品牌的第一個國際市場。

勃朗圣泉水愈山莊建立于 1807 年，位于阿爾卑斯山的勃朗峰。山莊建立之初就有一系列護膚品在山莊的沙龍中使用。泉水制成的護膚品被用于治療皮膚疾病和呼吸道疾病。1996年，法國國家醫(yī)學院認證勃朗圣泉水為具有修護功效的泉水。

2016年，歐萊雅收購了勃朗圣泉水愈山莊和勃朗圣泉品牌護膚品。除了水療，勃朗圣泉小鎮(zhèn)還有法國第三大的雪道。憑借“勃朗峰”歐洲第一高峰和勃朗圣泉小鎮(zhèn)（Saint Gervais Mont-Blanc）作為旅游景點的知名度，歐萊雅希望將勃朗圣泉品牌打造成一個全球性的護膚品牌。

除了這個新品牌，歐萊雅手上已經有許多藥妝品牌：理膚泉和薇姿，還有定價更高的修麗可（Skin Ceuticals）。2017 年它以 13 億美元收購了加拿大 Valeant 公司旗下的三個平價藥妝護膚品牌 CeraVe、AcneFree 和 Ambi。今年 8 月，歐萊雅宣布收購和旗下品牌理膚泉同處一地的法國溫泉熱療機構 Société des Thermes de La Roche-Posay。它在零售端亦有涉及：運營著藥妝集合店 Derma Center，在香港、上海和沈陽等城市有門店。

2018 年上半年這些品牌所在的活性化妝品部門（Active Cosmetics）銷售額為 12.31 億歐元，同比增加 11%，增速僅次于高端美妝（L’Oreal Luxe）。雖然活性化妝品部門貢獻的銷售額僅占歐萊雅整體的 9%左右，但是它是旗下運營利潤率最高的部門（為 26.5%），甚至高于高端美妝部門 23.4%的運營利潤。

近期強生也在藥妝上有動作：強生以 21 億美元收購日本藥妝公司 Ci:z 剩余股份。強生于 2016 年曾購入 Ci:z 19.9% 的股份，曾是后者的第二大股東。除了 Ci:z 旗下的品牌，強生手中的護膚品品牌有露得清和 Aveeno。

Ci:z 旗下的品牌包括 Dr.Ci:Labo（城野醫(yī)生）、Labo Labo 和 Genomer 等。城野醫(yī)生在中國賣得不錯，中國品牌總經理鄧旭曾表示品牌入駐天貓 6 個月時，明星單品銷售了 30 萬瓶，2017 年在中國銷售額可能將達到 3.5 億元左右。強生財報提到對該品牌的投資驅動了 2018 年上半年護膚品部門的業(yè)績增長。

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